近日，经国务院同意，国家卫健委、国家发改委等17部门印发《关于进一步完善和落实积极生育支持措施的指导意见》（以下简称《意见》），要求加快建立积极生育支持政策体系，为推动实现适度生育水平、促进人口长期均衡发展提供有力支撑，此政策对我国在高质量发展阶段实现人口可持续发展具有重要意义。

8月25日，专业市场监测与数据分析公司尼尔森联合母婴社区宝宝树共同发布《2022母婴行业洞察报告》（以下简称：《报告》）显示，2021年中国母婴市场规模继续增高达到了47800亿元，增长率较去年反弹达到近20%，成为近5年来的新高点。未来，单纯依靠人口红利的增长将逐步发展为依靠创新和技术的优质增长。

此外，《报告》显示，在生育观念上，57%的受访者表示家庭内外部条件改善后有意愿生下胎，其中，90后群体多胎意愿较高。

值得关注的是，在“双减”等政策的影响下，母婴家庭在孩子教育上的平均开销由2021年的3149元下降到了2893元，“鸡娃”热度有所降温，养育支出基本持平。另一方面，泛母婴消费需求也在持续增强，报告显示，近六成家庭会为孩子的到来购置或置换新车，超过四成家庭计划未来重点投入在家清洗护、亲子旅游、美妆护肤和运动等方面。

由于母婴群体消费观念升级，市场日趋细分化，新消费趋势油然而生。《报告》认为，未来重点母婴品类展现出四大新趋势，即：国潮母婴品牌向高线城市发力；成分党、功能党消费群体驱动母婴品类增长；消费周期向幼童阶段延伸；高端产品驱动品类增长，且低线城市高端产品消费能力拉升。

其中，母婴高端产品在低线城市中更具发展潜力，以奶粉为例，均价超520元每千克的超高端产品在低线城市销售增幅达到24.3%，远超高线城市。

图片来源：尼尔森