达人探店加购买链接，可能将与广告划上等号。4月18日，北京市消费者协会发出提醒，商品销售者或服务提供者通过互联网直播方式推销商品或者服务，构成商业广告的，应当依法承担广告主的责任和义务。通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。平台对“网络种草”、“达人探店”等行为要加强审核，否则，同样要依法承担相应责任。

“一口下去真的香迷糊”、“我不许谁还没吃过”，类似言辞夸张的视频左下方，往往就是出镜餐厅餐券的链接。“它到底能不能去除空气里的污染”、“哇，已经把烟吸干净了”，看完博主测评的自问自答，能轻松找到贴在评论置顶区的产品购物指引……如今，视频平台上声情并茂的讲述，全情投入的演绎，看似客观的立场，助推大批消费者买买买的热情。

这些探店和测评中，不乏味道惊艳的饭馆、货真价实的商品、物美价廉的“尖货”，能帮助消费者做出更加明智的选择。然而，其中也有相当数量的网红店铺、潮流商品，只是说起来很好、看上去很美而已。综合网友的“拔草”体验，不是味不对口，就是货不对板；有的餐厅卫生状况堪忧，有的店里喝个白水也额外要钱；屏幕里神乎其神的产品来到家后，还会呈现各种水土不服的症状。

夸一夸饭馆怎么好吃、服务怎么优质、产品怎么能耐，再来个购买链接一键跳转，实质不就是打广告？只不过更具有“不是广告是分享”的迷惑性。商家真是深谙如何拉近与消费者之间的距离，增强广告的隐蔽性和感染力。仔细想想，要不是他们花钱找人、摆好架势，谁会天天对着镜头连蹦带跳地帮忙说这一车好话，还精心剪成视频、好心附上网址？

想做广告就大大方方做广告，别搞暗度陈仓那一套。将于5月1日实施的《互联网广告管理办法》规定，除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”；违反本条规定，互联网广告不具有可识别性的，依照广告法第五十九条第三款规定予以处罚。此次北京市消协强调，通过直播方式推销商品或者服务应当显著标明“广告”，既是对新法规的呼应，也是向达人博主和视频平台发出提醒：以探店或评测之名误导消费者的日子结束了。

广告宣传属实，自然会有网友主动点赞；广告宣传虚假，就要依法承担法律责任。而达人探店翻车或测评不实，与虚假宣传无异。再有人借着探店、测评的形式，侵害消费者权益，那就是以身试法，等着成为新法规的典型案例吧。