2月8日傍晚，王府井大街游人如织，街道两侧的数百棵树木上缠绕着璀璨的串灯，仿佛披上一层“光影外衣”，灯笼与挂饰点缀枝头，烘托出浓浓的年味儿。

“这大街布置得真漂亮，太有过年的氛围啦！”市民邵女士属马，今年正好迎来本命年，一组“王府八骏”的雕塑让她倍感惊喜。八匹骏马姿态各异，有的正昂首奔腾，有的从容驻足，形成一幅立体的“八骏图”，邵女士连忙上前合影。

位于南街和北街的各家店铺里也大有乾坤。南街今年化身 “潮流首发秀场” ，从国潮服饰到沉浸艺术，从联名周边到全球潮玩，一大批年轻人喜爱的品牌与IP在此集结。

走进李宁“龙店”快闪店，龙年限定系列将传统纹样与潮流设计完美融合，不少年轻人正在店内试穿；转身踏入巧克玩家的沉浸式艺术特展，巧克力不再是食物，而是可观赏、可互动、可拍照的艺术品；名创优品与迪士尼《疯狂动物城》联名店里有不少限量周边，Helen emotion's潮玩集合店则汇集了全球热门IP的治愈系玩偶、限定盲盒等，不少收藏爱好者特意前来“寻宝”。

王府井北街则为游人带来一场融合未来科技、国潮文化与地道风味的沉浸式新年之旅。“这可是国家级赛事的限定装备！”在国航文创与中国国家队特许零售店，航空爱好者小凡正看着一架飞机模型两眼放光，央求父母为他买下，父母也兴致勃勃地听着孩子给自己“科普”。

走进“泰有财”快闪店，红红火火的年味儿扑面而来。财神爷、金元宝、貔貅等“财文化”元素被转化为玩偶、摆件、徽章、冰箱贴等可穿戴、可收藏的生活好物。北京礼物店铺则汇集了城市记忆与匠心手作，景泰蓝、珐琅彩、绢人等手工艺品琳琅满目，几位消费者正在精心挑选。

逛街途中，还有许多消费者拿着地图参与“金街十二时辰”全街打卡互动。游客可在北街的 “金街过大年服务中心”领取打卡地图、咨询互动规则。“从子时到亥时，一共12个点位，我都集满啦。”两位年轻消费者正摩拳擦掌准备参与抽奖，“每一个章都是一个福字，太有过年氛围了！”

记者从东城文旅发展集团获悉，这场“王府井金街过大年”春节活动将持续至3月18日，除了为市民游客带来别具一格的线下购游体验，还将通过线上访谈、探店等形式联动商家与品牌，预计吸引超3000万人次参与。