从给晚辈塞红包，到给家里买一只“会递红包”的机器狗；从传统的走亲访友拎年礼，到送一台能“随人走”的闺蜜机。马年春节，一场关于“年味”的消费升级，正在悄然上演。

“恭喜发财，红包拿来。”

今年春节，许多消费者在京东MALL双井店与机器人互动，据现场工作人员介绍，这款Go2机器狗在新春主题程序驱动下，可完成作揖、转圈、递红包、驮年礼等十余项动作，憨态可掬又充满年节仪式感。

有的消费者甚至直接把它加入购物车，韩先生就下单了一只：“孩子一直特别激动，陪伴感也强。我觉得机器狗一万多块钱也不贵，天天能陪玩，然后帮忙背个东西，上下楼也方便。”

这是机器人品牌宇树科技在线下开设的全球首店，集产品展示、沉浸式体验与全渠道销售于一体。

“性价比较高，同时也比较成熟的Go2系列四足机器狗，这款产品从开业至今，几乎每天都有一单的销售”，京东MALL双井店副店长金龙介绍道。

与工作人员深入交流的封先生，对智能机器人进入家庭的前景充满期待：“具身智能机器人发展到一定程度，走进家庭替代人肯定是一个潮流趋势。”

除了机器狗，被称为“闺蜜机”的智能一体设备也成为春节新宠。它集电视、平板、健身镜、学习机功能于一体，凭借多角度调节支架与万向轮设计可实现“屏幕随人走”。

“闺蜜机挺火的，过年送人的多，比如说儿女给老人送一台。因为老人刷手机的时候看不清，戴眼镜也很麻烦，这个屏幕大直接就刷了”，销售员张鹏说。

具备对话和教育功能的下棋机器人，同样吸引了不少亲子家庭。中塔苏宁易购Max店店员董卜观察到，消费者的心态正在发生变化：“原来在店里观望的顾客比较多，主要是来体验新科技产品，看好不好玩，好不好用，但现在好多人都买回去，真切使用这个产品，感受其所带来的乐趣。”

马年春节，市民们的购物车正在悄然“升级”，越来越多消费者选择添置一份“科技年货”。与此同时，情绪消费也成为今年春节的另一大亮点。

泡泡玛特的忠实粉丝叶子购买了一整端LABUBU盲盒，与家人朋友一起拆盒分享：“过年的时候，我带给他们一整端‘前方高能’让他们去选，我觉得一起去挑选、拆分的过程，是非常开心的。”

今年马年，泡泡玛特推出了“马力全开”和“点金奔腾”系列新品，将热门IP与生肖主题巧妙结合。

“今年马年春节也是我们第一次将毛绒品类作为新春系列纳入新品推出。我们希望能够让大家在新春系列感受到泡泡玛特对大家的美好祝福，同时也能在新春买到喜欢的产品，能够送给家人，送给朋友，收获多一份的快乐与美好”，泡泡玛特的工作人员表示。

年轻消费者不再满足于商品的基础功能，而是更追求情感共鸣与体验感，“为情绪买单”“为喜欢买单”成为当下消费的核心逻辑。据《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2024年中国情绪经济市场规模达23077亿元。

叶子向记者分享了一个治愈的故事：“我在一个朋友情绪低落的时候，送给她了一个星星人。她尤其喜欢那个气鼓鼓的星星人，就觉得气鼓鼓的样子很像自己，也觉得有人能懂她，所以那个玩偶也治愈了她。”

情绪消费不仅体现在潮流好物中，在“舌尖上的年味”里也同样凸显。为贴合年轻群体的消费偏好，叮咚买菜结合马年主题，推出“马上有福”非遗醒狮花馍、小马宝莉联名八宝饭等商品，既蕴含传统文化内涵，又兼具趣味性。

“因为是马年，我们今年跟小马宝莉联名开发了一些商品，比如说小马宝莉的汤圆，它其实不仅仅是个汤圆，而且它的造型是一个小马，非常可爱，情绪价值拉满”，叮咚买菜华北商品开发总监宋继理介绍道。

从科技年货到情绪消费，从智能设备到潮流文创——新时代的年味，正被年轻人用购物车重新定义。