河南、安徽、湖北、河北、吉林、福建的省级党报进行联动，共同推出“红色地图 梦幻联动”专版。

《北京日报》《天津日报》《河北日报》联合开启的“AI主播连麦京津冀”视频直播。

《四川日报》联合《重庆日报》、中国铁路成都局集团有限公司共同发起的《我与成渝铁路的故事》征集活动。

“主流媒体的联合是面对自媒体客观挑战的一种主动作为，应该是一种富有潜力的合作方式。”湖北省文史馆文化传播院院长江作苏对媒体联动报道给出了这样的评价。

一直以来，媒体的联动报道往往会给受众带来不少惊喜。这种联动报道，有的反映出区域发展的联动性，有的彰显出在国家大事面前媒体的密切沟通，有的描摹出多地区域间的文化纽带和人文交流……一篇篇联动报道让媒体在彼此的沟通合作中看到了不同的报道视角，受众在多个联动报道中看到了别样的报道呈现。

好选题好报道 实现互动互访

今年全国两会期间，《北京日报》《天津日报》《河北日报》联合开启特别节目“AI主播连麦京津冀”，吸引了不少网友关注，三地的各领域专家齐聚一堂，共话京津冀发展。实际上，京津冀协同发展战略实施8年来，北京、天津、河北三地的媒体就一直在进行联动报道。2019年，随着媒体深度融合不断发展，新闻客户端平台的逐步成熟，视频直播应运而生。

北京日报视频直播部主编满志禹回忆：“过去的呈现方式通常是单独发一篇小报道，或者拍一个小视频。之后的连麦直播，会为每一期的直播定下一个主题，邀请三地相关领域的专家进行直播对话，通过互问互答，解答网友问题。”

“连麦京津冀”从一开始的主持人主持节目，发展到今年具有创新点的AI主播主持节目，一直随着媒体融合而不断改进创新，焕发出新的活力。从交通到医疗，从教育到生态，京津冀协同发展中的每一处细小变化都被人们津津乐道，大家在节目中回顾以往成绩，畅想未来发展蓝图。

近年来，在重大主题报道中，很多媒体也选择联动报道的方式。2021年是中国共产党成立100周年，很多媒体联合起来，从不同角度挖掘党史故事、寻找初心使命。2021年4月，河南省委宣传部与河南日报报业集团便联合策划推出“庆祝建党100周年红色地图连线互访活动”，选取河南与安徽、湖北、河北、吉林、福建等省在党史上的结合点、共鸣点，并联合其他省级党报，通过互动互访和融媒传播，共同讲好党史故事。该系列报道通过报纸、客户端、微博、微信、视频号等多渠道传播，引发读者共鸣，在网上网下反响热烈，为庆祝建党百年营造了浓厚的舆论氛围。

有时，一个共同关注的事件，也是多家媒体采取联动报道的主要原因。

2022年全国两会期间，《湖南日报》与多家党报联动，以“省级党报党端朋友圈”为专栏，推出了《湘鄂苏渝四省市党报联动聚焦长江国家文化公园建设——共绘万里长江壮美画卷》《湖南日报发起，湘鄂闽新四省区党报联动，讲述四位青年代表的追梦故事——牢记嘱托，用奋斗书写青春答卷》《湖南日报发起，湘吉苏黔4省党报联动，跟随“鸟类大熊猫”中华秋沙鸭飞过绿水青山，纵览生态之美。请看——一只中华秋沙鸭的迁徙故事》等报道。

湖南日报时政频道记者刘燕娟介绍，除了传统纸媒，报道还注重融媒体联动报道，不仅在报纸上有文字、图片呈现，还在客户端配发了短视频、海报、手绘、H5等新媒体产品。

重沟通重协作 突显亲密关系

对于多家媒体共同参与的联动报道，团队之间的沟通协调问题始终是关键的一环。如何做好报道的策划、采访的沟通交流和报道的呈现形式，这些都需要顺畅、准确和高效的沟通。

在河南日报社对外宣传部记者沈剑奇看来，联动报道最重要的是找准两地的结合点。沈剑奇以红色地图活动为例表示，为了让产品走出去，实现“破圈”传播，红色地图活动确定以河南与外省在党史上的结合点、共鸣点为报道主线。通过搜集、比对、分析、研究大量党史资料，最终选取6个选题，包括革命圣地、红色地标、经典著作、先进人物，具有很强的代表性，从不同侧面反映了河南在百年党史中的地位和贡献。

刘燕娟回忆起报道过程，她说，从很早开始，湖南日报时政频道就经历几轮头脑风暴，确定议题，再根据议题选定参与媒体，确定采访对象。提前10天左右，向相关媒体发送约稿函，详告策划主旨、稿件主题、写作要求、图片视频等，各报负责的记者通过微信群互相沟通协调，约定发稿日期。

可以看出，建群沟通是媒体在沟通交流中必不可少的一步。满志禹也同样表示，“连麦京津冀”在前期沟通策划时，就始终围绕京津冀协同发展这个大命题而不断展开。视频直播看似任务繁重，但每一期内容独立性较强，把单期任务进行分发，细分到具体小团队，便能更加精准地取得快速进展。满志禹说，北京的媒体记者负责找北京的嘉宾，天津的记者找天津的，河北的记者找河北的，发挥各自的优势，工作效率也比较高。这样的做法无形中拆解了策划的大目标，分头行动，工作量可以精准到每个人，效率也会相应提高。

除了好的沟通和策划，视频直播对于技术也有着较为严格的要求。“连麦京津冀”直播主要是通过云直播技术实现。每一期联动直播的时候，除了《北京日报》《天津日报》和《河北日报》3家媒体，云直播还会给多家中央媒体提供直播流，无形中扩大了传播。满志禹坦言，进行彩排、预演是十分重要的。“要提前想到各种风险，尽最大努力将报道做得完美。”

强选题强策划 确保协同效应

好的联动报道能产生更广泛的传播，受众面会大大增加。因此，如何寻找适合的联动报道选题、如何做出更有新意的联动报道也是媒体一直在思考和探索的问题。

毋庸置疑，联动报道有着多方面优势。

传播效果好。沈剑奇表示，对于本地读者来说，地方媒体报道外省内容并不多见，这类联动报道往往容易受到更多关注，传播效果也比较好。刘燕娟认为，联动同题报道能放大传播效应，在全国一定范围内形成热度。同题作答，也能通过展示各地的经验和做法，提供参考和思考。中央民族大学新闻与传播学院教授郭全中也表示，联动报道能够统筹发挥不同媒体的宣传能力，形成协同效应，形成更好的传播和落地。

沈剑奇还提到，借助联动报道，不同地方的媒体、记者可以在合作中交流互鉴，学习彼此的优势和经验。

联动报道在众多优势之外，也存在着一些难点。郭全中认为，多家媒体参与的联动报道，协调起来难度比较大。沈燕娟对此深有感悟，参与过多次联动报道的她举例说道，在执行方面，特别是在疫情防控常态化影响下，要协调参与媒体全部完成视频拍摄，不是一件容易的事。郭全中表示，联动报道的另一个难点就在于选题的科学性，因为并不是所有的议题都适合以联动报道的方式呈现。

那么，什么类型的报道可以采取联动报道？

一是全国性会议、活动和大事件。沈剑奇表示，像全国两会期间，许多媒体都开展了联动报道。全国两会集中了各地的代表、委员，各地记者云集北京，为联动报道创造了有利条件。郭全中也观察到，全国两会期间，媒体选择联动报道的方式越来越多。

二是落实重大国家战略。沈剑奇举例，如黄河流域生态保护和高质量发展战略，对流域内省（区）来说均是重中之重，以此为选题策划联动报道，流域内省（区）的媒体参与积极性也较高。

三是与多地均密切相关的事件。如今年6月，郑渝高铁全线通车，《河南日报》与《重庆日报》联动，互发稿件，互转产品，各自推出两个整版的特刊，取得了不错的传播效果。同时，今年7月，成渝铁路迎来通车70周年，《四川日报》联合《重庆日报》、中国铁路成都局集团有限公司共同发起《我与成渝铁路的故事》征集活动，将大家的铁路记忆共同唤醒，选取优秀的内容等在《四川日报》和《重庆日报》的全媒体平台上发布。

究竟如何才能做好联动报道？

江作苏认为，媒体联动报道实际是一种竞合关系，在实践过程中要贯彻三个原则，即各作贡献、认同亲密关系、有共同愿景。

郭全中认为，媒体间的联动报道要首先选择好的选题，并且媒体间做好合作，而不是只想着追求独家新闻。

刘燕娟则从记者的角度谈到策划选题时，媒体要注重大主题，围绕中央的重大决策部署，从中体现地方元素，再找与该话题关联性强的其他省市联合。采访成稿时，注重小切口，见人见事，有故事、有举措、有声音。宣传推广时，注重多维度，根据不同平台的需要，制作海报、视频、手绘、H5等多种新闻产品形式。

本版图片均为资料图片