据北京晚报报道，市民王先生向记者反映，多家广告主在其父亲毫不知情的情况下，在搜索平台打着他父亲的旗号卖药，给老人造成很大困扰。王先生父亲王文亮是一位老中医，在中医中药领域有一定知名度，其演讲视频播放量超800万次。目前，一些搜索平台在了解情况后，已将链接断开。被盗用的王先生父亲的照片。图据北京晚报

以前，屡见不鲜的假中医广告模式是，一些卖药的或者非法医馆找一些看上去年高德劭的老年模特的照片，或者干脆找人扮演，冠以张三李四的名字，虚构出要么是国家权威组织机构顾问，要么是御医之后、祖传十八代妙方继承人的噱头，专治一些疑难杂症，而且药到病除……经过很多年的专项打击，此类广告有所收敛，至少正经的媒体上、网站里已经难觅其踪。

但是市民王先生及其老父亲的遭遇，显示出此类虚假广告又有了新花招。他们竟然盗用真中医的照片，换一个身份，再加上蒙人的话术，虚虚实实之际，让不明就里的患者不由自主地就掏了腰包。从患者的角度，他们看到的是真实存在的老中医，头衔是真的、照片视频毫无PS痕迹、荣誉都可查可考，唯有最根本的事实压根不存在。作为当事人，王先生父亲有多气愤可想而知。由于照片头衔的真实性，更令王先生烦恼和委屈的是，“有人查到父亲的电话号，凌晨一两点打来电话，说他是骗子，辱骂得很难听”。在毫不知情、毫无心理准备的情况下遭此无妄之灾，必须讨一个公道。所幸的是，北京互联网法院已经受理此案。

这件事给所有上网搜索老中医、查询医药信息的人提了个醒：眼见不一定为实，能查实的也不一定为实了。善良的人们很难想象，不法之徒会有这样大的胆子，在网络搜索极为便利的今天，几乎就相当于在本主儿眼皮底下公然盗用他人身份信息、侵害肖像权。这些人难道都是“要撒谎就撒个弥天大谎”这类厚黑学的信徒？

对医疗广告的管理，广告法一直有明确要求，就看执法是不是严格，执行是不是能够让违法者付出伤筋动骨的代价。互联网上的信息的确是容易混淆视听，但从另一方面看，网络有记忆的，违法商家留下的各种痕迹、证据都可以为被侵权一方所用，拿来寻求司法帮助，寻求公平正义。特别是在中医药领域，要知道“中医药学是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙”。当下中医药振兴发展迎来天时、地利、人和的大好时机，绝不能让虚假营销的庸医劣药坑害患者，坑害中医的名声。