新春伊始，万象更新。2023年对于拥有170年历史的瑞士著名制表品牌TISSOT天梭表而言是非常重要的一年，天梭也率先携2023年最新作品在北京举办沉浸式体验游园新品发布活动，让人们在兔年开年之际便能一睹天梭扑面而来的时尚运动气息，以及在传统制表工艺驱动下的创新与创意。继去年罗云熙代言的“小美人”系列大获成功之后，今年天梭又带来了“超级玩家”系列的重磅发布，这个摩登复古的系列，融合了经典与时尚的气质，成为2023年天梭新品中靓丽的明星。我们借此机会采访到天梭中国区副总裁戴俊珺女士，解读天梭表今年新品的亮点，以及天梭从产品到营销对于中国市场上的坚持与勇敢突破。

天梭中国区副总裁戴俊珺女士

Q：去年天梭用罗云熙代言“小美人”系列引起了很大的反响，这对于天梭而言是不是一种突破？

戴俊珺：代言人一定要符合我们的DNA，我们是一个兼具经典时尚与运动的品牌。去年罗云熙加入天梭成为我们全球形象代言人，并为小美人系列代言，这对我们品牌来说是一次新的突破。就连我们总部都感到非常的惊讶，但其实大家也知道，在珠宝、时装、美妆等领域都有跨越性别差异、由男艺人为女性产品代言的案例，而腕表领域是一个相对传统的行业，因而我们做出的这次尝试也是非常具有挑战性的，而如果我们没有把这一步跨出去的话，可能效果不一定达到极致，而事实证明这次突破在市场上取得了成功。

天梭全球形象代言人罗云熙演绎品牌小美人系列间金机械款腕表

Q：疫情对天梭在中国的发展有哪些影响？

戴俊珺：三年过去，其实有了很多改变，比如从2019年到2022年底，中国市场店铺数量缩减，其原因在于部分消费转向线上。大疫三年我们的销售业绩没减反增，尤其是2022年增长最多。

其实去年第四季度时，我是有些困惑的，想着怎么样去保存实力，但是老板却说，‘你应该反过来想，在无为中有为’。之后我们仍然参加进博会，坚持把我们品牌的温度传递给消费者。我们总部对中国市场一直是很有信心的，并给予了很大的支持，坚信2023年中国市场一定会有非常好的表现。很多喜爱天梭的消费者也在期待着2023年我们会如何表现，今年我们策划了很多有意思的计划，之后会陆续呈现给大家。

全新天梭超级玩家系列40毫米石英款腕表

Q：今年天梭170周年将会有哪些庆贺的计划？

戴俊珺：从2020年开始，我们就在专注将品牌的新品打造成爆款，比如去年的爆款小美人系列。我们没有专门为170周年做特别款，我觉得对于我们来说并不需要，因为我们拥有170年的悠久历史，一直致力于打造品质好、值得信赖的产品。无论是我们经典的力洛克系列，还是全新的超级玩家系列、小美人系列，以及竞速系列，都在传承天梭制表精神的同时不断地创新。小美人系列的成功打破了我们以男表为主的产品格局，使得女表销售与男表销售在成绩上达到了意想不到的平衡。明年我们还将有一个女表系列问世，女表未来还将有很大的潜力。今年是天梭非常重要的一年，我们的作品非常精彩。

Q：天梭今年新作的亮点？

戴俊珺：我们今年的新品中有一个系列会给大家不一样的感觉，它就是PRX，其实这个系列早在2021年就已经诞生，在全球市场上的反应特别好，在中国市场中，由于当时疫情的原因，我们没有把PRX作为重点发布，因而PRX新款会在今年完全爆发出它的魅力。

全新天梭超级玩家系列40毫米机械款腕表

我们给PRX起了一个中文名为“超级玩家”，为什么这样命名呢？2021年总部已经将这个系列推向了全球市场，它的创意源于我们上世纪七十年代的作品，经典之中又有创新，精简又不缺乏时尚感。表盘和表带的改变非常具有现代设计精神，和任何服装都可以搭配。很多国外的消费者在购买了之后，还将它进行了个性化的改装，我们目前还没推出外壳DIY款，但有的用户已经自己动手在表壳上镶嵌钻石了，可以说这个系列带给用户很多发挥的空间，对我们而言也具有很大的潜力，因而我们为其命名为“超级玩家”，希望它能激发大家更多的想象力。

歌手木子洋演绎天梭超级玩家系列35毫米款腕表

另外，技术型的竞速系列今年会有一个革新。竞速系列其实在国外更受欢迎，它在设计上融合了很多摩托车的元素，天梭与Moto GP赛事有着长期有合作，因而很多摩托车手都非常喜欢竞速系列，认为它又专业又非常有个性。今年竞速系列更加时尚、色彩更为强烈，因而也更会吸引年轻人的关注。对于竞速系列而言，充满活力的中国市场未来将会很有潜力，我们预计它将会得到热爱运动与时尚的年轻人的喜爱。

全新天梭竞速系列计时码表

力洛克是天梭非常经典的系列，从中国乃至全球销售都非常成功。天梭新任全球首席执行官希尔达·杜洛（Sylvain Dolla）先生来了之后，他希望产品上在延续力洛克成功的同时有新的突破，因而才有了全新的超级玩家、小美人、竞速等系列，以及快拆表带等设计，未来我们希望带给消费者更多表盘与表带的搭配，令一只腕表有不同表带的搭配选择。表带快拆是中国市场向总部提出的诉求，之前是没有的。在斯沃琪集团中，钢款腕表中天梭是率先拥有快拆表带的品牌。

演员胡一天演绎天梭超级玩家系列35毫米款腕表

Q：天梭如何将传统与现代巧妙的融合在作品中？

戴俊珺：历史悠久代表着品牌的坚持和被市场的认可。在过去的100多年里，从计时到生活必需品，进入手机时代，时间弱化，装饰性加强，随着时代的变化，人们对腕表的需求在不断变化，腕表产品也随之不断演化。就拿“超级玩家”系列来说，它来源于20世纪70年代，而如今我们将它从历史中挖掘出来加以复刻和创新演绎，结合现代年轻人的特质与喜好，在细节之中融入新的设计，在材质、色彩、尺寸上都进行了现代美学的重新塑造，成为了极具时尚气息的全新腕表，适合不同穿搭、不同气质的消费者，而且男女都适合佩戴。

演员李宇皓演绎天梭超级玩家系列35毫米款腕表