一份湖南省槟榔食品行业协会下发的《关于停止广告宣传的通知》近日在网上流传。文件提到，湖南所有槟榔生产企业即日起停止国内全部广告宣传，且此项工作必须在3月15日前全部完成。

这份通知是否属实？北京日报客户端记者刚刚从湖南省槟榔食品行业协会证实了这份通知，该文件于3月7日印发。

协会会长称“将促进企业升级”

这份《通知》显示：为落实湖南省市场监督管理局对（槟榔）行业相关企业的行政指导会议及常务理事会特别会议精神，所有企业即日起停止国内全部广告宣传，停止发布的媒介平台包含且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等。

《通知》要求，此项工作必须在3月15日前全部完成。各企业务必顾全大局、加强组织、按时落实。各企业间要互相监督，对未按要求落实相关工作任务的企业，市场管理部门将取证并采取相应措施。

今天下午（3月8日），记者联系到了湖南省槟榔食品行业协会会长杨勋，他解释道：通知主要目的是规范产业发展，加强行业自律；企业目前正在全力配合，已着手落实。

关于此份通知是否会对槟榔行业产生负面影响，杨勋表示：“这是行业发展中的问题，也是必须面对的问题，如果非要说影响，也是能规范产业发展、加强行业自律、促进企业升级的正面影响。”

企业的落实情况如何？记者致电了湖南醉有味槟榔销售有限公司，对方工作人员表示“昨天（3月7日）收到了这份通知，会按照通知去执行”，并未透露更多信息。

官方提示患口腔癌风险

据新华社2月26日消息，国家卫生健康委办公厅近日印发了《健康口腔行动方案（2019-2025年）》，提出在有咀嚼槟榔习惯的地区，以长期咀嚼槟榔对口腔健康的危害为重点，针对性地开展宣传教育和口腔健康检查，促进牙周、口腔黏膜病变等疾病早诊早治。

方案提出要加强口腔健康行为普及，通过加强健康教育，控制危险因素，要对长期咀嚼槟榔等高危行为进行干预，促进群众养成健康的行为和生活方式。专家表示，长期咀嚼槟榔有患口腔癌的风险。

上述报道还提到，国家食品药品监督管理总局在2017年公布致癌物清单时，已将槟榔果列入一级致癌物。

北京大学口腔医院口腔黏膜科教授、中华口腔医学会副秘书长刘宏伟表示，我国南方一些省份的群众有咀嚼槟榔的习惯，从而导致了口腔癌的发病率增高。前期槟榔碱先逐渐导致口腔黏膜纤维化，患者会有张口受限、舌活动受限、黏膜弹性丧失及溃烂等表现，也有疼痛、影响进食等痛苦。这是口腔癌发生前的癌前病变。且槟榔成瘾性强，时间久了可以转化为口腔癌。

报道称，在国内咀嚼槟榔盛行的地区如海南省、湖南省等地，绝大多数的口腔癌是由咀嚼槟榔导致的。2018年中华口腔医学会和中国疾控中心曾调研湖南省群众嚼槟榔和口腔癌的现状，当时中南大学湘雅医院口腔颌面外科病房内，50位住院患者有45人患口腔癌，其中44人有长期、大量咀嚼槟榔病史。

槟榔出位营销引争议

“槟榔加烟，法力无边；槟榔泡酒，永垂不朽。”这句流传民间已久的段子为小小的槟榔果赋予了神奇的光芒。而槟榔在近期引起社会频频关注，是朋友圈的一篇自媒体文章和一个普通的商业冠名广告。

前段时候，有一篇自媒体文章在朋友圈火了。在《千亿“软性毒品”槟榔，和正在上瘾的6000万中国人》一文中，作者痛陈“这个原产自海南的‘软性毒品’，有百害而无一利”，文章称，在高速扩张的槟榔产业背后，槟榔受害者经历着“毫不对等的博弈，注定了失败”。

据媒体报道，湖南的槟榔产业总产值已超过300亿元，约占全国槟榔总产值的四分之三。目前，湖南聚集了槟榔加工企业约百家，其中产值达千万元的就有数十家，同时还成长起来一批如口味王、皇爷、胖哥、宾之郎、小龙王等年产值过亿的龙头企业。

2017年8月出台的《湘潭县人民政府关于支持槟榔产业发展的意见》称，要打造中国槟榔文化名城，做大做强槟榔产业，确保槟榔产业销售收入三年后实现300亿元，五年后实现500亿元的目标。

引发网友吐槽最多的是，近年来，槟榔企业开始频繁出现在卫视春晚和影视作品中，高频出镜“刷存在感”，让其营销充满争议。

在湖南卫视2018年元宵喜乐会中，主持人现场口播槟榔广告时提到：“一下子就让你精神抖擞、返老还童，找回年轻的状态。”这引发了不少网友的争论，有律师称广告语涉嫌虚假宣传。

湖南长沙市雨花区人民检察院检察长马贤兴曾发表《槟榔广告何时休》一文，呼吁国家有关部门和有关省份应尽快颁布法规，禁止为槟榔做广告宣传。

他在文中提到，广播电视等具有广泛影响力的媒体长期为槟榔做广告，一些主持人和明星为槟榔代言，显然极为不当。现在高铁、地铁、公共交通站台、电梯、楼道等公共载体也大肆为槟榔做广告，“为陋习和有害健康的产业做广告，招致质疑和批评是必然的。

有网友说，槟榔打广告属于合法宣传，无可厚非。

即使不犯法，但有关槟榔广告，质疑和批评的声音越来越高。“既然槟榔危害健康毋庸置疑，槟榔广告即是进一步传播危害。”

“尽管槟榔生产和销售在一定范围和时期，会创造一些税收，增加一些就业机会，但发展这种以牺牲人民健康的产业是不足取的，是有害的。政府和社会要逐步引导槟榔生产和销售退出市场。”马贤兴说。

显然，马贤兴的提议终于得到了呼应。曾经高调无比的槟榔营销将偃旗息鼓，产业前景将充满疑云，需要市场检验。

北京日报客户端综合新华社、三湘都市报、光明日报

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