新捕的鱼在天然石板上烤得香气四溢、用稻草绳扎的东坡肉炖得软烂入味、现和面做的烧饼煎得外酥里嫩……在美食剧里看到这些令人口水四溢的东西，动动手指就能在屏幕上同步购买同款外卖。记者3日从阿里文娱获悉，美食剧《人间烟火花小厨》播出一个月来，优酷与饿了么合作的“边看边吃”消费模式连接了2000万观众和7000余户商家，众多商家的成品外卖、蔬菜、半成品都成了剧迷们看剧时可以随时购买的对象。

剧迷“大喵”最近迷上了古装美食剧《人间烟火花小厨》。有趣的是，她发现每当自己食欲大动，视频播放框里就会出现相应的指引，动动手指就能下单叫外卖了。最近几天，大喵还下单买了几款半成品菜，“宅在家里边看边吃、边看边做，感觉自己也快要变成大厨了。”

考虑到疫情影响下不少餐饮商家的食材变成了库存，优酷和饿了么此前上线了“边看边吃”，在外卖商品中加入了新鲜蔬菜和半成品，其中，眉州东坡上线多种蔬菜组合的菜篮子以及12款半成品，在北京、上海等8个城市全城配送。这也助力了受到疫情影响的美食商家“云复工”。

优酷开放平台内容商业化中心总经理谷芳芳介绍，“边看边吃”时不同观众看到的商品推荐可能会不一样，会参考网友弹幕兴趣，进行深入的内容+美食匹配，“比如最近宅家的网友都馋火锅、奶茶，我们新增了渝宗老灶火锅、奈雪的茶等数个商家。”

在2月中旬的活动中，桃园眷村7日品牌销售订单量整体环比提升超3成，而最让网友种草美食、快速下单的场景，是《人间烟火花小厨》第5集中女主角花小麦做烧饼的桥段。

为了适应餐饮商家的服务片区，优酷和饿了么的LBS定位系统进行了打通，只有观众处在支持外卖配送的服务区内，才会触发相应的外卖购买弹窗。

除了“边看边吃”，优酷去年10月还与天猫淘宝合作上线了“边看边买”。同年12月，“边看边买”在网络电影《大蛇2》中 8小时打破“三只松鼠”平时2个月的商品加购量，24小时为网红零食“小梅屋”带来的到店人数，相当于请李佳琦直播了半场。

图片来源：优酷供图