1月28日，苹果发布了第一季度财报。财报显示，苹果这一季度营收为1114.39亿美元，首次突破千亿美元大关；其中，iPhone部分的营收达到655.9亿美元，也为历史新高。同时，库克还高傲地宣布，这一季度iPhone在大中华区营收为213.13亿美元，比去年同期的135.78亿美元增长57%，iPhone的升级在中国创下了历史最高纪录。

在苹果财报公开几个小时后，权威统计机构IDC也披露了他们的全球手机份额研究报告。报告显示，去年第四季度，苹果一共出货了9000万台iPhone，同比增长22.2%，市占率则升至23.4%，成为世界第一大手机品牌。

全球手机份额一览（图片来源：IDC）

回顾往昔，苹果上一次拿下世界第一的名号还是在六年前，那一年，苹果凭借大屏iPhone 6成功席卷全世界。

而在iPhone 12上，相同的戏码再一次重演，不管有多少人唱衰苹果，选择“真香”的消费者依然是大多数。在iPhone 12推出的时候，中国网友按照惯例把它从头到脚嘲讽了一遍。但市场是不会骗人的，在财报会议上，库克表示，新iPhone在中国创下了历史最高纪录，5G iPhone 释放了让人们压抑已久的换机欲望。苹果CFO卢卡表示，在新购买iPhone的客户当中，iPhone12系列的占比达到98%。

数据表现也是如此，根据增长率来估算，这一代iPhone 12大幅提振了原先“死气沉沉”的大中华区市场，让苹果在iPhone 6之后再一次在大中华区迎来暴涨。虽然库克表示苹果在中国的成功并不只有iPhone，但他也承认，iPhone 12的确做出了主要贡献。

有业内人士分析称，iPhone 12的这一表现，离不开华为的遗憾退场。

iPhone 12的平均价格约为870美元，比iPhone 11系列售价还要高70美元，为有史以来最高，而根据IDC先前的数据，在中国600美元以上的价位，只有华为和苹果能保持极强的品牌号召力。库克也承认，购买iPhone 12的用户中，有很多是原先“竞争对手”的用户。

2020上半年中国600美元以上价位段智能机市场份额（图片来源：IDC）

iPhone 12对于国产机型的压力有多大？从中国信通院日前公布的一份数据中就可以看出：在2017年之后，以iPhone 12为主的海外品牌首次在销量占比上突破20%。这份数据充分说明了苹果在中国消费市场上的认可度。虽然iPhone 12相较于iPhone 11，整体的创新不多，但它新造型+5G的卖点，依然牢牢抓住了果粉们的心。

库克表示，此次iPhone 12和iPhone 12 Pro都进入了中国智能手机销量前三，苹果“四款机型”齐上阵的做法无疑是成功的。自从苹果公布财报之后，各大机构纷纷上调今年的iPhone销量预期到2.4亿部，突破iPhone 6保持的2.31部。

除了iPhone取得历史性成绩外，Mac、iPad营收也迎来了高峰。根据财报数据，Mac的销售额同期增长21.2%，创了历史记录；而iPad销售额暴增41.1%，为2016年以来的最好战绩。

诚然，Mac和iPad的热销，离不开疫情之下的网课热潮。随着欧美疫情迎来最大高峰，诸多国家都颁布了迄今为止最严格的闭门令，让不少用户只能通过电脑进行上课和办公。在去年三月份，中国就经历过一次相似的“平板热潮”，华为和苹果的平板电脑双双迎来暴涨。苹果无疑抓住了这一换机机遇，iPad 8和新款iPad Air的推出，都收获了一片好评。

苹果已成为当之无愧的巨无霸。如今，苹果毛利率已经达到39.78%，是近五年来最高，但利润增加并没有影响销量，苹果在这一年时间里，让全球的iPhone保有量从9亿台上升到了10亿台。