随着国民经济和居民收入的不断增长，近几年，体育消费市场持续扩容。近期世界级运动盛会的举行也推高了体育消费市场的热度。京东大数据研究院最新发布的大数据显示，2017年到2020年我国人均体育消费金额持续提升，2020年同比增长超3成。

在国家促进全民健身和体育消费的政策推动下，体育市场的活力和体育消费的热情不断被激发，经常参加体育锻炼成为很多人的一种生活方式。2017到2019年，线上体育消费的用户渗透率持续提升，2020年受到新冠疫情的影响，一些群体项目难以展开，渗透率有所下滑。

具体来看，2020年受疫情影响用户占比下降最大的体育消费品类分别是基础的运动鞋服、户外相关的鞋服和装备，以及游泳用品。同时，疫情也激发了全民健身和养生的热情，“非接触式”体育消费用户占比显著提升，如健身、垂钓、瑜伽等。

在体育消费方面，男性用户的渗透率一直高于女性用户，是体育消费的主力。京东大数据显示，近几年，男性与女性体育消费渗透率的差距有小幅下降的趋势，从2017年的1.58倍下降到2020年的1.51倍。男性用户更偏爱垂钓、冰上运动和滑雪，这些品类的男性用户占比都显著高于女性，而女性用户更喜欢瑜伽、游泳、马术、轮滑等运动。

从人均体育消费金额来看，男性用户也显著高于女性用户，并且差距在逐年提升，从2017年的1.11倍，提升到2020年的1.27倍，总体而言，男性更舍得为自己的体育爱好花钱。

从年龄结构来看，最大的体育消费群体是26至35岁的青年人，占比超过4成，其次是36至45岁和16至25岁的群体，占比分别为26%和22%。

其中，16至25岁的“95后”最偏好购买“外在”的运动鞋包和服饰，而随着年龄的增长，逐渐确定了偏爱的运动项目，开始专注购买某项体育用品，提升该项运动的专业“内核”。其中，“85后”（26至35岁）最偏爱轮滑、垂钓和滑雪；“75后”（36至45岁）最偏爱冰上、轮滑和武术搏击；“65后”（46至55岁）最偏爱冰上、户外和运动护具；“55后”（56岁以上）最偏爱民俗运动（毽子、响鞭、拔河、空竹等）、武术搏击和垂钓等相关用品。

从不同地域人均体育消费金额来看，西藏、浙江和上海的消费能力最强；从体育消费的渗透率来看，北京、西藏、新疆、天津和青海的全民健身氛围最浓。

数据显示，最大众的体育项目是跑步、篮球和跳绳；消费市场最大的体育项目是跑步篮球和瑜伽。这意味着，运动渗透率越高，该项运动的消费金额也就越高，因此群众基础是体育消费的关键。

此外，跑步、篮球、乒乓球、网球和足球等体育运动的渗透率和人均体育消费金额均高于平均水平，是最能拉动体育消费市场规模快速扩容的体育运动。在人均消费和渗透率的对比图中，有一些比较小众的运动人均消费很高，如果算上线下场馆、培训等服务，这些项目对消费的拉动则更加明显。小众运动的兴起，为更多体育行业的从业者、特别是中小企业创造了丰富的成长空间。

图片来源：京东大数据研究院