38个合作项目公布，涉及下午茶主题产品、创新体验活动、线路产品及文化科技融合创新项目等；东城文旅骑行地图首次亮相，解锁城市文化旅行新体验……东城区近日召开2022—2023年“故宫以东”合作项目评审会暨品牌分享会，星级酒店、文化科技企业、文创企业、旅行社、剧院剧场和文博企业等共同展开“头脑风暴”，畅谈与“故宫以东”合作共创的经验和未来规划，为新一年的创意寻找合作伙伴，助力高质量发展。

亮点1

38个“故宫以东”合作项目公布

会上，前期初审踏勘的38家企业阐述了与“故宫以东”品牌合作项目，并围绕“故宫以东”品牌和平台建设、项目合作途径、项目创新点及与平台企业双向赋能等分别进行了介绍。

2022—2023年“故宫以东”合作项目评审会暨品牌分享会现场。

据了解，此次评审会的合作项目，涉及下午茶主题产品、创新体验活动、线路产品及文化科技融合创新项目等。与会专家对每家企业、每个项目进行了评审打分，最终由专家组出具评审意见和评审报告。

会议现场设置了“故宫以东”合作项目展示区，展示了2022年“故宫以东”平台孵化的合作项目。例如，“故宫以东”城市文化互动平台展示沉浸体验空间，在线串联起东城区的古迹、故居、商业、景观等，用游戏体验化交互模式开启了线上东城文化元宇宙入口，挖掘商业项目中的文化价值和IP打造；前门冰窖餐厅也结合文化消费市场，推出了宫猫、麒麟等不同主题元素的下午茶产品。

最新孵化的“麒东东”文创产品摆件、手工原创作品和美学生活体验产品，同样吸引了与会专家、嘉宾驻足观看。据介绍，为加强“故宫以东”IP开发和转化、传播区域文化魅力，2022年首发的“故宫以东”动漫形象“麒东东”以钟鼓楼的麒麟碑为创作原型，用年轻人喜欢的方式打开传统文化的大门，通过打造既有文化沉淀，又有情感链接的动漫角色，生动讲述“故宫以东”文化故事，以“内容+营销”的模式培育地方网红代言人。

亮点2

东城文旅骑行地图首次亮相

“故宫以东 骑迹东城”东城文旅骑行地图也在本次评审会上首次亮相，为广大市民游客推荐东城区的文化探访线路，解锁城市文化旅行新体验。

“故宫以东 骑迹东城”东城文旅骑行地图首次亮相。

据东城区文化旅游推广中心相关负责人介绍，“故宫以东 骑迹东城”东城文旅骑行地图结合区域内的历史文化资源，围绕独有的中轴线、红色、民俗、非遗等元素，设计并推出了“京骑之旅——骑游北京最美中轴线”“骑迹东城，循迹红色——致敬群星闪耀中的百年风华”等五条文旅骑游线路，总长度88公里，既符合当下消费市场的潮流、串联起了东城区“网红打卡地”等消费新场景，又为游客解锁了有故事、有传承、有温度的大美东城。

其中，“骑迹东城，循迹红色——致敬群星闪耀中的百年风华”线路突破简单的说教式的讲述，通过骑行方式穿梭于东城区域内的历史遗迹和文化点位，让大家在轻松愉悦的过程中，多角度、多维度地“经历”那波澜壮阔的百年，从新视角看到在中国共产党领导下东城的发展和城市的变迁。

该相关负责人表示，近年来，随着慢行系统整治工作的开展，适合骑行的道路越来越多，更多的居民愿意选择“悦骑”的绿色出行方式。骑行地图的推出满足了市民的健身需求，同时也可以让市民近距离感受历史风貌。未来，东城区文化旅游推广中心将借助“故宫以东”平台，以品牌活动、骑行沙龙等方式，进一步加强宣传推介，引导市民游客骑行逛京城。

亮点3

跨界合作加速场景化项目商业化实践

“故宫以东”作为东城区区域文旅品牌，始终探寻着古都的文化根系，以“和合文化”为品牌文化内核，讲好“东城故事”，实现文商旅资源要素融合发展。

工作人员演示“故宫以东”城市文化互动平台展示沉浸体验空间。

2023年，推广中心将继续积极筹备开展“故宫以东”文商旅科体合作事项，进一步优化整合文商旅企业资源平台。一方面，全面规范“故宫以东”平台准入机制和审批流程，为平台稳步发展保驾护航；重点完善“故宫以东”知识产权法律保护工作，优化“故宫以东”合作项目遴选办法，涉及申报评审、合作评价及延续机制等各个环节。另一方面，吸纳更多优质文商旅企业参与“故宫以东”跨界合作，深入挖掘IP背后强大的内容开发、科技赋能、数字化创新及新空间打造，探寻合作模式。

据了解，目前，推广中心正在办理“故宫以东”动漫IP“麒东东”的商标注册和著作权保护有关事宜，以法律基础作为保障，邀约广大企业参与合作。下一阶段，推广中心将通过“故宫以东”平台持续发力，开展文化旅游、文化科技项目合作和跨界交流，提高品牌聚合力，进一步加强“故宫以东”线上线下融合推广力度和品牌消费转化力，拓展文商旅科体合作项目新场景、新业态、新体验，加速场景化项目的落地和商业化实践，基于线上线下营销创新互动，进一步挖掘文化价值及IP打造，帮助区域文商旅企业创新发展、实现高效率的品牌传播。

文/记者 李滢

区文化旅游推广中心供图