2月9日（大年三十）上午8点30分，北京市百货大楼门前，舞龙、舞狮在欢快的锣鼓声中登场亮相。与此同时，通过电子屏幕数字化联动，裸眼3D数字毛笔盘旋飞落，点亮琉璃金龙，现场气氛热闹非凡。

区委书记孙新军，区委副书记、区长周金星，市商务局一级巡视员李中双，副区长佟立志共同为舞狮点睛，传递出吉祥如意的新春祝福。王府井“金街过大年”庆新春系列活动正式拉开序幕。

新晋网红潮流打卡地

裸眼3D琉璃金龙亮相金街

以故宫九龙壁居中金龙为原型的裸眼3D琉璃金龙在金街一经亮相，便吸引了中外游客纷纷驻足欣赏。

此次王府井金街首创屏幕矩阵，利用多屏数字化内容联动，喜悦与银泰大屏作为南北两端活动介绍屏，以“打卡指南”形式展示宣传打卡点位，引导市民游客拍照打卡，百货大楼与APM、懋隆与王府国际两两联动，以多屏播放的形式实现“游龙穿屏”，打造祥龙在金街大屏穿梭的视觉亮点。

视频内容分上下两个篇章，上篇以“点亮龙壁见山水、飞跃云间逐龙珠”为故事主线，通过点亮故宫九龙壁中间的琉璃金龙，金龙追逐龙珠穿入山水云间，展示自然青翠，灵动唯美，体现中国传统文化的艺术魅力；下篇以“穿越中轴点灯笼、天降元宝送祝福”为故事主线，通过琉璃金龙穿越中轴线三维立体建筑群，点亮全城灯笼，同时天降福袋、元宝，展示京城璀璨，熠熠生辉，体现数字科技与吉祥顺遂的美好寓意。

视频将自然与人文、传统与科技、文化与艺术创意融合，数字化创新演绎中华优秀传统文化，满足市民消费者沉浸式体验需求，丰富夜间文化消费场景，激发夜间消费新活力。

“北京礼物”品牌荟萃

引领文化消费新趋势

龙年新春，十六区“一把手”组团推荐“北京礼物”特色鲜明，立意高远，极具品牌价值。王府井作为国家级一流步行商业街，年客流量达到上亿人次，是高品质、高品味商业产品商业活动最佳展示落地平台。为持续增加“北京礼物”的影响力和价值提升，春节期间，王府井大街街面显著位置设定专门区域进行宣传推广，将线上逐一推广转化为线下集中落地，让广大消费者可以将这些具有鲜明北京特色的“北京礼物”带回家，度过一个欢快祥和的新春佳节。

结合文化东城“顶流”伴手礼龙墩墩形象，王府井步行街南口设立了龙墩墩造型拱门，并设置拍照打卡点，方便市民游客变装龙墩墩，定格王府井专属的龙年记忆。

“金街过大年”喜迎新春

释放文化消费新潜力

为喜迎龙年新春，满足群众多层次、多样化文化需求，让广大市民和消费者领略中国传统文化魅力，王府井全力增加高品质文化消费供给，精心策划举办“金街过大年”庆新春系列活动，打造一批沉浸式消费体验创新场景，营造喜迎新春、欢乐祥和的浓厚氛围，全面展现王府井作为国际一流商业街区的独特人文魅力。

据了解，节日期间，王府井地区商家银泰in88、王府中环、东方广场、北京APM、王府半岛酒店也将分时段进行舞龙舞狮表演，烘托浓郁的传统节日氛围。

文字：王府井地区管委会

图片：王峥 高明 周宁