北京冬奥会与中国农历虎年春节相遇，冰雪产品成为不少人的年货新宠。根据京东数据，冰雪运动相关品类成为热销“新年货”，2022年京东年货节期间，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装同比增长99%，冰雪运动护具同比增长41%。

冬奥特许商品最抢手

北京王府井工美大厦门前，小朋友与冬奥吉祥物冰墩墩合影。

“您好，给我来7个红色包装的冰墩墩。”1月28日傍晚，记者在位于王府井工美大厦一层的北京2022官方特许商品旗舰店发现，随着冬奥会即将开幕，特许商品迎来了一波又一波的选购热潮，部分商品刚上架就被消费者团团“包围”。

晚6点，旗舰店内人头攒动，不到半小时，展架上的50个“冰墩墩”毛绒公仔就被选购一空。“买来送给老家朋友，他们一定会特别喜欢。”陈女士一口气买了7个20厘米高的“冰墩墩”毛绒公仔，她左右手并用，勉强把7个盒子拎起来，脸上是满满的笑意。

“麻烦给我找个纸箱呗！我想寄快递。”陈女士把7个公仔和精心挑选的20多个钥匙扣、冰箱贴、行李牌等特许商品塞进纸箱。现场工作人员熟练地指引她寄件：“你在快递App上下单，然后往南门走，快递员在那里等着呢。”工作人员表示，像这样大批量采购的顾客还有很多。

店里的另外一角同样热闹非凡。“麻烦帮我包装25个冰墩墩和15个雪容融。”陈先生是一家公司的职员，他向记者介绍，今年公司倡导留京过年，单位派他来采购新年纪念品。“赠送冬奥纪念品显得特别有意义。”在前台排队付款的顾客里，像陈先生这样花费几千元购买纪念品的顾客还有很多。

“冬奥风”吹热冰雪经济，“年货节”推动品质年货成为消费热点。根据商务大数据对重点电商平台的监测，自1月10日启动“2022全国网上年货节”以来，各地冬奥纪念品销售额同比增长26.9倍。其中，位于工美大厦的北京2022官方特许商品旗舰店经营全品类3000余款的冬奥特许商品，是目前国内开设的冬奥特许商品零售店中面积最大、品种最全的。

据旗舰店总经理牛超介绍，毛绒类、手办类、徽章类商品都很受欢迎。临近春节，店内贵金属商品也比较热销，冬奥纪念金盘、银盘、倒计时金条迎来了一波销售小高潮。

“冰墩墩、雪容融毛绒组合款一直都很抢手，基本上上架两个小时就要补一次货。”

如果市民在旗舰店内暂时买不到喜欢的货品，可以通过店内的阿里“云货架”体验机，直接在店内完成线上挑选，一键下单，或者登录电商平台“天猫”的奥林匹克官方旗舰店选购。

视觉中国 供图

特许零售店人气旺

国家游泳中心赛时特许零售店内，志愿者们在选购冬奥特色商品。徐瑾宁 摄

国家游泳中心场馆运行团队赛时特许零售店总面积为85平方米，可同时接待最多50位消费者，零售店配备有面积分别为30平方米和70平方米两个仓库，赛时面向观众、工作人员等各类客户。

店长赵江和杨东宝告诉记者，目前特许零售店货品种类丰富，店内销售产品超过1500种，兼具纪念性和实用性，受到工作人员和志愿者的普遍欢迎，热销产品主要为徽章、摆件等带有吉祥物标志的产品。北大志愿者也已经陆续来到场馆团队工作，包含北大博雅塔元素的徽章也曾一度售罄。

据了解，国家游泳中心自2018年起开始运营北京冬奥组委特许零售店以来，与各特许生产商建立了稳固的合作关系与产品反馈渠道，因此在开设此门店后得以与各生产商合作推出多款带有“冰立方”和冰壶元素的特色产品，是所有竞赛场馆特许零售店中特色商品占比最多的门店之一。

在谈到北京冬奥会特许经营的价值意义时，赵江表示，特许经营店在兼顾经济效益的同时，更重要的是能够通过特许商品向社会广泛传播奥林匹克文化，让更多的人参与到这次举世瞩目的冬奥盛会中来。此外，对外传播中华优秀传统文化也是北京冬奥会特许商品独特的意义所在。

冰雪运动氛围浓

八一湖冰场内，游人们携亲伴友，来此体验冰上运动的乐趣。

距离冬奥盛会越来越近，八一湖等地的多个天然河湖冰场也达到开放条件。不少游人携亲伴友，来此体验冰上运动的快乐与激情。

在北京，天然河湖冰场多年来一直深受广大市民的喜爱。今年，北京市水务局规划了八一湖、永引渠西四环段、南护城河龙潭段、门城湖、晓月湖、温榆河公园等6处33万平方米河湖大众冰场供市民参与体验冰上运动。目前，除南护城河龙潭段冰面尚未达到开放条件外，其余5处河湖冰场均已面向公众开放。

据了解，今年，八一湖冰场开放了近4万平方米冰面，冰上项目设有单人冰车、双人冰车、冰上自行车等。这些项目以健身、娱乐为主，几乎没有技术门槛，更加贴近市民百姓的上冰需求，尤其适合青少年参与。目前，这里工作日每天大约有一二百名游客，到了周末则会翻上一倍。

冰面东侧，一场冰球比赛激战正酣。“漂亮！再来一场4打4！”今年已经63岁的方女士一个转身将球截停，稳稳停在冰面上。方女士告诉记者，自己家住得不远，每年只要八一湖冰场一开放，她几乎每天都要约着朋友来这里打上几个小时，“打小儿我就喜欢，原来滑雪，后来滑冰，滑了四五十年了！一提要开冬奥会，我们都特别期待，不是说要通过这次冬奥会带动3亿人参与冰雪运动吗？我们也不能落后啊！”

为迎接冬奥会的到来，营造浓厚的赛时气氛，今年，八一湖还在冰场周围增设了宣传冰雪运动和冬奥知识的展板，北京冬奥会15个比赛项目均有所涉及。放眼望去，写有“迎激情冬奥 创优美河湖”字样的宣传条幅随处可见。

除八一湖冰场外，剩余4处目前已经开放的河湖冰场也提供了免费滑冰区、小冰车、冰上自行车、冰上电动自行车等多种形式的冰上娱乐项目供市民选择。

冰雪产品销量俏

一场冰雪国际赛事能有多大的外溢？远在南方的户外用品商家借着电商渠道，让滑雪板等产品销量实现翻倍增长。带有中国特色的国产滑雪品牌，如雨后春笋般快速抢占着市场，为众多初入雪场的新手“制造”滑雪机会。更有心思活泛的商家，早已经将滑雪生意做成了一年四季的营生。

“去年11月开始，网店户外雪具商品销量增长近3倍”，永康市武行彬户外用品有限公司总经理程锦标高兴地说着最近的情况。

坐标浙江省金华市，因着北京2022年冬奥会，程锦标感受到了冰雪消费的红利。“从两三年前开始，公司的雪具类销售每天都在持续性增长”，在程锦标看来，在整个户外运动用品中，滑雪用品尚属于新品类，进入冬季与北京2022年冬奥会效应叠加，对滑雪用品的牵引效果越发明显。

随着北京2022年冬奥会逐渐临近，中国滑雪市场的发展跑上了高速路。《2021-2027年中国滑雪装备行业市场发展模式及战略咨询研究报告》数据显示，2014年，我国的滑雪装备行业市场规模为32.2亿元，到2020年这一规模已拓展至126.9亿元，年复合增长率超25%。

北京2022年冬奥会作为重要节点，孵化了国内的冰雪经济，商家更看好未来冰雪消费红利。

2021年，希希创办了原创设计滑雪品牌LOVMTSEA乐芒希。“从去年4、5月成立到现在，我发现选择滑雪的人越来越多了。滑雪也从过去的一项冷门运动逐渐转变成了热门运动。”专注于单板产品的国潮品牌NITRO SP Marqleen Rew，同样取得了比较乐观的成绩。该品牌定位是相对高端且小众的单板。因为北京2022年冬奥会，近几年中国的滑雪市场增速很快，该品牌的销售也在稳步增长，“好的时候一个月销量在500多片（单板），产品单价在5000-8000元之间”。NITRO SP Marqleen Rew主理人小光亲身感受着滑雪消费的蓬勃发展给自己品牌带来了可观红利。

隋天泽 摄

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