近年来，“圣地巡礼”这一潮流旅行方式在年轻人中悄然兴起，成为文化旅游新模式。近日，马蜂窝旅游网正式启动“圣地巡礼”计划，提出将围绕“圣地巡礼”展开一系列基于旅游信息、旅游产品的升级服务，满足年轻消费者的个性化旅游需求，引领中国文旅产业新风尚。
在今年年初，国家将文化部和国家旅游局职责整合，组建文化和旅游部。这标志着文旅融合已经成为产业的现实发展方向，也符合文化和旅游消费者需求的转型升级。事实上，文化和旅游本就不分家，旅游本质上是一种文化体验、文化认知与文化分享的重要形式。与此同时，文化又需要通过旅游来创新、传承与传播。“圣地巡礼”正是文旅融合趋势在年轻群体中的生动体现。

“圣地巡礼”引爆90后旅游新玩法
“圣地巡礼”一词最初指动漫爱好者通过旅游的形式，前往作品取景地打卡旅行。这一概念如今已延伸至影视、综艺、文学、体育等泛内容领域。年轻人乐于去现实中重温剧情，拍摄“神还原”照片，在表达对作品喜爱的同时，更能标榜自我、展现个性。
随着90后消费者成为市场主流，“圣地巡礼”已不再是小众群体的小众行为。根据马蜂窝的数据显示，2018年上半年,“巡礼”关键词在马蜂窝平台的关注热度同比增长313%，高达60%的90后有过“圣地巡礼”经历，其中47%曾多次巡礼。
“圣地巡礼”也为中国旅游市场带来了深刻的影响。对比马蜂窝2018年上半年与2017年上半年的景区热度可以发现，传统旅游景区热度的平均涨幅仅为56.3%，而“圣地巡礼新景点”，如镰仓高校前站，以及因《你的名字》走红的须贺神社，平均涨幅达到135%。
近年来，国内的热门影视剧作品也成为目的地“带货能手”，马蜂窝大数据显示，2017年《三生三世十里桃花》播出后，剧中“十里桃林”的取景地——云南普者黑旅游热度上涨142%。《琅琊榜之风起长林》中，取景于雁荡山的琅琊阁镜头播出后第二天，雁荡山旅游热度上涨51%，电影《芳华》上映后，其取景地云南蒙自旅游热度涨幅高达569%。
马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶认为，“圣地巡礼”是目前市场上与内容结合最为紧密的旅行方式。影视剧和动漫之所以能够迅速、高效地与旅游业相结合，最主要原因是其覆盖人群较大，同时又能高效地、感情化地带入取景地的自然风光和人文风情，更容易获得游客的认可。

优质内容激发灵感小众旅游规模化
在“圣地巡礼”的产业链条中，内容对游客的消费决策起到了至关重要的作用。影视剧、动漫等原生内容给人们带来了旅行的灵感和情感上的消费冲动。作品的热度决定了其“圣地巡礼”的关注度。
察觉到这一点的马蜂窝于10月23日举办发布会，正式发布“圣地巡礼”计划，并于当日上线专门为此打造的“圣地巡礼”频道。
马蜂窝旅游网联合创始人、CEO陈罡表示，此次“圣地巡礼”计划，旨在解决年轻旅行者的三大痛点：信息获取痛点、决策效率痛点和旅游消费痛点。
“每一场‘圣地巡礼’的背后，都是一次巨大的时间和精力投入，信息获取就是第一道壁垒。”陈罡称，面对充斥互联网的海量碎片化信息，优质内容仍是市场稀缺品。
针对这一点，马蜂窝上线了热门动漫影视作品的巡礼攻略，以马蜂窝多年来行业领先的内容生产能力，为用户提供权威的“圣地巡礼”资讯。马蜂窝还为此开启了“POI重建计划”，每一个与影视动漫作品相关的景点、酒店、餐厅，都能直接找到与之相符的标签。
更重要的是，借由大数据技术，马蜂窝将内容与产品进行了有机结合，使攻略脱离单纯的资讯范畴，成为实用价值更高的工具化信息，解决了决策效率低的问题。
例如，用户在浏览《哈利波特》巡礼攻略时，不仅能找到电影里的魔法世界，还能即时进入目的地详情页，获得当地交通、住宿、美食、周边玩法等更多信息。经由大数据对全球POI的分析处理，去往世界各地“圣地巡礼”的用户，均能获得这种高效、精准的信息和服务。
与此同时，马蜂窝与全球优质旅游商家深度合作，打造了十条官方“圣地巡礼”主题线路产品，针对新一代旅行者需求提供服务，解决用户消费决策困难的问题，起到行业示范与领头作用。
“当年轻人登上消费主舞台，以‘圣地巡礼’为代表的新兴小众旅行方式，已经走上规模化道路，并将在未来若干年内成燎原之势。”陈罡表示，“圣地巡礼”计划不仅是一次观念的革新，更将促使旅游产业链发生新的聚变，“洞悉趋势才能把握未来旅游的发展方向，马蜂窝将与全行业共迎变化，共享机遇，共建未来。”