8月15日，清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》显示，全球博物馆借助网络尤其是电商网站正在“逆生长”——狂吸“90后”粉丝、网上博物馆走红、博物馆文创上线“秒断货”。

截至目前，仅天猫平台就已有24家博物馆入驻。文创界“大V”故宫博物院在天猫一口气开6家店，《故宫日历》一个月就要卖6000多本。

据统计，过去一年，在线上逛博物馆的人首次超过去博物馆参观的人。在网上逛博物馆的人次是全国博物馆接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。

阿里巴巴集团宣布，将启动“天猫新文创2.0计划”，未来3年，让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫，并与1万个品牌进行跨界合作。

天猫平台营运事业部总经理家洛说：未来3年，让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫。

全球博物馆 “集体触网”

记者注意到，这波博物馆“集体触网”潮中，有不少外国博物馆的面孔，大英博物馆是第一个进驻国内电商平台的海外博物馆。仅16天，其在国内电商平台首发的所有商品就全部售罄。俄罗斯冬宫博物馆、美国波士顿艺术博物馆、荷兰梵高博物馆、RMN法国国家博物馆联盟等一串博物馆都已经在来中国电商平台的路上。

博物馆“集体触网”潮的背后，是中国的线上博物馆文创市场每年以超过100%的增速在高速增长。过去两年，仅淘宝天猫平台的文创产品规模就上涨了3倍，博物馆自营店的交易规模更是两年涨6倍。

更有意思的是，过去一年，在线上逛博物馆的人首次超过了去博物馆参观的人：仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问就达到16亿人次，是全国博物馆接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。

算上年龄，故宫今年599岁，颐和园269岁，英国大英博物馆266岁，美国纽约的大都会博物馆也有149岁了。入驻国内电商平台后，这些古老的博物馆们开始“逆生长”，他们学会了花式卖萌、时尚跨界，也因此收获了更多的年轻粉丝。

现在，博物馆在天猫的粉丝超过1000万，基本都是90后，尤其以19至25岁的女生最多。

2019年是博物馆与品牌跨界合作的爆发年

比起博物馆的自营文创产品，年轻人更喜爱博物馆与其他品牌的跨界产品。《新文创消费趋势报告》显示： 跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%，也就是说，博物馆跨界衍生品的规模是博物馆自营产品的3倍。

让人意想不到的是，在众多国内博物馆“大咖”中，乾隆皇帝居然成为了名副其实的“带货王”，其带货能力是唐伯虎的10倍！远超“宫斗专家”甄嬛和现在的各路明星。

不过，比起隔壁国际组梵高来，乾隆的吸金力还是差了一点。记者发现跟乾隆相关的周边主要集中在印章、手办、折扇等创意产品。而梵高周边就丰富得多，从雨伞、Kindle到香薰，与其相关的货品应有尽有。

作为一个现代概念，围绕历史文化IP的开发和授权，在国外已经形成一条成熟的产业链，丰富的历史文化IP开发已经成为博物馆运营收入中重要的一环。数据显示，仅在2015年，大英博物馆的艺术衍生品营业收入已经达到年均2亿美元。

今年以来，故宫口红、江南四大才子春茶、中国探月计划棒棒糖3款跨界产品，甫一上线便被粉丝一抢而空，成为网友们最爱的3个爆款。其中，江南四大才子春茶是苏州博物馆和茶品牌的跨界合作，中国探月棒棒糖则是中国探月和棒棒糖品牌的跨界合作，也是一个在天猫推动下诞生的奇迹——这款产品从创意到上架仅仅不到30天，上线当天就爆卖了10万份。

“2019年，是博物馆与品牌跨界合作的爆发年。”天猫平台营运事业部总经理家洛表示，天猫拥有全球最大规模的消费者群体、全球最多的品牌商，全球博物馆也在纷纷进驻国内电商平台，天猫也会在消费者、博物馆和品牌商三者之间架起一座桥梁，让全球的文创产品市场在中国爆发，也让中国的传统文化真正“活”起来。

业内人士认为，文创产品是博物馆的符号。文创产品和互联网的结合，让中国的传统文化在年轻人中得以传承，并让海外消费者也开始青睐中国的文创产品，这是中国文化自信的表现之一。