疫情期间，线下体育比赛尚未恢复，线上成为体育明星新的发展机遇，近期就有众多明星开始试水直播，直播内容不一而足，有的是积极号召公众居家健身，有的是扩展体育影响力，还有体育明星干脆做起了直播带货。他们凭借着运动专业身份和众多体育粉丝的支持，迅速聚集起可观的流量，为互联网时代体育明星“出圈”迈出了探索性一步。

指导健身够专业

疫情期间，居家健身成为一个热门话题，包括众多奥运冠军在内的体育明星开始通过直播平台指导大众健身。前不久刚刚获得“中国青年五四奖章”的索契冬奥会速滑冠军张虹就在疫情期间，开设了“张虹滑冰小课堂”直播课，从多方面在线指导观众进行居家冰雪运动训练，并积极普及冬季运动和奥林匹克知识。

张虹的滑冰小课堂

伦敦奥运会帆船金牌得主徐莉佳在疫情期间，同样开设了运动直播课，她专门针对腰腹、上肢、下肢、核心力量等多方面设计了适合各年龄段人群练习的居家健身计划，并在家中亲自示范。

除此之外，世界拳王徐灿也在线上开启了拳击入门、腹肌训练等课程，并在直播时号召大家疫情期间不出门，但一定要保持运动。

这些体育明星，发挥自己在体育领域的专业优势，及时为观众带来权威的运动方法，为战“疫”贡献一份力量的同时也收获了广泛好评。

推升体育影响力

4月15日，前中国女排队员惠若琪和钟南山院士进行了一场直播连线，惠若琪讲述了自己运动生涯中的故事，钟南山院士则在直播中呼吁体育运动应该像吃饭睡觉那样成为生活中必需的一部分，这也是为什么他在84岁的年纪依然能保持如此大工作量的一个重要原因。

范志毅是疫情期间体育明星中开启直播较早的一位，他在直播时爆料了很多过去鲜为人知的故事，还连线前队友胡云峰、张勇、陆玮等人，讨论现今青少年足球训练中遇到的问题以及值得借鉴的优秀做法，积极为中国足球贡献力量。范志毅的恩师徐根宝一度批评他说：“小范你的定位，应该首先是足球人，而不是像社会网红那样天天拍视频、玩直播。”但范志毅回应称，“作为中国足球的一分子，我有义务让更多人了解中国足球的现状，我们还在探索，我想用这个平台，展示一些中国足球积极的东西。”

刘建宏与范志毅在直播间连麦

除此之外，体育解说董路、九球天后潘晓婷、UFC格斗选手李景亮等等，都在各直播平台上讲述了自己的体育故事，邓亚萍甚至在一次与韩乔生的直播连线中就“不是中国人”的传闻作出了正面回应，她直接晒出了自己的身份证，让谣言不攻自破。

直播带货需努力

“直播带货”已经是时下非常时髦的一个热词，体育人在其中试水较晚，4月12日北控主帅马布里在拼多多上开启了个人直播首秀，销售自己创造的篮球品牌。当晚的直播成绩是2.1万人次观看，拼单销售共158件，销售成绩差强人意。

马布里直播带货

而前央视名嘴刘建宏更是在自己的抖音号上开设了商品橱窗，里面有各类琳琅满目的商品，俨然成为了一名职业带货人。刘建宏在与徐亮、刘语熙、韩乔生等人的直播连线中偶尔会进行商品推广，他的桌子上也摆放了各类自己正在推广的商品。有一回，他甚至因为不熟悉平台规则，违规推荐啤酒而遭到短暂“禁播”。

疫情期间最有影响力的一次体育带货却属于“胖子”罗永浩，他在4月13的一场直播中，卖出了906台跑步机，销售额达到253万。介绍完跑步机后，他还推荐了一款筋膜枪，专门用来放松运动后的肌肉，这款产品销量达到4280件，销售额达277.19万。

因为设计感和娱乐性不足，体育人在互动及讲故事方面还显得不成熟，他们的直播带货路开启的略显艰难，体育与营销的串联还需更深的探索。

助力经济好榜样

另一边，相较于体育人单打独斗，体育人+营销人的合作方式却是一个不错的选择。

就在五四青年节这天，“跳水女王”吴敏霞走进了“直播带货一哥”李佳琦的直播间，两人一同亮相上海五五购物节的上海淘宝直播专场，这场直播吸引了超过1000万人在线观看。他们在直播间谈笑风生，吴敏霞表现出了自己活泼开朗、能说会道的一面，并与深谙营销技巧的李佳琦配合默契，在讲述故事的同时也把商品推销了出去，充分助力上海的消费市场复兴。

吴敏霞来到李佳琦的直播间

湖北解封后，推荐湖北特产，助力湖北经济复苏一时间非常火爆，近日湖北利川市副市长钱鹏就在快手直播间里，连线韩乔生、张继科等体育界明星，搞了一场直播卖货。两个小时的直播，吸引了1900万人次观看，互动人数达132万人次，其中湖北小龙虾、热干面、利川红茶等热门特产甚至受到了网友的疯抢。