7月17日，苹果在亚洲最高级别的旗舰店亮相三里屯太古里南区，面积是旧址的两倍；8月12日，来自纽约的人气汉堡Shake Shack，将北京首店落在苹果旗舰店隔壁……在北京潮流地标三里屯，一批首店近期陆续亮相，吸引消费者纷纷打卡。记者8月14日获悉，三里屯商圈已全面启动升级改造，在引入更多首店的同时，三里屯太古里将进行硬件升级、优化商圈动线。老商场雅秀也已启动施工，改造后将成为三里屯太古里西区。

2008年，苹果在中国大陆的首家旗舰店在三里屯太古里亮相，经过10多年的发展，人们对消费体验有了新的需求。今年，苹果在不远处的三里屯太古里橙色大厅打造了新型体验店，不仅面积扩大一倍，还使用3D不锈钢屋顶，并在亚太地区首次使用集成太阳能电池组。

不远处，刚开业不到一周的网红汉堡Shake shack吸引众多年轻人前来打卡。记者14日下午3点走访看到，虽然过了饭点儿，店门口依旧排着几十人的长队，店里坐满了食客。作为北京首店、中国第二家门店，这家店也折射出疫后京城巨大的消费潜力。记者了解到，这家店开业首日营业额超过了其上海店的首日业绩，第二天的营业额又有了大幅增长。

“以新的苹果旗舰店开业为代表的一系列品牌调整，代表着三里屯太古里的迭代提升进入新的阶段。”三里屯太古里总负责人马泽丹介绍，今年项目的品牌调整动作增大，目前已有20多家品牌发生变动，迎合消费新潮流，三里屯太古里顺势引入多家首店。例如，来自日本的PUBLIC TOKYO和UNITED TOKYO均为中国大陆首店，日本甜品LeTao、新锐潮牌Randomevent等均为北京首店。

在品牌调改的同时，三里屯太古里还将对装潢陈设、道路动线等多方面硬件进行调整和升级。苹果新店内外侧的楼梯极大提升了其南区的连通性，通过进一步改造，南区二层可以形成一条闭合环绕的动向流线，将二层商业连成一体。此外，位于北区最西侧的N4楼也在改造升级中，三层将形成开阔的露台，增加餐饮和娱乐空间。

在西边不远处，曾经的老牌商场雅秀正在施工中。马泽丹透露，雅秀项目作为三里屯太古里西区，将成为南区的拓展和延伸，在坚持大众潮流时尚的整体基调上，着重关注审美趣味和消费理念快速成长起来的年轻一代，满足并引领不断衍变的消费时尚诉求。该商业项目的改造还会推动社区融合、城市更新，对雅秀周边的道路景观、街区步行体验进行提升。

“这次疫情让我们对未来发展方向有了更多思考，无论是疫情防控常态化，还是线下体验，都需要我们做出更多创新。”在马泽丹看来，当下消费者已不满足于单纯的商品消费，而是追求更多的体验，三里屯太古里将通过个性化的服务和体验吸引消费者参与线下购物，营造创新商业场景，推动社区乃至整个城市的活力重塑。

商圈是城市活力的重要组成部分。为进一步提升京城消费市场的经济贡献度、品牌集聚度、潮流引领度、环境美誉度和消费满意度，今年7月，市商务局正式启动新消费行动计划，其中提出，将加快推进商业领域城市更新，发展首店首发经济和夜间经济。

据悉，北京将按照“一区（圈）一策、分批推进”的工作原则，优化落实朝阳区CBD、三里屯、昌平龙德、石景山今鼎、平谷万德福、延庆八达岭等6个商圈的改造提升方案。同时，力促王府井步行街硬件设施、商业业态提质增效。