一说起“阿那亚”，很多人都会想到是秦皇岛的网红景点。近日，阿那亚控股集团有限公司提起诉讼，认为被告昌黎县汐岸海景酒店、北京趣拿信息技术有限公司在酒店名称中使用“汐岸 阿那亚店”字样，侵犯了其商标权。海淀法院16日判决，汐岸酒店消除影响，并赔偿原告经济损失50万元及合理开支16万余元。

阿那亚公司诉称，阿那亚社区位于河北省秦皇岛市昌黎县，是备受追捧的度假胜地，其享有的“阿那亚”商标已经具有极高的知名度。去年6月，阿那亚公司发现汐岸酒店经营的“黄金海岸汐岸海景酒店”在其店面招牌中使用“汐岸 阿那亚店”标识，同时在“去哪儿”等网站中使用“黄金海岸汐岸海景酒店（北戴河阿那亚店）”标识，侵害了原告的商标专用权。趣拿公司作为“去哪儿”网站的经营者，未尽到相应的注意义务，与汐岸酒店共同侵害了阿那亚公司的商标权。阿那亚公司要求二被告共同赔偿经济损失150万元及合理开支165632元。

汐岸酒店代理人认为，其使用“阿那亚店”的目的是为了标识地理位置，不构成商标意义上的使用；汐岸酒店使用“阿那亚店”标识与阿那亚公司使用涉案商标的方式完全不同；且汐岸酒店提供住宿服务，涉案商标的核定使用服务类别为饭店，二者的服务类别既不相同也不相似，不会导致消费者混淆误认。代理人还提出，汐岸酒店使用“阿那亚店”标识的时间较短，不会对阿那亚公司造成损失，也没有因此获利，所以，不同意阿那亚公司的全部诉讼请求。

趣拿公司辩称，其仅为网络服务提供者，在收到起诉状后，立即对相关酒店及相关团购项目进行下线，也不同意阿那亚公司的索赔要求。

法院审理认为，涉案商标“阿那亚”文字并非已有的经过法定程序命名或具有地理实体含义的地理名称，故涉案商标并非固有的地名。阿那亚社区作为不动产，确实可以发挥标识位置的功能，但不能由此当然认为不动产名称即成为了地名或具有了地理名称的含义。本案中并无证据证明存在以“阿那亚”命名周边建筑、桥梁、道路等情形，也无证据表明“阿那亚”作为地理名称被相关公众广为认可和使用，相反，“阿那亚”仍然稳定发挥其标识阿那亚社区这一识别商品和服务来源的固有功能。据此，法院认定，依据本案现有证据，不足以证明“阿那亚”已经具有了地理名称的含义。

此外，汐岸酒店距离阿那亚社区近6公里之远，其使用“阿那亚店”标识位置缺乏合理依据。并且，一般而言，以“某某店”来标识地理位置的市场主体，通常是开展连锁经营，通过标注地理位置在各门店间进行区分，且各门店经营场所与其所标注位置极为接近，从而实现准确定位店铺的目的。被诉汐岸酒店在秦皇岛市仅经营一家汐岸海景酒店，故汐岸酒店并无以地理位置区分门店的客观需要。综上，法院认为汐岸酒店不具有使用“阿那亚店”字样的正当理由。

同时，法院也认为涉案商标及“阿那亚”品牌已经在全国具有了的一定影响力和知名度，汐岸海景酒店的被诉行为容易造成相关公众的混淆。

对于趣拿公司，法院认可其答辩意见，认定该公司不承担责任。

最终，法院判决汐岸酒店的被诉行为侵害了阿那亚公司享有的商标专用权，支持了阿那亚公司的诉讼请求。

宣判后，被告提起上诉，后撤回上诉，现一审判决已生效。

法官介绍，本案涉及国内知名度假品牌“阿那亚”，是“阿那亚”商标权利人首次通过诉讼方式保护其商标专用权的维权案件，具有较高的社会关注度。由于房地产行业的特殊性，已经注册为商标的不动产楼盘名称可能存在被作为地理标识使用的情况，故被诉行为的使用方式是商标意义上的使用，还是地理标识意义上的描述性使用，成为判断被诉行为是否侵害商标权的核心焦点。本案判决为相关市场主体如何正确使用注册为商标的不动产楼盘名称划定了行为边界，规制了攀附注册商标知名度的侵权行为，有效的保护了权利人的合法权益。