“你去过的哪个国家和描述的完全不一样？”最近，“美国版知乎”上出现这样一个热门话题，大量外国网友的答案是“中国”，其中有人感慨“中国是世界上最安全的国家之一”，还有人直言“在中国生活了几年后，我发现西方媒体上有很多垃圾信息。”

这些年，在国外网络社交平台上，有关中国话题的讨论直线上升。但从类似上述话题的火热问答中不难看出，大部分西方民众对于中国仍然相当陌生。许多人提出“中国有没有小汽车”“中国家庭有没有电冰箱”之类令人啼笑皆非的问题，也有到过中国的“歪果仁”想以亲身经历为中国发展正名，却以“中国的自动扶梯确实能动”之类“雷语”作为论据。在文化差异等因素影响下，外国人对中国的认知存在不足和偏差可以理解，但无知和误读如此普遍、如此严重，折射出的问题值得深思。

对于那些身不能至的地方，人们的认知很大程度上建构于媒体传播的信息。从这个角度看，许多外国人之所以对中国抱有刻板印象，国外特别是西方媒体上充斥“垃圾信息”负有很大责任。而要说西方媒体为何习惯于戴着有色眼镜报道中国甚至抹黑中国，背后既有历史原因，也有利益考量。近代以来，西方国家成为世界规则的制定者，从政治、经济到科技、文化，几乎处处手握话语霸权。面对遥远又贫弱的东方国度，不少西方人始终带着“三分猎奇、三分轻蔑、三分怜悯、一分非我族类”的认知迷思，这也让曲解和矮化成为西方媒体在处理中国选题时“颠扑不破”的原则。

自诩“客观中立”的西方媒体，其实从未摆脱政党与资本的控制，报道内容也是政治立场的一种投射。随着全球政治和经济重心由西向东转移，中国一跃成为世界第二大经济体，西方的传统优越感被动摇，许多沉迷于唯我独尊旧梦者相当不适，酸葡萄心态严重，大量政客也皆借此说事儿敛票。反映到媒体上，就是诸如“贫穷落后不文明”“山寨抄袭劣等货”成了描述中国的惯用话语，“崩溃”“威胁”等论调也总能找到“适配场合”。而随着金融危机、抗疫救灾等公共危机到来，中国之治与西方之乱形成鲜明对此，中国的制度优势逐渐显现，一些西方国家既不愿省思自身问题，又不肯承认中国的成功，更将强化媒介议程设置当成一种政治手段。比如新冠肺炎疫情，放在中国就被归结为“体制问题”，放在西方就被描述为“大号流感”；同样的封城举措，在中国就是“限制自由”，到了西方就是“保护民众”。在西方媒体这种长期蓄意操弄之下，许多西方民众被隔绝在了真实世界之外。即便开放的中国与世界的交流与日俱增，即便一些西方人愿意睁眼看世界，“真实中国”与“印象中国”之间仍然存在巨大落差。

中国人常说，桃李不言，下自成蹊，很多问题的确会随着中国整体实力的继续上升有所缓解。但我们更要看到，解决“挨骂”“被黑”问题，被动应对是不行的。即便经济全球化将世界各国紧紧联系在一起，国家之间的文化差异、价值观分野、意识形态斗争也将长期存在。日新月异的传播技术并未消弭信息逆差，反而有进一步加大认知鸿沟的趋势。中国本就是西方眼中的“异质文明”，如今的崛起更挑战着某些人的脆弱神经，想要以忍气吞声换得抹黑者闭嘴，指望西方民众自行冲破信息壁垒来客观评价中国，显然是不可能的。必须明确，话语与权力互为依托，话语因传播而得以表达，权力的实现得益于意义的阐释，意义又因传播而得以赋权。这意味着，谁掌控了国际传播话语权，谁就掌控了话语阐释权，进而掌控了话语影响力。舆论这个阵地，你不去占领，人家就会去占领，还会加以破坏。无论是从现实需要看，还是从长远发展计，我们都要高度重视“正名”问题，通过更积极主动的对外传播，向世界诠释一个真实的中国。

当前，国际传播格局仍是“西强东弱”，改变被动状况，传播真实中国，积极作为、融通中外是关键。做好对外传播，首先要有全球视野，善用世界语言。当年，周恩来总理向外国友人介绍《梁山伯与祝英台》时只用一句话——“这是中国的罗密欧与朱丽叶”，西方人一听就懂。今天，我们的对外传播也要有这种换位思考的意识。虽然跨国传播存在历史传统、文化语言、意识形态、社会制度等障碍，但人类在真善美等情感上是相通的，讲故事就是消融“语言壁垒”和“文化隔膜”的最好方式。近些年来，作家麦家的小说在西方出版界刮起“麦旋风”，《舌尖上的中国》《茶，一片树叶的故事》等纪录片在海外热播，这些作品将中国发展背后的“道”通过真实而动人的细节呈现出来，让外国人听得懂、愿意听。这种四两拨千斤的巧劲儿，值得我们继续揣摩。要看到，“没有哪种媒介比人更能打动其他人”。构建完整而生动的中国形象，需要宏大叙事，也离不开很多个人化、情感性的微观表达。身处一个开放的中国，你是什么样子，别人眼里的中国就是什么样子。保持“不迎合西方”的自信，让“想听内容的耳朵”听到更加多元和真实的声音，是每个中国人肩负的使命。

同样是在“美国版知乎”上，有外国网友提问，“为什么中国不爆发颜色革命？”一位中国留学生贴出了自己家乡——上海浦东的两张照片作为回应：一张摄于1990年，一张摄于2010年。一片阡陌滩涂与一座现代新城的强烈对比，已胜过千言万语。倘若再附上一张2020年的照片，想必这个回答将更加充分有力。“当今世界，要说哪个政党、哪个国家、哪个民族能够自信的话，那中国共产党、中华人民共和国、中华民族是最有理由自信的。”国家的发展、生活的巨变，积累了取之不尽的素材。自信发声为国家正名，创新表达为传播添彩，中国的国际话语权才能慢慢跟上大国前进的脚步。