4月12日—16日，2021大健康产业西湖论坛（以下简称“西湖论坛”）在乌镇举办。会聚大健康领域专家学者、企业领袖、行业精英、跨界企业家、科技及营销专家等，深入分析探讨产业热点，全面展望全球和“十四五”规划下中国经济以及大健康产业新趋势，共同寻求变局时代下大健康企业发展的新驱动、新路径。

以处方药、创新药产品为核心竞争力的丽珠制药，本次参会带来了全球创新药、国家1.1类新药“壹丽安”（艾普拉唑肠溶片）的最新消息发布，并将以此为基础全力进军零售市场。

丽珠制药OTC零售事业部总经理徐为为告诉北京晚报《健康周刊》，2020年，丽珠制药的工业销售额超过100亿元，而在零售市场，丽珠制药才刚刚重新起步。消化道品类在零售端具有很大的市场，而“壹丽安”针对消化性溃疡和胃食管反流，有着非常好的临床疗效，其最大的特点是23小时长效抑酸。2021年，丽珠制药将以“壹丽安”为核心，展开包括“维三联”（即唯一专用于幽门螺杆菌感染治疗的复合包装药品）在内的零售市场消化道品类提升行动。

“创新”被刻进了丽珠制药的品牌基因里，在“产品为王”的时代，丽珠制药将把产品创新作为企业发展的重要基础，不断研发新药。徐为为介绍，目前，丽珠制药拥有3个国家级研发平台、4个省级研发平台、6个复杂制剂在研。同时，丽珠制药的长效微球技术全球领先，还有数个生物药物在研项目。未来，丽珠制药将继续扩大在国内微球领域创新研发的领先优势。

“除了创新药、高端仿制药外，我们还有中成药，如丽珠光大制药就拥有多个独家品种，致力于深度挖掘传统中成药的价值。”她表示，丽珠制药始终坚信，品种的拓展和品牌的提升是企业发展的基石。

本次在西湖论坛上，丽珠制药重点宣讲了“创新药一体两翼，深度赋能全渠道”的发展策略。徐为为剖析，“一体两翼”分成三个层面：

一是企业发展层面，企业发展为体，“创新研发”和“品牌营销”为两翼；

二是产品发展层面，创新药为体，“医疗渠道的大品种建设”和“零售市场的大品类提升”为两翼，医疗渠道的良好发展，可最大程度带动零售市场的提升；

三是零售市场发展层面，大零售市场赋能为体，“学术动销”与“品牌传播”为两翼。

她谈到，医药企业多产品、多渠道发展是大势所趋，丽珠制药在院内市场已获得很好的认可，接下来需要做的就是主动拥抱院外市场和零售市场，将更多优质药品带到百姓身边去，并在“合理用药”的前提下对零售市场进行学术赋能。