县域经济不仅是中国经济体系中至关重要的构成部分，更是地方经济发展的支柱之一。因此，大力发展县域经济对于加快构建双循环新发展格局，推动高质量发展意义重大。随着中国新型城镇化建设的推进，传统县域经济中的粗放型经济增长乏力、农村空心化等问题面临转型、升级和重塑。而伴随着短视频与直播的兴起、普及，新型县域经济迎来了更为广阔的发展机会。

今年5月25日，中国人民大学国家发展与战略研究院联合抖音举办了“短视频、直播与县域经济发展”论坛，并在现场发布了《短视频、直播助力新型县域经济发展研究报告》（以下简称为《报告》）。《报告》以抖音为研究对象，阐述了短视频和直播平台对县域经济创新发展的服务和催化作用。

湖南省娄底市新化县短视频创作者“湘妹心宝”正在通过抖音直播销售当地特产——白溪腐乳。

《报告》中提出，短视频、直播等手段不仅打通了消费者与县域当地的销售链路，促进了城乡之间产品的流通，高效完成了农业“去库存”工作，同时还激发了当地乡村文旅产业、乡村非遗文化产业等县域新业态的活力。此外，短视频及直播带货也给年轻人创造出更多本土创业、就业机会，为人才流失所导致的“空心化”问题提供解决新思路，对于新型县域经济与县域治理的融合发展起到了助推作用。

建立城乡消费双向对接

县域企业以中小规模为主。而很多县域企业因为地理位置偏远、信息技术发展有限等因素，在商品销售环节往往只能依靠中间商找寻有限的销售渠道。因此，在信息不对称的交易中，源头商家的议价权较弱，其经营也存在极大的不确定性和不稳定性。

乡村优质产品难以向外流通的同时，城市的优质产品和服务，受农民收入、乡村物流基建等条件限制，也难以下乡。

此外，在全球市场中，我国传统县域经济通常以“出口导向型”为主，不少县域企业没有自己的品牌，只是国际化的“代工厂”，处于全球价值链“微笑曲线”的底端，其生存能力与利润水平对于品牌方依赖性较大。在国际疫情形势的影响下，国内大量“出口型”加工企业面临着产能过剩、销路不畅等难题。

而短视频、直播加速了信息沟通和商品交换的效率，使买卖双方直接对接，突破了过去销售环节“中梗阻”的同时，也打破了“前店”与“后厂”的物理边界，消费者可以借此深入工厂车间内和产品生产线上，从而增进对商家的信任，提高顾客的转化率。

今年25岁的曾庆欢与她的表哥是湖南省新化县人，因地处大山深处，信息流通不畅等原因，这里的经济发展水平较为有限。2019年，兄妹二人开设了抖音账号，将乡间的三餐四季，与原生态的农产品展现给了屏幕前的观众。

在累积了一定粉丝量的基础上，同年十月，曾庆欢开始在抖音电商引入白溪腐乳，并受到了抖音用户的广泛好评。她表示，自己带货业绩最好时曾单场带货40万元，是当地腐乳厂平常三个月的产量。看着直播带货取得的惊人成效，曾庆欢逐渐开始帮助更多农户带货。据统计，她一年就为家乡销售特产400万元，帮农民售出上万斤滞销水果。

可以说，短视频、直播带货为众多县域农户打开了销售通路，从而为农户增加创收渠道。县域商品有人买，县域农户能消费，城乡生产消费力的双向对接也成为可能。

促进县域特色产业发展

当前，农业仍是诸多县域的支柱产业，在保障农业发展的基础上，许多县域都在积极尝试形成产业区、产业链，发挥集聚效应服务当地特色产业。

在这一背景下，《报告》提出，短视频、直播电商基地正逐渐成为一些县域产业带的“标配”，县域经济的数字化转型和产业化进程正加速推进。借助抖音上的短视频和直播内容，产业带上的商家能够整合分散的用户需求、接触到更庞大的市场、更新颖的销售模式，获得广阔的发展空间，进而推动所处产业带的转型创新。

此外，作为新型产业及消费形态，乡村旅游已成为县域旅游产业的重要组成部分。而在各个乡村高度重视旅游产业发展的大环境下，乡村打造旅游品牌形象就需要更为高效的媒介来推广。

以抖音为首的短视频、直播平台则降低了用户内容创作的门槛，可以更为生动地呈现县域美景、美食、传统习俗等地方特色，帮助用户打响乡村文旅知名度，降低当地旅游产业创收难度。

据统计，2020年抖音上的文旅视频全年总量逾8.8亿，同比2019年增长60%；全年文旅视频播放量逾9260亿次，比2019年增长约50%。文旅短视频发布量、关注度的爆发式增长，从侧面证明了文旅业的强大需求与动力。

中国人民大学农业与农村发展学院教授、乡村治理研究中心主任仝志辉在论坛上表示，直播带货、短视频晒货，在传递县域美景好物的同时，为风土人情向文旅产业资源转化提供契机，有助于涉农产业链的升级和优化。”

增加乡村人才资源资本

相较于城镇经济而言，大部分县域经济发展以传统农业和手工业为主，对年轻人的吸引力有限。因此部分县域面临着青壮年劳动力大量外流的难题，出现乡村的“空心化”问题。

《报告》中表示，短视频、直播激发的新业态为乡村带来了更多创业、就业机会。直播带货等“灵工”模式，也为解决外出务工导致的两地分居、留守儿童、留守妇女、留守老人等县域治理痛点提供了新思路。

《报告》中提出的这一观点得到了清华大学社会科学学院副教授、县域治理研究中心主任何晓斌的认同。他认为，以抖音为代表的平台通过短视频、直播的方式，提升县域生产集聚程度，提供本地城镇化就业机会，年轻人扎根家乡创业就业，青壮劳动力资本回流，有助于提高城镇人群接受新事物、新知识、新技能的创造创新思维，为县域人才培养提供了空间。

毋庸置疑的是，短视频、直播正成为用户增收创新、县域加速产业结构升级的有利手段之一。正如《报告》中所说：“可以预见的是，随着越来越多的产业进行数字化转型，短视频、直播将会进一步释放对县域经济发展的助推作用，帮助县域经济朝着创新、包容、特色、融合和可持续的方向高质量发展。”