在7月传出即将尝试推出外卖功能后，抖音外卖业务终于“开张”。

记者8月13日打开抖音发现，肯德基、喜茶两大知名品牌已试水入驻，点击两大品牌官方账户，可以看到在首页页面已添加了小程序链接，点击打开后就可以购买外卖，体验与微信小程序购买基本一致。

率先选择这两个品牌试水，与其自建有配送体系有关。由于商家自有配送体系，抖音便可以绕过美团、饿了么的外卖体系，仅以添加外卖小程序的方式完成首批外卖商家入驻的试水。

“抖音要做外卖”消息早在7月就已传出，引发广泛关注。最早被曝出的消息是抖音内测“心动外卖”功能。“乍一听这个消息感觉挺震惊，但仔细一想，我确实因为刷着抖音被安利去了不少网红餐厅，感觉这算是抖音做外卖的优势。”经常刷抖音的用户李女士认为。

不过目前，“心动外卖”主要功能仍处于内测阶段，且尚未对外招商。其余多数餐饮品牌和商家，仍通过发放团购优惠券的方式，吸引顾客到店消费。

结合已有的信息来看，无论是做外卖，还是进入范围更广的本地生活领域，抖音都将走上一条与美团、饿了么不同的路径，毕竟要自建配送团队投入过大，抖音不太可能会在配送团队上进行如此之大的投入。因此，业内猜测，“心动外卖”比较具有可操作性的做法是邀请抖音内的餐饮商家入驻，由商家自主提供配送服务，或是成为一个聚合模式的外卖平台，和饿了么或美团进行外卖业务导流合作。

在本地生活市场的较量中，入局较晚的抖音，此前以优惠团购、招募探店达人、上线心动餐厅等一系列动作，扩充平台的商家资源和用户群体。但不甘为他人做“嫁衣”，抖音希望也能从中分得一杯羹，这与抖音逐步入主电商领域的进程几乎如出一辙。

此前，抖音视频广告和直播大多为淘宝等电商平台商家导流。但为了将买家留在平台内，抖音开始自建电商体系，从抖音小店到如今的抖音商城，逐步形成一套平台内闭环。未来，外卖业务是否也会成为电商业务之后的又一新增长点，一切有待观察。

图片来源：抖音