“牛二”有了具体形象！穿背带裤的工匠牛、好身材的创新牛、戴牛头帽背书包的智慧牛……9月3日，2021年中国国际服务贸易交易会文旅服务专题展开展第一天，位于首钢园1号馆顺义展区的牛栏山酒厂吉祥物——“NIU2”牛IP形象及多种材质数十种衍生品齐齐亮相。这是该形象在历经两年设计开发后，首次出现在大型展会上。

在国潮风靡年轻人风尚中，北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂也一直在想办法提升品牌活力，建立与年轻消费者之间的情感桥梁。“NIU2”牛IP形象由具体由北京华彩创佳文化传播有限公司设计。设计师介绍，工匠牛身着蓝色背带裤、脚踩绿水靴、手戴白手套，这代表着60后、70后酿酒大师的形象。创新牛则戴着酷酷的墨镜，穿着黄外套，拥有好身材，代表80后酿酒师形象。头戴牛头帽、背着书包，有一对超萌大眼睛的智慧牛则代表90后酿酒师。三款形象的设计基于牛酒厂的核心价值观“三牛精神”，且每个形象身上的用色也都别有深意。比如黄色代表了牛栏山地域的金牛洞传说，绿色水靴代表牛酒的农业根基……前不久，在由中国IP产业年会组委会主办的第六届“玉猴奖”中，“NIU2”还荣获“年度十大最具商业价值国潮IP”大奖。

亮相服贸会展台上的“NIU2”衍生品有工匠牛的3D立体积木、“牛皮气”皮质公仔，还有钥匙扣、手机支架、盲盒手办等，覆盖不同的年龄层次，雅致与淳朴并存，引来不少观众咨询订购和拍照。“NIU2”的衍生品不仅有伴手礼，还成为一个智能虚拟形象，在特别制作的视频推广和小游戏当中充当主持人，更有一系列微信表情包相配合，为观众多元展示独特牛酒文化，让“牛二”形象的应用更丰富立体。眼下，太空版“NIU2”也已经设计完成，期待在不久的将来与消费者见面。