在2021年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）首钢园的文博文创展区，北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂（以下简称“牛栏山”）携吉祥物“NIU2”牛IP形象及衍生品亮相，三只憨厚可爱、“牛气哄哄”的小牛萌翻展区，备受瞩目。

牛栏山始终秉承“为民酿酒，酿好民酒”的经营理念，以“创新发展拓荒牛”“艰苦奋斗老黄牛”“为民服务孺子牛”的“三牛精神”作为新时代拼搏进取的精神动力。基于牛栏山的企业核心价值观、新时代发展的“三牛精神”以及牛酒人传承百年的工匠精神，同时结合品牌特点、企业文化符号，牛栏山在年初时官宣了吉祥物品牌IP“NIU2”，其中包括代表着60后、70后酿酒大师的“工匠牛”、80后酿酒师的“创新牛”和作为90后、00后接班人的“智慧牛”。

“NIU2”的诞生是牛酒不断满足消费者日益增长的精神文化需求的重要体现，也是牛酒提升品牌活力、让老字号品牌永葆生机的重要举措。在提高牛栏山品牌亲和力的同时，有效建立了品牌与消费者之间的情感桥梁，受到业内外的广泛赞誉。近日，在由中国IP产业年会组委会主办的第六届“玉猴奖”中，“NIU2”荣获“年度十大最具商业价值国潮IP”大奖。

在本届服贸会中，牛栏山的展区设计格调与品位并存，明黄色的背景墙彰显生机与活力，给人眼前一亮的感觉，整个展区通过大胆的撞色搭配，向大众展现了在坚守中锐意创新的国潮新风尚。本次参展的“NIU2”牛IP形象衍生品充分继承了京味文化、二锅头文化和牛酒文化的“包容”个性，如工匠牛3D立体积木、NIU2“牛皮气”公仔、钥匙扣、手机支架、盲盒手办等，覆盖不同的年龄层次，雅致与淳朴并存，非常值得入手和收藏。

值得一提的是，牛栏山依托于数智化创新，首次推出“NIU2”牛IP虚拟主播形象，实现品牌IP的“活化”，多元展示独特牛酒文化。憨厚萌趣的工匠牛化身牛栏山酒厂导游，带领观展者“云游览”牛栏山酒厂，提供更加丰富、具有吸引力的观展体验。