9月10日，“从东京看北京——奥运媒体传播新态势研讨会·恒源祥论坛”在北京恒源祥大厦内的“首都记者之家”举行，来自新闻业界、学界的多位嘉宾参与了论坛讨论。北京体育大学新闻与传播学院副院长、博导薛文婷教授在发言中表示，传统主流媒体更应起到舆论引导作用。

薛文婷 刘平摄

薛文婷介绍道：“我今年承担了国家体育总局的一个有关于体育融媒体发展方面的课题，所以在东京奥运会期间，我带领课题组观察了无论是传统主流媒体还是新兴媒体的报道工作。”薛文婷观察到，在内容生产方面，各个媒体立足自身优势，包括人员、设备、技术等，努力构建全媒体报道体系。视频端，媒体在长视频、中视频、短视频共同发力，而且还向年轻人积极靠拢。在渠道分发方面，各媒体一方面打造自己的平台，包括PC端和移动端，另一方面还积极布局第三方平台，如微博、微信、抖音、快手等。薛文婷说：“我切实感受到，各个媒体都非常努力、积极。”

薛文婷和她的团队还探究了媒体的议程设置问题，他们以微博平台为主要观察对象进行了探究。薛文婷和她的团队收集了3469条微博热搜，总结出生产热搜的三大媒体，分别是传统主流媒体、新兴商业媒体、自媒体。传统主流媒体里，生产微博热搜次数最多的是人民日报微博账号，新华网70条，新华社67条，中国新闻网、央视新闻、人民网在这方面表现也比较突出。还有就是新浪、咪咕体育等方面。地方媒体中广州日报、北京日报、济南时报等表现都很突出。薛文婷说：“经过这么多年全媒体战略和媒体融合，传统主流媒体在社交媒体当中确实有很好话题生产能力和舆论引导能力。”

其次，薛文婷和她的团队还关注到了微博热搜中传统主流媒体的话语框架，包括很多专业化的表达，理性的表达，与许多碎片化信息、情绪化表达形成了鲜明对比。尤其在狭隘的民族情绪面前，在话语博弈当中，主流媒体和商业媒体都要努力发挥出正确的舆论引导作用。