北京潮什么，我们聊什么。在消费市场，众多国产品牌凭借着过硬的品质、不断升级的服务以及对我国传统文化的挖掘，赢得了众多消费者的喜爱，“国潮”正当时。

当前，北京正大力培育建设国际消费中心城市，可以预见国潮消费将继续独领风骚。由北京市商务局指导，北京晚报、北京日报客户端推出的培育建设国际消费中心城市融媒体访谈《潮人说北京》，专程采访了蒙牛集团执行总裁、党委副书记李鹏程，聊一聊作为我国乳业领头企业又是如何迎合“国潮风”。

迎合消费者个性化需求

对于蒙牛而言，是如何看待“国潮”的?“国潮”为什么能够吸引“Z世代”的关注？

李鹏程表示，从一开始，“国潮”的主角就是“Z世代”。95后、00后的一代，成长在中国经济高速发展、国际地位日益提升的黄金时代。我们与发达国家的差距大大缩小，许多领域已经处于全球领先地位。所以，Z世代对于中国，对于中国文化、中国元素和中国品牌越来越充满信心。

他认为中国企业更理解中国消费者，并擅长利用互联网等数字手段与年轻消费者互动，努力满足他们的多元诉求。当产品品质之间几乎没有差距的时候，个性化诉求就会在消费选择时发挥更大作用。这也是“国潮”崛起并吸引“Z世代”的重要原因。

推动“国潮”转变为长期价值

作为全球知名乳品企业，蒙牛在“国货风潮”中扮演了哪些角色？

对此，李鹏程表示：“我认为‘国潮’的崛起，起码需要三大要素：一是国人的文化自信，二是国货的品质提升，三是中国企业的技术创新。”

蒙牛作为一家在中国家喻户晓的食品企业，产品每年服务十多亿人次消费者，与消费者直接接触、与他们的营养健康密切相关。公司成立20多年来，蒙牛下大力气不断优化产业链、供应链，推动产品品质达到世界一流水平，让中国消费者对国产乳制品的信任和喜爱不断提升。同时蒙牛也是我国乳业技术创新引领者，在北美、欧洲建有跨国研发中心，并与国内外多家知名科研机构进行战略合作，在智能制造、原奶保鲜、益生菌、质控技术等领域实现了长足进展。

“在做强品质、做好创新的同时，我们不断打开思路，深入发掘中国博大精深的文化，融合历史传承与风尚潮流的精华，利用更精准、更有效的方式与消费者沟通互动，不断满足他们的多元诉求，推动‘国潮’转变为真正的长期价值。”李鹏程表示。

借传统文化弘扬国人“精神气”

在“国潮”引领下,蒙牛又有哪些具有代表性的产品、创意设计或线下活动？

李鹏程介绍，近年来，蒙牛紧紧抓住“国潮”趋势，推出了一系列IP合作产品。例如特仑苏与“非物质文化遗产”——京绣的合作，将国粹工艺与高端营养结合起来，传承文化、致敬匠心。

据了解，近年来“国漫”特别受欢迎，蒙牛也与这些本土动漫做了互动。例如与动画电影《哪吒》、《姜子牙》携手推出的联名包装和创意TVC，赢得了许多年轻人的推崇。

“前些天，全国人民都在为中国体育健儿加油，蒙牛也推出了助威包装。我们选择了几位具有‘体育特长’的神话人物，例如跑步一流的夸父、射箭很厉害的后羿、擅长跳水和体操的的哪吒等等。让神话中的英雄与运动员跨越古今，在一个平行时空中彼此加油、相互打气。借传统文化之力，激发和弘扬中国人的‘精气神’。”李鹏程表示。

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