北京潮什么，我们聊什么。近年来，传统老字号纷纷转型拥抱年轻消费者，正掀起一场中国老字号品牌的国潮风。

在第105届全国糖酒商品交易会上，由北京市商务局指导，北京晚报、北京日报客户端推出的培育建设国际消费中心城市融媒体访谈《潮人说北京》，对北京吴裕泰茶业股份有限公司董事长赵书新进行了独家专访。

牵手国博 打造老字号国潮IP

吴裕泰的“花语茶言”系列产品引起关注。该系列茶标志设计选用拙朴印章造型,将“鲜花语言”融入内盒设计之中，搭建情感交流的桥梁，让产品拥有“拟人化的个性”。吴裕泰茶业股份有限公司董事长赵书新介绍说，这款产品选用茉莉、兰花、玫瑰和桂花，分别寓意“淡泊、高尚、感恩与奋斗”四种人生境界，与茶结合，既是“花语茶言”也称“花茶语言”。   同时，吴裕泰携手中国国家博物馆，推出了首个联名款礼盒——花语茶言国博联名礼盒。该产品充分挖掘两大品牌的文化内涵，以国家博物馆馆藏《百花图》为设计灵感合作推出：产品内罐以古代画卷的卷轴为创作灵感，精致且典雅。罐身的主画面元素分别提取《百花图》中兰花、茉莉花、玫瑰花以及桂花四种鲜花造型，并引用清代乾隆皇帝为《百花图》所题的诗句，赋予传统文化内涵，内附缩小版《百花图》画卷全景卡片，增加了收藏价值。赵书新表示，老字号品牌需要打造自身IP，画与茶的雅趣碰撞，是老字号与博物馆之间传统文化的结合。红金色彩搭配，“茶山”与“鲜花”为核心元素，将“素、净、清、雅”的内涵展现出来。表达不同茶味，雅趣爆棚，香茗增一份风雅，诗画赋一缕鲜活。

做精花茶 推出高端产品

“京城花茶香，源自吴裕泰”，吴裕泰的花茶一直是老北京人心中的味道。赵书新介绍，做优做精花茶，一直是吴裕泰的战略。今年，吴裕泰在工艺上创新，推出了茗天贡毫花茶精品礼盒，打造高端花茶。茗天贡毫花茶寓意“明天更好”，礼盒设计跨越时空，别出心裁。它以跨越世纪的茶馆场景图为主题，用富有张力的线条艺术表现出两个时代的建筑特色和茶市街景。通过独特的抽拉式盒型结构，实现主画面的场景转换，开盒前，还原古代京城老茶馆的原貌，开盒后，画面切换到现代化的商业街景，焕然一新。同时，该礼盒采用小罐茶包装，茶罐上方为圆形，底座为正方形，寓意天圆地方，将中国传统文化理念与设计创意有机融合，让消费者感受老字号蕴藏的文化。

守正创新 逆势增长

虽然市场上面临着诸多挑战，但吴裕泰的销售业绩却同比去年实现两位数增长态势。赵书新认为，吴裕泰能够持续增长的关键在于老字号企业的匠心传承和不断创新。传承是企业的根，这个根就是老祖宗传下来的宝贵技艺，它在吴裕泰手中不失传、不失真、不走形、不变味，真正地做到传承匠心。谈到老字号如何能做到永葆辉煌，赵书新坦言，面对新消费潮和年轻消费群体，老字号必须走出适应自身发展的创新之路。吴裕泰将始终秉承着“不忘初心、不断创新”的经营理念，深入挖掘百年品牌企业独有的文化内涵与核心竞争力，让老字号永葆生机。

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