迎合消费升级，需要全方位发力
北京日报客户端
2021-12-22 16:12
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“喝好酒”成为消费者们对啤酒品质要求的形象表述。为了满足消费升级需求，燕京啤酒做了哪些努力？
在北京市商务局指导，北京晚报、北京日报客户端推出的培育建设国际消费中心城市融媒体访谈节目《潮人说北京》中，北京燕京啤酒集团有限公司党委书记、董事长耿超表示，满足消费升级需求，需要从产品、品牌、营销、服务等方面全方位发力。产品上，持续调整产品结构，完善产品矩阵；在品牌上，需要继续发挥燕京品牌影响力，同时通过燕京U8、V10等新产品给老品牌注入年轻化、时尚化、高端化基因，重在焕新燕京品牌形象；营销上，借助燕京U8的重大突破，遵循年轻人传播语境，通过传统媒体、新媒体、自媒体，开启品牌营销新攻势，线上线下联动发力，注重场景化、精准化、生动化投入，构建全方位立体营销；服务上，燕京啤酒打造了社区体验式消费的新场景，布局了燕京酒號小酒馆，消费者在社区、家门口，就能品鉴到最新鲜的特色啤酒、精酿啤酒。
潮人说北京
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