“2021年度科技品牌年终总评”的推出，其目的是挖掘科技领域中，用产品与技术造福国人，提升人民生活水平，丰富人民精神世界的杰出企业。而这与网易始终坚持的“网聚人的力量，以科技创新缔造美好生活”的使命愿景高度契合。

网易云音乐已成为全球最大的移动音乐社区

众所周知，在文化传播过程中，媒介的作用与价值至关重要。而随着信息技术水平的持续发展，近年来，文化传播媒介也在不断推陈出新。音乐、短视频、游戏等新潮传播手段的文化传承与输出作用愈发彰显。

拥有全球领先的在线游戏开发及发行技术，与国内领先的在线音乐平台，网易全面践行社会价值，结合自身技术能力和业务优势，在文化传承领域持续加大投入，力争用文化精品讲好中国故事，并积极拓展国际赛道，努力构建世界领先的文化外向型企业，传播中国影响。

孕育音乐文化沃土

事实上，网易云音乐已成为全球最大的移动音乐社区。同样，也是中国最大的原创音乐人服务平台和独立音乐人在线孵化器。据了解，网易云音乐平台孵化了《我曾》《世间美好与你环环相扣》《晚安》等众多播放量超10亿的爆款歌曲，并培育了隔壁老樊、裘德、Vicky宣宣等知名原创音乐人。数据显示，2020年，网易原创音乐人歌曲播放量已超3000亿次。

非物质文化遗产是国家和民族历史文化成就的重要标志。为助力非遗焕发光彩，网易云音乐推出了“非遗曲艺+经典金曲”的破壁结合系列非遗音乐微综艺《不曾遗忘的符号》。此外，2021年7月，网易云音乐联合携手国家音乐产业基地萧山园区打造了“星辰集创作营”。据悉，该创作营以“国韵复兴”为主题，通过大师课、金牌团队制作、组队创作等形式，旨在产出爆款歌曲，让国风音乐迸发出新的生命力。

而在挖掘地方文化，树立地方品牌标识角度。网易云音乐联合学习强国、理塘旅投出品了《丁真的歌·来自理塘》，丁真珍珠首张公益专辑《风的使者》等音乐作品，并将专辑收益30%用于理塘建设和高原地区的公益事业。不仅助力打造了地方名片，也促进了民族音乐与民族文化的传播。

拓宽游戏文化深度

游戏文化多元发展的前提是做好未成年人保护。截至目前，网易游戏已完成旗下所有在线运营网游的防沉迷系统升级，严格实施网络游戏账号实名制度，有效提高了未成年用户游戏行为的限制与管理。同时，网易游戏还成立了独立部门——未成年人保护中心，在行业内将起到正向示范作用。

在做好保护措施的基础上，网易游戏深挖旗下多款产品文化内核，并传播至全国各地。2020年，网易游戏旗下产品《梦幻西游》电脑版邀请非遗大师共同合作梦幻主题非遗作品出展海外，将多年来在游戏中传承的非遗文化进行了实体化呈现。今年8月，融入中国传统文化的竞技游戏——《永劫无间》也在全球上线，一举登顶Steam热销榜首。此外，在App Annie公布的2021全球发行商52强榜单中，网易排名全球第二。足见网易在海外的产品及文化输出能力。

上下五千年历史，孕育了中国独具特色、韵味悠长传统文化。在媒介手段高速发展的今日，相信在网易等企业的共同推动下，中国故事将走向更多海外观众面前，国民文化自信将愈发增强。 文/刘鑫