作为“2021年度科技品牌年终总评”上榜品牌，抖音电商最强有力的上榜理由是电商助农，代表举措是“山货上头条”项目。该项目中，抖音电商和字节跳动公益一起，通过优质内容和平台技术，连接需要被看到的农特产地区和拥有潜在购物需求的消费群体，让地方特色农货走向大江南北。据悉，“山货上头条”会持续开展人才培训，助力地方打造农产品品牌，帮助其农特产业发展，带动更多农民增收致富，从而助推乡村经济发展。

在黑龙江五常，抖音电商达人和家乡村民一起在田里收稻子，助力当地农货销售

今年“双11”期间，抖音电商大力推动的“山货上头条”项目落地吉林延边。在10月24日至11月3日活动期间，抖音电商通过开设专区助销当地百余款农货，吸引了1000多位延边地区达人和商家参与。截至11月3日，该专区直播间累计获赞2.9亿次。期间，抖音电商共售出8万多单延边辣白菜，相当于消化了12至13万颗白菜；约442吨延边大米销往全国，近乎当地761亩水稻的产量。

除此之外，抖音电商“山货上头条”还积极支持新农人发展。在“山货上头条”项目整体推进过程中，不断涌现出很多像吴秋月、漆爷爷和阎婆婆这样积极乐观的新农人，成为乡村振兴的好榜样。

第一次直播卖出一万多单

产业振兴是乡村振兴的重中之重，而乡村创业之于乡村产业发展乃至整个乡村振兴意义重大。在这一问题上，90后女生吴秋月就是一个很好的例子。

四川泸州妹子吴秋月，原本在深圳打工，收入较低。为了照料年迈的父母、陪伴年幼的孩子，她与爱人选择回到家乡创业。令吴秋月没有想到的是，在短短不到两年的时间里，小小的萝卜干竟成了改变她与家人的命运、带动周边百余农户增收致富的一番大事业。

据吴秋月介绍，在决定回乡创业后，她与爱人一起开通了抖音帐号@川香秋月，拍摄自己在家种地干农活的短视频。让吴秋月没想到的是，一条磨豆花的视频，可以涨粉50万。

随着粉丝的增长，他们决定通过抖音电商，把川香秋月的牌子打出去。第一次直播，就卖出了一万多单川香秋月萝卜，获得网友好评。秋月说，没有百分百满意的产品，但我想做到百分百满意的服务。她希望通过抖音电商，让家乡更多“山货上头条”，把川农美食卖向全国。如今，吴秋月配方腌制的萝卜干，已经开始标准化生产，不仅让当地人实现了在家门口就业，而且带动川西高原高山萝卜种植规模从最初的几百亩发展到一万多亩。

乡村老年人收获千万粉丝

“山货上头条”助农项目并非只关注年轻新农人，很多乡村老年人同样在这样的平台上收获了成长。

在抖音上，满头白发的漆爷爷操着一口四川方言，一边递给阎婆婆鸡鸭鱼肉等各种原材料，一边自信地介绍起将要制作的美食。而老伴阎婆婆一边笑吟吟地备料一边开玩笑：“今天做个麻椒鸡，把你最后一颗牙齿麻落。”漆爷爷立刻回话：“麻不到牙齿，总会麻到我的心。”这温情朴素的陪伴，你做饭来我生火的点滴，透过镜头记录了下来。

在抖音，有数以万计的网友围观他们的爱情故事。短短两年时间，漆爷爷和阎婆婆的抖音账号“川味盐太婆”一共制作了约160条川菜制作短视频，并成功破圈，收获了1000多万粉丝，点赞量超过6500万。

如今，在“山货上头条”助农项目的支持下，围绕“川味盐太婆”这个品牌，他们通过短视频同款带货和直播带货，将四川广元优质的农产品卖到全国各地。其中，一款辣椒酱产品，上线3个月就卖出了近40万单。在“双11”期间，“川味盐太婆”通过抖音电商单天卖出了50万元以上的四川农家腊肉、腊肠。 文/刘洋