2022-01-28 20:47
1月12日，北京2022年冬奥组委会官方视频号上上线了一个名为《故宫里的冬奥会》冬奥会倒计时视频，它将北京冬奥会穿越到古代，从紫禁城的“记忆”中揭开古人冬季别开生面的趣味生活，又与即将拉开序幕的北京冬奥会巧妙呼应，设计新颖有趣，既展示了中国书画、人文、民俗等历史文化，又将现代运动与历史隔空碰撞，擦出动感火花，作为视频创意的设计者，吴桐及其团队作为设计师的代表以属于自己的职业方式参与冬奥。
吴桐，2000年清华大学美术学院硕士研究生毕业后留校任教。2003 年加盟《艺术与设计》出版联盟任《艺术与设计》、《产品设计》艺术指导。同年参与2008年奥运建筑项目“数字北京”的设计。2010 年创办无同设计。以丰富的平面、传媒、空间经营经验积极致力于建筑、空间、产品等多领域更为广泛的跨界探索与交叉应用，及设计产品化、产业化、市场化的尝试。
吴桐，《故宫里的冬奥会》创意设计师
其设计曾获平山郁夫一等奖学金、联合国教科文组织UNESCO 组办的”二十一世纪生活文化设计国际大赛CHIC CHINOIS DESIGN 21”全场大奖（法国 )、“中国建筑奖” （美国 )、 “全球设计先锋”（美国 )、亚洲最具影响力最高荣誉设计大奖”，“亚洲文化优异设计大奖”等。设计项目包括阿布扎比古根海姆艺术馆、数字北京大厦（奥运项目）、太庙国学院及湖广会馆改造、施华洛世奇产品设计米兰展、故宫、荣宝斋产品开发及曲美家具高端新中式品牌“如是”的设计创建等，以设计跨界见长。
由吴桐创建的无同设计是一个由统计、历史、化学、计算机为最初背景的设计师组合而成的综合类型工作室，可以说是一个用设计去“考古”的文化转译者。表面上，视觉是无同设计的工作手段，产品是无同设计与恋物时代大众沟通的善巧。本质上，这个“作者”型团队试图从中国完整、周密的文化体系里，另类拆解出轻松有趣的当代优质内容体系，与大众积极沟通。找到雅俗共赏、老少咸宜，易于读解、又能启迪大众的文化产品，也找到属于他们自己的创作脉络。
《故宫里的奥运会》视频节选
《故宫里的冬奥会》正是在这样的创意思想主导下，诠释了设计者对于中国历史文化与北京冬奥的解读与创想。
Q：北京晚报 时尚文化周刊
A：《故宫里的冬奥会》创意设计师 吴桐
与故宫此次携手合作的契机是？
在2008年以前的很长一段时间里，我们的视觉设计往往偏向于西式包豪斯极简功能派，2008年我参与设计的奥运村“数字北京”数控大厦就是当时的设计物证。在获得了一些国际奖项之后，多次和国外的同行同台，当时的国内外的设计创意存在着几乎一样问题，吸睛、快速、有效、但不可持续，遇到“撞衫”的时候令我颇为不适。
《考工记》里说“天有事、地有气、材有美、工有巧……“。地理是先于“工巧”之前一等重要的事。所以，我想从设计出发，考古传统文脉，寓学于“项目”，边做边学。从湖广会馆的概念改造到太庙国学院的改造……故宫在这个时候进入视野是自然而然的事。一旦从国际化的语言找到个入口进了“宫”，忽然觉得这里才是最好的设计宝库，大有根本不想出来之感。
“故宫里的奥运会”，这个主题是如何产生的？
故宫是个极其完整的体系，原本的计划是以生活为线，梳理出视听都有趣的设计产品，那种让三岁孩子都看懂的东西。一个不用旁白的文物记录短片系列，用独特的设计角度演绎大众最熟知的内容，就像我们的名字以“无同”企及“无不同”。这次借《冰嬉图》“撞上”冬奥，算个开篇起点。“古今对比”，互动、互映、互辩，由此产生多义性——每个文物和故事都被赋予新意，也随着参与者变化。
