在过去半个月里，中国用一场冰雪盛宴，惊艳了世界。

2月20日，北京冬奥会正式落下帷幕，这场冰雪盛宴上闪耀着人类团结、拼搏精神的瞬间，将成为人们心中永远的美好回忆，“一起向未来”的主题口号与心愿亦将恒久流传。事实上，北京冬奥会不仅是展示冰雪运动竞技实力的重要平台，也是中国文明同世界各国文明交流互鉴的重要场所，向全世界展示了悠久、厚重、开放的中国大国文化。

而在亚欧大陆另一端的迪拜，一场被誉为“经济、文化、科技界的奥林匹克盛会”的世博会——2020年迪拜世博会正在如火如荼地举行，同样吸引了世界的广泛关注。名为“华夏之光”的2020年迪拜世博会中国馆，同样为世界打开了一扇了解中国的美丽窗口，向世界展示了中国在信息技术、现代交通、人工智能、智慧生活、航天探索等方面的发展成就。

在这场盛会上，许多中国经典品牌精彩登场，例如，五粮液作为中国浓香型白酒的典型代表和行业龙头企业，并以2020年迪拜世博会中国馆官方合作伙伴、2020年迪拜世博会中国馆官方指定用酒的身份亮相，充分借助世博会的平台，以酒为媒，展现其深厚的历史文化底蕴，让世界人民品味到中国白酒的悠长韵味。

近日，以“聚华夏之光，喝世界精彩”为主题的2020年迪拜世博会中国馆五粮液活动周首都专场暨2020年迪拜世博会中国馆官方指定用酒发布会在北京举行，从迪拜世博会跨越到“双奥之城”北京，与大家分享迪拜世博会中国馆的闪耀时刻，共同探讨中国白酒文化的传承和弘扬之路。

中国白酒，世界表达

去年10月1日，受疫情影响推迟1年的迪拜世博会顺利开幕，吸引了世界的广泛关注。

迪拜世博会中国馆建筑名为“华夏之光”，遵循了“中西合璧、以中为主、古今交融”的设计原则，采用了传统与现代交融的中国灯笼造型，灯笼代表团圆、光明、吉祥和幸福，寓意欢聚沟通、构建人类命运共同体、共同追求繁荣发展。中国希望通过高质量参展世博会，加强与世界各国的交流合作。

这一初衷，恰恰与中国名酒五粮液蕴含的“和美”核心品牌文化理念不谋而合。多年来，五粮液始终坚持在世界舞台讲述中国白酒故事，努力推动中国酒文化传递给世界。据悉，五粮液与世博会渊源深厚，从1915年在巴拿马万国博览会崭露头角、2015年斩获意大利米兰世博会金奖，再到2017年在阿斯塔纳世博会精彩亮相，百余年来，五粮液始终与世博会携手同行，以酒为媒，传递着中华优秀传统文化的精神气韵。

在2月16日-18日为期三天的中国馆“五粮液周”，中国馆内充满了浓厚的五粮液氛围。而在2月18日的首都专场上，五粮液精心设置的图片展，以生动且充满历史意义的图片向现场嘉宾展现了五粮液独有的“水土气气生”自然禀赋优势、“酿选陈调”的工艺秘诀、绵延百年的国际化历程。同时，第一代到第八代五粮液悉数亮相，书写着五粮液的百年精彩。现场播放的2020年迪拜世博会氛围视频和主题宣传片《生生长流》，以精美的画面、诗意的语言，展现了五粮液与世博会跨越百年时光的深厚渊源，以及未来与世博会继续“和美”同行的决心。

活动现场，2020年迪拜世博会中国馆官方指定用酒正式发布。官方指定用酒以“中国白酒，世界表达”为主题，将美酒与艺术连接，整个设计以宋代瓷器瓜棱的造型，充分体现了其五感特质，金色更与“华夏之光”交相辉映。

联合国前副秘书长沙祖康

对此，联合国前副秘书长沙祖康表示，在改革开放四十多年后的今天，世界渴望了解中国，中国也在更加坚定地深入融入世界。世博会被誉为“经济、科技、文化的奥林匹克盛会”，是参展者向世界展示本国先进文化、科技和产业的舞台。2020年迪拜世博会中国馆的开放，为世界打开一扇了解中国的美丽窗口。大国浓香五粮液与世博会一路同行，不仅见证了世博会百余年的发展，更助力迪拜世博会中国馆，增进世界对中国的了解，也将由此增添世博会的风采，远远超越了五粮液作为一种“商品”的价值。同时，他希望五粮液能借助世博会这一国际舞台，讲好五粮液、中国白酒、中国酒文化的故事，让中国白酒的醇厚美味香飘世界。

“和美”力量，同向未来

当前，在深入推进“一带一路”倡议和中华文化走出去的背景下，中国白酒业迎来加速“走出去”的历史性机遇。

近年来，五粮液积极抓住这一历史性机遇，加速“走出去”的步伐，积极探索国际市场的新路径，向世界展示中国白酒的品牌价值和历史文化，传递着“和美”文化的价值主张，实力引领中国白酒的国际化进程。从G20峰会、APEC、博鳌亚洲论坛、夏季达沃斯论坛、东博会、进博会，到如今的2020年迪拜世博会，越来越多的世界舞台上，活跃着中国名酒五粮液的身影。

不久前，国际权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的《2022全球品牌价值500强报告》显示，五粮液品牌价值较去年提升12%，排名位列榜单第59位，是榜单中唯一实现排名提升的烈酒品牌。

在首都专场活动上，多位与会嘉宾同样高度评价了五粮液对中国白酒国际化的推动作用。

中国国际商会秘书长孙晓

中国国际商会秘书长孙晓表示，“随着中国国际交往不断加深，白酒行业也面临新的发展机遇。五粮液集团是中国白酒行业的龙头企业之一，在中国白酒行业具有举足轻重的地位。中国国际商会愿意为以五粮液为代表的中国优秀企业搭建更多平台，助力国内外企业深化多维度交流与合作，推动酒业国际交易渠道的共享和发展，推动企业社会责任建设，通过贸易带动品牌出海、文化出海，共同书写高质量发展的美好未来。”

2020年迪拜世博会中国馆政府副总代表、中国贸促会贸易投资促进部副部长阮炜

2020年迪拜世博会中国馆政府副总代表、中国贸促会贸易投资促进部副部长阮炜同样表示，中国馆与五粮液合作，通过世博会平台，向世界展现了中国白酒和中华传统文化的独特魅力。作为中国白酒走出去的先行者与引领者，五粮液始终以酒为媒，向世界讲述中国白酒故事，为全球文化交流互鉴织就纽带。希望五粮液继续深度融入世博会这一全球性的重要平台，始终坚持传播中华优秀传统文化、继续深入加强国际合作，引领更多民族品牌在世界舞台绽放“美美与共”的自信姿态。

事实上，尽管当今世界面临不确定性，但各美其美、和而不同的共同价值观正被越来越多的国家认同并践行。五粮液集高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食之精华而成玉液，调和五味合而为一，天然地具备包容和谐、美美与共的特质，代表了开放、包容、和谐的中华文明精粹，象征着人类对美满、和谐、幸福的诚挚祝愿，淋漓尽致地诠释了中华传统优秀文化之美。

五粮液股份公司副总经理刘洋

五粮液股份公司副总经理刘洋表示，百余年来，五粮液与世博会心手相牵，弦歌不辍，以一杯杯至味佳酿，传递着中华优秀传统文化的精神气韵。同时，他结合五粮液发展历程，现场分享了对“华夏之光”的理解与体会。他认为，“华夏之光”是奋斗之光、是和美之光、是未来之光。五粮液将以此次活动为契机，进一步围绕开放、包容、合作、创新，与国际合作伙伴增进互信、深化合作，引领中国白酒加快走向世界舞台，绽放“华夏之光”，一起向未来！