北京冬奥会最大的收获是实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。北京冬奥会成功举办离不开全国各行各业和志愿者的默默奉献。其中，民营企业华彬集团积极支持，发挥企业独特资源优势，为推动“三亿人上冰雪”贡献了自己的力量。尤其，华彬快速消费品集团运营的多支品牌积极支持中国民间冰雪运动开展，促进国内外运动员竞技交流，十年如一日的默默耕耘，成为中国民营企业支持中国冰雪运动行列中一道靓丽彩虹。

1995年12月，华彬集团董事长严彬经过一年多考察、谈判、筹备，终于迎来红牛维他命饮料有限公司（下称中国红牛）的正式成立，他和创始团队解决了红牛饮料在中国生产、销售的两大难题：取得生产许可批文和中文红牛商标注册，并将红牛产品重新创新设计，起名“红牛维生素功能饮料”，开创了中国功能饮料品类和市场。

“渴了喝红牛困了累了更要喝红牛”“有能量 无限量”“你的能量超乎你想象”等红牛广告语广为传诵的同时，中国红牛品牌建设也搭上了中国体育事业和群众体育运动蓬勃发展的快车。华彬集团和中国红牛持续不断在篮球、足球、羽毛球、极限运动等多个领域进行有中国特色的体育营销和超前投入，支持中国体育事业发展，也推动中国红牛在国内成为“挑战极限、突破自我”的代名词，红牛饮料成为国内饮料行业为数不多的几个年销售额超过200亿元的大单品之一。

助力中国单板滑雪启蒙运动

2003年2月初，20多个单板滑雪爱好者决定在北京南山雪场搞场比赛。没有裁判，没有积分，没有赛道，没有奖金，赢家的奖品是一箱啤酒。一个单板滑雪玩家自发的比赛就这样诞生了。

2006年，北京南山公开赛第一次邀请国际知名选手进行赛前表演，2007年，中国红牛开始正式赞助该比赛，同时该比赛也成为TTR世界单板滑雪巡回赛中国赛，列入TTR全球积分体系，逐渐升级，“红牛南山公开赛”正式进入国际水准单板大赛时代。

之后，“红牛南山公开赛”成为北京南山滑雪场的传统，也成了国内单板滑雪爱好者和运动员们乐此不疲的“年度大事”。

王磊是中国首位职业单板滑雪选手，参加了近十次“红牛南山公开赛”，被雪友称作“中国单板滑雪第一人”。王磊2009年在“红牛南山公开赛”跳台上首次做出BS and FS 720 combos动作，2010年第一次拿到TTR积分，进入决赛，更是增强了中国滑手不断提高技术的信心。2011年中国滑手“小虎”何伟滑出中国选手历史最好成绩；2014年1月，中国单板滑雪运动员张嘉豪在第一次参加红牛南山公开赛中夺得第九名；2015年，年仅10岁的苏翊鸣出现在红牛南山滑雪赛现场，与国内外高手同台竞技，切磋技艺，还自信满满地接受了媒体采访。

1995年出生的张嘉豪曾是一名面包师，17岁接触滑雪。2012年冬天的某个周末，他与同学一起来到北京南山滑雪场。当天，他“连站都没站起来，摔了一天”，却被雪场上红牛南山公开赛选手的各种炫酷的单板动作深深吸引。

他立志“一定要成为一名专业选手！”但这条路充满了荆棘：首先是“价格贵”，当时单次180元的门票远非年轻的面包师所能承担，成千上万的专业设备更是让张嘉豪捉襟见肘；其次是“没人教”，当时国内缺乏专业滑雪教练，张嘉豪只好跟着国外视频学习各种技巧，对单板滑雪的热爱发烧到有人用“疯子”来形容他。2015年，张嘉豪参加第十三届红牛南山公开赛获得国内组第二名，拿到了8000元奖金。2021年9月，在国际滑雪联合会FIS系列积分赛智利站比赛暨智利滑雪锦标赛中，张嘉豪夺得1金1银2铜的好成绩。

可以说，红牛南山公开赛是中国单板滑雪运动职业选手梦开始的地方和技术提高的重要路径。2021年，战马开始接续中国红牛赞助单板滑雪的事业，开启南山公开赛的新篇章，汇聚了更多极限运动和冰雪运动爱好者。在2022年1月举办的第19届战马南山公开赛中，战马签约滑手梁硕凭借最后一跳拿到76.00的全场最高分，完成逆袭夺得年度冠军。

中国红牛还多年赞助沸雪(Air+Style）北京赛。沸雪1993年创立于奥地利,单板选手从高处滑行而下，通过大跳台起跳，可随意表演各种空翻、回转等动作,由于兼具竞技性和欣赏性，风靡欧洲。2010年12月沸雪首次被引入中国，2011年，中国红牛成为“沸雪”北京赛主赞助商，设立“红牛沸腾大奖”，鼓励滑手们在动作难度和创新方面不断创新与突破，挑战自我做出“最佳动作”。2011年-2015年，中国红牛相伴沸雪北京赛五年，成为每年国内单板滑雪爱好者与国外最高水平选手学习、观摩和交流的单板滑雪饕餮盛会。2016年，华彬快消品唯他可可接续了中国红牛队沸雪的赞助。

结缘“双奥”20载刻入品牌DNA

华彬集团及其董事长严彬一直积极实践中国奥运梦想和传播中国体育精神。2001年，严彬是北京申奥“民间声援团”团长，2015年，严彬作为冬奥申委九位企业界代表委员之一，参与并助力北京-张家口申请获得2022年冬奥会举办权。

2001年，随着北京申奥投票期临近，在第21届世界大学生运动会举办前夕，中国红牛赞助北京摩托车代表团驱车西行3500公里，途经19个省市自治区，组织了一支浩浩荡荡的“迎大运，祝申奥”宣传队。

2001年7月13日，申奥城市的民众代表齐聚莫斯科，为自己喜爱的城市摇旗助威。经北京申奥委员会同意，由中国红牛牵头组织的名企和志愿者组成“民间声援团”赴莫斯科声援助威，严彬担任声援团团长。最终，北京成为2008年奥运会举办城市。

这次活动，华彬集团与中国体育精神和中国荣耀深深绑定在一起，将奥运精神也深深刻入华彬及中国红牛品牌DNA,也促使中国红牛品牌推广形成了以助力中国体育来树立品牌形象的共识。体育营销是中国红牛市场营销的一个很好切入点，为红牛打开了重度消费人群多元对话的窗口。体育运动健康、积极、时尚、活力等元素与红牛品牌倡导的健康、积极的生活方式品牌价值理念不谋而合，逐渐成为时代和社会的主流文化。

2010年3月4日，中国红牛成为中国羽毛球队赞助商，之后还签约林丹作为代言人。2015年11月5日，中国红牛成为中超联赛官方合作伙伴。借助与中国羽毛球长达6年的合作，中国红牛开发了全国最大规模的羽毛球业余比赛“红牛羽林争霸”，全国每年约4万人走进羽毛球比赛赛场，成为国内规模和水平领先的羽毛球业余赛事。决出全国总冠军后，中国红牛还组织冠军队到伦敦、里约奥运会中国羽毛球国家队比赛现场，为中国国家羽毛球队加油助威。

冰雪运动本身危险性较大，特别是高山滑雪、跳台滑雪等。在本届冬奥会中，启用了直升机作为医疗应急救援力量，其中有两架贝尔407型号的医疗直升机来自华彬航空。华彬航空在全国65位符合条件的资深飞行员中选拔了8人组成团队护航北京冬奥，执飞机长的飞行时间均超过2000个小时且有丰富的医疗救援经验。华彬航空副总经理罗婧说，北京冬奥的入围保障团队“门槛”设定为总飞行时间2000小时以上，且执飞医疗救援直升机的飞行员经验丰富，达500小时以上。“行业里，执飞时间超过1500小时已算是资深。”罗婧解释说，担任空中医疗救援的机长，不仅要飞行技术精湛，还要懂得跟医护人员的配合。

吸引青少年10万人次“上冰雪”

2016年,华彬集团在北京昌平华彬生态园铺设起20万平方米的滑雪场，还专门修建了一条儿童训练道，为青少年儿童滑雪课程提供场地及教练服务，丰富的雪上运动项目满足了青少年对滑雪项目的浓厚兴趣和训练需求。华彬集团认为，中国冰雪项目归根到底还要从青少年兴趣和基础训练抓起。

从以往的冬季运动消费习惯来看，人们参与冰雪运动不是太多，但自北京冬奥会申办以来，中国冰雪运动的消费者以及大众对冰雪的热爱与日俱增。华彬生态园吸引青少年超过10万人次参加冰雪特色项目，让众多青少年、儿童亲身接触与体验冬奥项目。

为助力“三亿人上冰雪”，同时通过专业培训让更多人热爱冰雪运动并从中受益，2021年开始，“战马”品牌以单板女子U型池场地世界冠军刘佳宇为形象代言人，开启“走马上刃”战马冰雪季系列活动，包括亚洲顶级单板坡面技巧赛事——第19届战马南山公开赛、中国大学生冰球联赛、GISS爱上雪滑雪特训营、战马·全能小将2022冰雪家庭赛等系列活动。

今年2月4日是北京2022年冬奥会开幕的日子，也是中国的传统节气立春之日。随着“倒计时3、2、1”，战马·全能小将2022冰雪家庭赛在华彬生态园正式开幕，24个家庭和98个社会爱心家庭一起感受冰雪乐趣，迎接农历虎年祥瑞。

这项活动不仅巧用数字寄予对北京冬奥会的祝福，还在活动项目上为家庭亲子活动设置了冰壶、冰球、冬季两项等寓教于赛的项目，搭配多元化场景，增强了活动的趣味性，通过巧妙安排有趣的奥运知识问答和冬奥相关比赛项目，不仅能考验亲子的默契配合度，还加深亲子互动与情感培养，激发孩子对北京“双奥之城”及奥运精神的理解。

GISS爱上雪，是由国际雪联FIS发起的以普及滑雪运动发展为核心的全球项目，是国际雪联与中国滑雪协会联合官方授权认证的培训体系，致力于建立标准滑雪培训课程及多样性的群众滑雪运动参与方式，具有全球影响力。

“战马”和GISS爱上雪合作进行的训练营及相关赛事、活动的开展，同样是华彬集团推动中国冰雪运动发展、普及冰雪文化建设的重要一环，一系列重磅合作内容包括在全国各大雪场和俱乐部开展滑雪体验、专业滑雪教学以及联合举办丰富多彩的滑雪赛事，在2022战马冰雪季，在这个非凡的冬天为国内滑雪爱好者量身定做难忘之旅，让众多零基础滑雪“小白”在雪场上快速进化，让滑雪达人们潇洒换刃，解锁更强的滑雪技能。

一位从来没有滑过雪的培训参与者说道：“觉得自己没有运动天赋，平衡感很差，之前好几次尝试滑雪却还是没有迈出第一步，这次参加战马XGISS训练营，没想到在教练的指导下，花了一天时间就已经可以自如地在雪道上飞驰了，圆了我的滑雪梦！”

战马GISS爱上雪活动还整合了全国室内冰雪场地资源，相关培训和活动可以做到全年无休，活动首先在全国知名滑雪场及俱乐部30万会员中重点开展。

结束语

“冷资源”催生“热经济”。北京冬奥会的举办带动了中国冰雪体育产业、冰雪经济的发展。中国冰雪运动“南展西扩东进”，逐渐扎根落地。

北京冬奥会将进一步推动东西方文化交流融合、增强民族自信、文化自信、传递文明友谊。随着“三亿人上冰雪”的美好愿景渐成现实，冰雪运动在中国的发展，也将迎来更大的发展机遇！华彬集团以传播奥运精神、建设体育强国和健康中国的实际行动继续默默贡献着力量！