近日，宝洁会员中心在其公众号上发布了一篇名为《女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下》的文章，结果在网上翻了大车。很多网友怒斥，“为了卖货连这个文案都敢发！”

大家气愤的点并不在于“究竟谁臭”，而是商家打着科普的旗号搞无良营销。该文以“你对女人的臭一无所知”开篇，没有任何严肃的科学知识，通篇充斥着恶意的比较、低俗的嘲讽。要知道，作为大型日用品公司，宝洁旗下很多品牌的消费群体都以女性为主。大把赚钱，又不尊重消费者，岂有此理？

眼下，自媒体已经成为商家营销的“第二战场”。种草笔记、视频软文等看似不是广告，但都可以吸引眼球甚至制造某种群体焦虑。很多商家为了打响知名度，抱着“黑红也是红”的心态，想尽办法蹭热度，全然不顾给社会带来的负面影响。特别是涉及性别的话题，因其具备讨论度与敏感性，成了收割流量的利器。比如，卖卸妆巾，视频就表现女孩卸妆后能““丑”退跟踪者；卖高跟鞋，文案就写“要把所有男人的腿平均锯断10cm”……总想着丑化群体、制造对立，在口水中赚吆喝，最后结果无一不是翻车招骂。

任何营销都是公共传播产品，代表了企业价值取向，要有起码的良知。这些企业堂而皇之拿恶心当创意、把无良当有趣，无非是觉得“创意段子”再怎么恶劣也无伤大雅、无关紧要。即便遭到舆论声讨，大不了公关了之，风头一过，一切照旧。就拿此次事件来说，宝洁公司眼下虽已道歉，但距离文章发布早过去了十余天，若不是在网上引发了舆论风波，怕是永远意识不到问题在哪。

必须看到，今天消费者的选择有很多，没有谁不能被替代，只看流量销量、无视社会责任和品牌口碑，早晚会砸了招牌。不管是“大店”还是“小铺”，都要学好营销“出口”把关这一课，更要端正自己做生意的态度。