近日，多地相关部门发布通知，明确将“直播带货”“种草”等纳入监管，回应市场痛点，引发广泛关注。

“种草”一说，最早流行于美妆论坛，之后风靡各大社交平台。无论是明星网红，还是草根素人，都热衷于用“种草笔记”分享产品使用感受。于普通消费者而言，也越来越习惯在下单前先搜索别人的笔记与测评，以获取指引避免踩坑。这样的互动，当然是好事。

问题在于，本是消费指南的“种草笔记”，如今却杂草丛生——有的大喊“亲测好用”，实际压根儿没用过，文案都是专业写手按照商家需求“定制”而来；有的夸大其词，给产品加上厚厚滤镜，欺骗性迷惑性十足；更有甚者打着“拔草”旗号，看似公正客观，实则是“拔别人的苗”然后“种自己的草”，甚至干起了敲诈勒索等不法勾当……如此折腾下来，很多“种草”反而成了以分享真实体验为名的虚假营销，消费者为避坑而来，结果却踩雷而归。

更值得警惕的是，除了代写代发，在一些“种草”平台上，通过砸钱还可以实现刷量、提升搜索排名。可以说，从品牌方发布宣传需求，到中介代写文案，到明星网红将之发布至社交媒体，再到平台引流，“种草”已经成为涉及多环节的产业链。“种草笔记”诚意越来越少，生意味越来越浓，不仅侵犯消费者知情权，也破坏了网络生态和市场秩序。

既是广告属性，就不能再顶着“种草”的名头逍遥法外、逃避监管。将“种草”纳入违法广告监管之中，算是开了个好头。此外，“虚假种草”既已形成产业链，在治理上就要多方协作形成合力。明星网红等选择代言要有底线，不能给钱就接；平台必须把好关、守好门，畅通举报渠道，加强违规处理，不能唯流量是从；相关部门要及时跟进、联动执法，一方面“除杂草”，严查狠打流量造假、黑公关、网络水军等，一方面要“育好苗”，制定、完善相关法律法规，为新业态、新模式提供良好生长土壤。

玩滤镜换不来回头客。光鲜数据以及夸大评价，或许能博得一些关注，但每次折损的都是自身的口碑与用户的信任。当用户信任感流失殆尽，所谓“种草”也只能是分分钟“拔草”了。