军中茅台，军品标准，将军腰带，春夏常服……在各大电商平台，以这些关键词搜索，会冒出各种与军队有关的商品。虽然经过之前的治理，已经没有店家敢打上军队特供或专供的字样，但在具体的商品描述中，突出商品与部队特殊关系的，比比皆是。只不过这些商品，跟部队实在没有丝毫关联，有的只是商家蹭部队的发财歪脑筋。

针对这种乱象，中央军委后勤保障部、国家市场监督管理总局、国家知识产权局等六部门日前发布关于禁止销售“军”字号烟酒等商品的通告。通告称，近年来，部分经营者公开或变相冒用军队名义，使用军队特定含义字样和图案，生产销售“军中茅台”“军队专供”等假冒伪劣商品，严重损害军队声誉形象，影响国家经济环境治理。为了维护人民军队良好形象、社会公共利益和市场经营秩序，六部门要求，严禁任何单位和个人利用中国人民解放军和武装警察部队名义，以任何形式进行商业营销宣传，严禁线上线下销售“军”字号烟酒等商品。

人民军队有着光荣的历史，在老百姓心目中，人民军队有着非同一般的公信力。稍有常识的人都知道，与人民军队有关的文字和图案等都不能随意使用。但在一些商家和传言的蛊惑下，有些消费者不假思索地认为，部队使用的东西质量肯定比地方的好，给部队提供的商品标准肯定比进入市场上的高，甚至有些人把使用部队物品当成一种显示自己具有特殊关系和能力的手段。这些特殊的心理，自然逃不过商家精明的算计。他们充分利用消费者对人民军队的特殊信任，或者打着向部队致敬的幌子，将生产的商品强行与军队挂钩，配上云里雾里的介绍、虚头巴脑的说明，以显示商品的与众不同。多年来，工商等执法部门多次开展打击假借国家机关和军队名义生产、销售“特供”、“专供”商品的专项行动，曾查获贵州一家酒业有限公司大规模地生产和销售武警专供、武警特供、武警接待酒的案件。

人民军队是一块金字招牌，打着军字号招牌生产销售商品，无异于向金字招牌泼脏水。通告要求相关职能部门密切配合，加强对违规生产、销售“军”字号烟酒等商品和涉军商标注册监管，对发现的问题坚决予以纠正，对拒不整改、顶风违法违规的，依法依规严肃查处。通告发布后，已有地方监管部门快速响应并开展执法行动，电商平台也进行了清理。但在电商平台上搜索时，“军用”“军供”“军中”“军需”“军服”“军品”等店铺和商品，仍然能够冒出来，至于采取替代字词的店铺，也不在少数，监管部门应该加大打击力度。

人民军队的崇高声誉，决不能被商家拿来给孔方兄站台。其实，禁售“军”字号烟酒等产品，也是为了维护消费者的合法权益。所谓的“军中茅台”“军队专供”均为假冒伪劣商品，既损害军队形象，也坑害了消费者。对消费者来说，不在电商平台购买“军”字号烟酒等商品，也是一种“拥军”的表达方式。