随着互联网的发展和自媒体的兴起，传统媒体面临转型挑战，也迎来了前所未有的机遇。从2010年起，北京日报作为一家资深传统媒体，在新媒体的浪潮中不断寻找突围之路，顺应互联网发展大势，强化互联网思维，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本。带着传统报人对优质新闻内容的执着和勇于探索的精神，北京日报在新媒体领域的转型很快见到成效。

北京日报记者在贵州赤水采访非遗扶贫项目传承人。

评论音视频产品“新闻我来说”

非典型叙事的新闻观察

2014年，微信公众号“长安街知事”横空出世。不到一年的时间，长安街知事就成为全国知名时政类新媒体。2020年，它荣获第三十届中国新闻奖“新闻名专栏”奖，并发展成为以跨地域时政时事新闻观察为特色的、非典型时政叙事的新型主流媒体。

外交部、国台办、国务院国资委等国家部委都在长安街知事的“朋友圈”中。在备受瞩目的外交部“蓝厅”记者会上，长安街知事是全国范围内受邀的重要媒体之一，稿件频频被人民日报客户端等中央级媒体平台转载。长安街知事6周岁“生日”时，外交部发言人赵立坚、国台办发言人朱凤莲分别发来祝贺视频，称赞长安街知事“有高度有情怀，传播中国声音，展现全球视野”。

“长安街知事创办的8个年头里，一直坚持与国家同频，与舆论合拍，与百姓共情。”长安街知事编辑部主编郭涛这样概括它的特点。长安街知事内容价值取向与党报保持高度一致，中央纪委、中央政法委、中央统战部等部门都曾主动邀请长安街知事参与重要工作报道。

重大舆论事件上，如反腐领域报道、社会新闻追踪，以及香港修例风波、疫情期间对美舆论斗争等，长安街知事都快速、准确提供新闻，与舆论合拍，“我们作为主流媒体要把握好时、度、效的关系，敢于引导、善于疏导，原则问题要旗帜鲜明、立场坚定，一点都不能含糊。”新闻报道要与百姓共情，在政府与公众的连接点上找选题，无论是揭露张阳“两面人”的反腐报道，还是理性认识“张扣扣事件”的社会新闻报道，长安街知事都做到因势利导，将受众的关注点引入正常轨道。

除了图文报道，长安街知事还积极拓展表现形式。2019年，拍摄了庆祝新中国成立70周年系列短视频报道《外交密档》。2020年，摄制了百集扶贫短视频《京心助梦》，荣获北京新闻奖一等奖。

截至目前，长安街知事已拥有微信、微博、新闻平台号、短视频平台账号等多个发布端口，全网粉丝超过3000万。2019年，外交部公布“第一天团”任命，长安街知事《卸任外交部发言人后，陆慷新职务公开，华春莹接棒》推出5分钟阅读量破10万；2020年，长安街知事发布《钟南山做出重要判断！》《“全国优秀县委书记”火线履新省政府，今天奔赴湖北》等爆款文章，追踪抗疫热点；2022年，美众议长佩洛西窜访台湾，长安街知事在热点事件上频频发声，给受众提供走心的时政新闻。

郭涛感慨道：“从微信公众号兴起到现在，新媒体发展经过了野蛮生长期、逐鹿中原期、回归本色期三个阶段。一些账号披荆斩棘，脱颖而出，一些经过大浪淘沙，被踢出局。现在到了第三阶段，就是从速度拼抢逐渐回归深度内容的博弈。仅靠标题博眼球的产品不会长久，真正具有社会价值的新闻报道正在取得流量与口碑的双丰收。”

文艺小青年的大担当

2014年11月24日，北京日报文化部的微信公众号“艺绽”正式上线，成为北京日报新媒体矩阵中的第12个部门小号。如今，艺绽如绽放的文艺之花，成为北京文艺圈的闪耀明星，为北京全国文化中心建设贡献力量。

艺绽立足北京全国文化中心定位，服务全国文化中心建设。仅从2020年至今年7月，艺绽平台全网阅读量已超1.03亿。

艺绽每年推送文章600余期，95%为原创内容。早期推送的《全北京最全的阅读地图》《地铁看戏全攻略》《中轴线文艺地图》，至今仍是文艺青年的心头好。说到当年艺绽的运营，时任北京日报文化部主任、现《音乐周报》董事长兼总编辑徐雪梅说，从报纸跨界到微信，当时最大的感触是“卖萌是个技术活儿”，“为了达到更好的传播效果，记者需要在报纸稿和微信稿两种语言频道中来回转换。”

今年9月5日北京日报艺绽观影团组织《海的尽头是草原》超前观影活动。

艺绽不仅在新媒体的阵地上发挥了重要作用，还参与社会活动，树立品牌影响力，倡导主流文化价值。

自2018年至今，艺绽已举办三届“影视榜样总评榜”，这是目前北京唯一由官方媒体主办的面向网络文艺创作的年度推优活动，每年的主题论坛都吸引了众多业界大咖参与。艺绽还曾与《北京日报》、《北京晚报》、北京日报客户端联合首都文明办发起《文明观演公约》，倡导剧场文明，共建良好观演氛围，得到全国200多家演出机构和100多位艺术家响应。艺绽观影团3年多来共举办数十期线下活动，极大增加了粉丝粘性，树立了业界口碑。

今年，为打造“大戏看北京”文化品牌，艺绽打通新媒体与报纸，推出融合产品“艺绽周刊”，关注重点演出，推出文艺评论，聚焦创作过程，提供演出资讯，起到品鉴、推介、导赏的作用，为打造首都文艺高峰，推动全国文化中心建设发挥党报作用，被誉为“弥补了实体报刊的版面局限，成为一个专业的文艺阅览平台”。

“二次加工”出精品

宇宙最安全路口##副处长送外卖12小时赚41元##北京新冠肺炎感染者关联轨迹图#……在微博与微信的平台上，这些全网热搜、亿级爆款话题都由北京日报官微首发、主力策划与助推，显示出传统媒体转型的蓬勃力量。

经过几年的发展，北京日报微博于2021年年底成为千万量级账号；北京日报微信于今年3月末迈上新台阶，成为集团融媒体矩阵百万量级账号。截至今年6月，北京日报、北京晚报官方微博、官方微信公众号、官方微信视频号6个端口，粉丝总量已超3040万。

北京日报社微博微信编辑部主编张力记得，媒体融合后，两微端口迅速转变思路，不再满足“搬运”报纸稿件，而是盯紧热点，强调时效；精选角度，巧妙叙事，提高新闻“二次加工”能力，为读者推送有用的信息；同时强调原创，尝试创新，通过制作长图、海报、动画、视频等多种传播方式，在互联网平台上，及时发出党报的声音。

2020年疫情暴发以来，北京日报微博与微信更是以权威发布、快速反应彰显党报担当，仅日报微博运营的#北京战疫#话题总阅读量就超过20亿次。两微端口还坚持“以读者为中心”，及时回应读者关切，梳理、推送核酸点查询服务、健康宝规则、京内外疫情趋势、进返京政策变更等服务信息。

“两微端口还承担着‘舆情哨点’的作用，通过微博、微信评论区，我们发现读者对健康宝弹窗有疑问，对动态调整的进出京政策有疑问，便与采访部门合作，及时采写，并制作思维导图式图解，回应读者，形成良好的传播效果。”微博微信编辑部主任刘昊说。

“据统计，微博平台90%的用户都是00后的年轻人，北京日报微信的粉丝年龄也比较年轻，未来我们会继续推出年轻化的新媒体产品、策划的互动活动、新的玩法，吸引年轻人。”刘昊说。

北京日报微信视频号爆款频出。

党报评论新品牌

“长安观察”是北京日报评论部运营的微信公众号，经过多年发展，成为网络舆论场中快速崛起的党报评论品牌。截至今年8月，长安观察全网阅读量超10亿，粉丝总数突破100万。

“长安观察”的前身为“北京日报公道”，创办于2015年12月。后借北京日报评论专栏获得中国新闻奖“新闻名专栏”的契机，于2018年5月更名为“长安观察”。创办时，北京日报评论部平均年龄还不到30岁，作为一个年轻的部门，创作力十分旺盛，他们擅于抓住网络热点，擅于运用接地气的语言，让党报好声音借助互联网，传播得更远。

观点生产，是党报核心功能的体现，在“人人都有麦克风”的大背景下，紧跟舆论热点、坚持正确舆论导向，激扬主流价值更加重要。长安观察在新媒体平台产生了巨大影响力，发表的“爆款”文章带有鲜明的党报价值烙印：《以制度力量推动“接诉即办”向前一步》等评论围绕市委中心工作，彰显党报核心功能；《扫尾清零切莫放飞自我》《摘星助复苏决非躺平》等，紧跟首都抗疫进程，积极引导社会舆论；而《莫以流调轨迹品评他人生活》等评论直击新闻热点背后的“痛点”，清晰亮明党报的态度与价值取向。

当前国际形势波谲云诡，中美舆论斗争日渐胶着。长安观察充分利用新媒体短平快的优势，发挥评论部在国际评论方面的优势，针对西方攻击抹黑及时发声。新冠肺炎疫情暴发以来，针对西方对中国抗疫的抹黑以及种种“双标”操作，撰写《赞意大利，猛踩中国，〈纽约时报〉的双标打了谁的脸》等评论，第一时间“将子弹打回去”，有效引导了舆论。

随着媒体融合日益走向深入，2020年，长安观察与报社多部门合作共同推出“新闻我来说”评论短视频栏目，不断创新产品形态。多位主播来自不同部门，专注不同领域，已经形成了鲜明的传播特色，令人耳目一新，在抖音、快手等平台赢得广泛好评。该栏目还获得了2020年北京新闻奖一等奖。截至今年8月，“新闻我来说”已推送1300多期，全网点击总量超过15亿。

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