非遗日益年轻态引领新国潮
北京日报客户端
| 记者 李洋 闫彤
2022-10-16 19:14
文娱
这十年，非物质文化遗产的传承和保护取得了长足进展。在社会各界共同努力下，通过创造性转化、创新性发展，非物质文化遗产从多角度找到传统文化与现代生活的连接点，在亲近年轻人的同时，也深深影响着时代美感的塑造，催生新国潮，为满足人们追求美好生活贡献力量。
赋能
以新灵感助推新创作
我国共有各级非遗代表性项目10万余项，其中北京就有逾1.2万项，它们组成巨大的文化宝库，为当代艺术创作、文旅产品和服务的创新提供灵感源泉和内容支撑。2022北京冬奥会上，“雪容融”以国家级非遗代表性项目北京宫灯为设计原型，“唐花飞雪”颁奖礼服上点缀着北京非遗技艺绒花，中华传统文化之美为世界共赏。
在年轻人钟爱的电竞领域，非遗也不断提供灵感碰撞。9月14日，著名网络游戏《CS：GO》（反恐精英）官方网站上发出一条消息：新增《花脸》音乐盒已可在游戏内购买。《CS：GO》是北京文化产业名企完美世界代理的一款全球游戏，而《花脸》是以国家级非遗项目秦腔为基础创作的该款游戏五周年主题战歌，由中国戏剧梅花奖获得者赵杨武与摇滚歌手共同演绎。上线后，全球五大洲100多个国家和地区逾4000万用户，第一次听到了中国声音的音乐盒。短短一个月，这首歌已在网易云音乐登上3个榜单，在B站和抖音分别登上实时热搜第1和第2的位置。“我们惊喜地发现它拉近了年轻人和老一辈之间的关系，实现了‘隔代亲’。”完美世界高级副总裁、完美世界电竞与平台业务总裁顾黎明介绍，有的玩家说自己在家听歌打游戏时，爷爷奶奶也会跟着听，还有两代人凑在一起听秦腔品秦腔的有趣场景。截至目前，各视频平台上还涌现出数千条玩家对首秦腔作品的二次创作内容。
非物质文化遗产中经常出现的形象、符号、纹样也频频为当代文旅产品提供灵感。今年谷雨时节，北京丽晶酒店邀请北京扎燕风筝技艺的传承人杨利平以“蛱蝶寻芳”风筝为灵感，推出了“故宫以东 致敬大师”下午茶。眼下为迎接兔年到来，还邀请京剧脸谱绘制技艺传承人赵楠深度参与下午茶新品设计。“中式下午茶每隔8至10个月都会推出新一季产品，仅东城区就有这么丰富的非遗资源，这么有价值的文化资源理应获得更好地呈现，实现双赢。”酒店营运总监爱默瑞说。取材非遗、从非遗中获得灵感，已成为众多行业的默契与共识。
拓展
以新产品响应新市场
非遗催生国潮的核心是“见人、见物、见生活”，其中“物”是指产品。每年，北京市文化和旅游局都会展开“北京礼物”评选。在榜单的传统工艺、地方特色两大品类中，同仁堂、鹤年堂、张一元等非遗商品占据重要位置。在更广大的消费市场上，脱胎于非物质文化遗产的新产品也不断满足当下人们的生活所需。在北京市文旅局连续三年举办的非遗购物节上，荔枝cue六必居酱油、内联升联名潮流品牌BAPE的千层底布鞋等来自非遗老字号的新品，搭载京东、抖音、北京时间等互联网平台强力推出，累积实现销售额约4.6亿元。
非遗+新品，正抢占年轻消费市场。将古法养颜配方与当下的提取技术、制剂工艺和特色植物原料相结合，是北京同仁堂麦尔海生物技术有限公司开发新品的法宝。它们的面贴膜、膏霜、日化三大类130余种产品，满足了消费者“从头到脚”的多方位养护需求。“祛斑美白方是北京同仁堂传承下来的美容方剂，早期生产的同仁堂祛斑增白面膜就已使用该方剂。如今，我们不但保持了原方的精髓，又结合现代工艺和现行法规，进行了工艺组方和优化。经过大量实验研究，最终确定了植物复方美白剂的组方，并取得国家专利技术。”北京同仁堂集团宣传部部长郭金凤介绍。
不同非遗技艺的组合，也增加了产品的表现力、丰富了产品样态。冬奥会期间引起收藏圈广泛关注的“冬奥五环珐琅尊”，就是采用国家非遗景泰蓝、琉璃和錾刻三大非遗技艺制作而成。“如果仅使用珐琅工艺，就难以表现冰雪质感，现在以琉璃为耳，晶莹剔透，大大增强了作品表现力。”国家非物质文化遗产景泰蓝技艺代表性传承人钟连盛介绍。
破圈
以新场景创造新时尚
以往非遗传承与保护着力在技艺、产品，而近年来，完整生活态的营造正成为非遗传承乃至传统文化传承的共识。非遗+新消费场景，正在刷新时尚。
今年8月，中华老字号内联升在其古色古香的总店大楼二层开设了名为“大内·宫保”的直营咖啡店。凭借老字号嫁接时尚的混搭魅力，吸引了众多年轻人前来打卡。品大内·宫保的京味冷萃、凭栏俯瞰大栅栏，一时成为社交平台上的新风潮。截至10月中旬，在抖音吃喝玩乐榜·北京站的咖啡厅评选中，这家店已跃升至第二名。卖鞋的怎么改卖咖啡了？这其实是内联升布局国潮生活的重要一环，这家老字号正在打造“大内”品牌矩阵，希望老字号与时俱进地融入现代都市生活。“咖啡店开业至今，来到总店的年轻人比以往多了一倍。破圈效果非常好。”北京内联升鞋业有限公司总经理程旭介绍，而以这种方式品读老字号的文化价值、体验文化消费本身也成了一种时尚。
破圈创造时尚，正在成为越来越多非遗传承者努力尝试的创新之举。同仁堂知嘛健康咖啡&养生店也是一例。这个品牌已在京、沪、杭、蓉四城开设11家门店。它以药食同源理念为基础，推出的枸杞拿铁、陈皮拿铁、熬夜水等多款草本咖啡、饮品，以及同仁堂千层酥煎饼，屡屡成为网络热搜词。“消费者通过一杯草本咖啡建立了健康的养生意识，同仁堂老字号的品牌形象也更加年轻、时尚，获得更多消费群体的青睐。”北京同仁堂集团宣传部部长郭金凤介绍，目前通过门店与线上平台，同仁堂知嘛健康草本咖啡已销售数十万杯，破圈刷新了年轻人对国货的认知。
【专家点评】
非遗融入当代生活才会保持生命力
非物质文化遗产保护和传承的要旨是“活态”二字。要保持其生命力就一定要融入当代生活。传统工艺的创新性发展和创造性转化，无论是针对材料工艺、还是它们所承载的无形文化；无论是通过跨界合作扩大受众面，还是为当代文化产品提供创作源泉，都是为了找到非物质文化遗产与大众生活的接口。非物质文化遗产要保护和传承的是民族历史记忆、文化认同感和持续感。融入当代生活，才能让这些记忆和认同持续下去。在中国现代化的进程中，设计、制造领域最初受西方发达国家影响，待我国实现小康后，非物质文化遗产自然会成为满足国民文化认同强烈需求的优质选项，非遗与国潮的结合会愈加紧密，非遗+日用、非遗+文创、非遗+文旅、非遗+文娱等产品和服务会越来越多。——陈岸瑛（清华大学美术学院艺术史论系主任）
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