近年来在竞争激烈的贵金属饰品中有一“新贵”悄然崛起，引领黄金饰品新风潮，承载更为丰富的文化符号，拓宽了黄金饰品的创作题材，激发出更多符合时代特征的创意设计，引发追求鲜明个性的年轻人对于黄金饰品的关注与喜爱，它就是古法金。

古法金源自古代传承下来的宫廷金饰制作工艺，有锤鍱、花丝镶嵌、錾刻、鎏金、炸珠、累丝、珐琅等十几种手工工艺，是中国数千年黄金制作工艺的集大成者，呈现出一种华而不炫、贵而不显的低调古朴质感。

古法金的主要特征表现为厚重、色调哑光，不耀眼，辨识度高。从工艺创意到手工制作，古法金都渗透着传统与传承，既是对传统技术工艺的传承，亦是对传统艺术文化的传承，因而与其他金饰相较更为内敛大气，韵味盎然。

据世界黄金协会《2021中国黄金珠宝终端零售洞察报告》中显示，“古法金产品体量增长明显，以16.72%的零售终端库存占比仅次于硬金产品。古法金凭借国风传统设计元素和厚重的质感，不但赢得了高端消费者的青睐，也吸引了年轻一代的注意，90后和00后是国潮兴起背后的主要助推力。”

令古法金在市场上表现突出的主要原因一方面在于古法新做，传统手工工艺与先进的现代工艺、设计理念的融合，作品更符合新时代新消费群体的需求；另一个重要原因则是中国深厚文化的依托，黄金饰品文化与中国文化一脉相承，古法金含蓄雅致的特色完美诠释了中国文化深层次的内敛、气韵与风骨，表达了“只可意会不可言传”的中式美学，在文化自信自强的今天，引发年轻人心中的强烈共鸣，满足了人们对于价值、美学、文化相融合，创意与个性相碰撞，物质与精神相契合的高品质需求。

王立新 世界黄金协会中国区首席执行官

Q：世界黄金协会的职责与使命？

王立新：世界黄金协会是一个国际性的市场推广机构，主要作用是引领黄金市场，宣传黄金的作用，推广黄金的应用。世界黄金协会是以全球主要黄金矿业开采公司作为会员组成的一个协会性质的组织。

Q：古法金近年来深受消费者，尤其是年轻消费者青睐的主要原因？

王立新：古法金开始在市场上流行之后，我们最初的理解是由于古法金本身比较厚重，相对价值也比较高，将会获得经济实力比较强的消费者的喜爱，但在后来的市场调研中发现，古法金近50%的消费者来自于80后和90后，这令我们也很吃惊，而这也说明了正是由于年轻消费者对于古法金的推崇，造成古法金能够在过去的两三年间，开始占据黄金饰品的最大增长点。可以说古法金赢得了不同年龄层的主要消费群体的喜爱。在我们的调研中，黄金饰品的品类中，古法金的增长速度排在第一位。

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我们分析年轻消费者喜欢古法金这一形式的主要原因，一是对于中国传统文化的认同感和文化自信，在过去的一二十年间，中国处在一个高速发展期，在国家越来越强大的大环境下成长起来的年轻一代，内心潜移默化地欣赏并喜爱中国文化，二是年轻一代在心态上包容性更强，愿意接受不同形式的多元文化；三是古法金兼具传统宫廷技法与美学特征，拥有低调优雅的质感，并与现代时尚文化融合，这些都非常符合年轻消费者的个性需求。

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Q：古法金的未来发展前景？

王立新：世界黄金协会将会和广大从业者们一起，加大古法金的推广力度，给古法金一个比较合适的市场定位。古法金的精髓是其优雅的质感，我们认为未来它还会有很大的发展空间，体现在几个层面，一是其消费群体覆盖面广，横跨60后至90后，甚至是Z时代消费群，古法金的市场广度非常大；二是古法金的展现空间和未来可持续的发展空间也非常大，这也是很关键的，现在古法金至少包括13种以上的传统工艺，足以构成产品的多样化；三是古法金背后的文化载体与文化支撑，现在大部分古法金饰品的文化背景与诉求还是体现在中国文化上，未来古法工艺还可以呈现西方文化与设计，甚至承载全球更丰富的文化元素。行业内黄金饰品制造商都在加大投入古法金产品的开发力度，竞争日益激烈，这将推动并加快古法金在技术与设计上的提升，促进这个品类的可持续生命力。

菜百股份 古法黄金饰品

Q：古法金在国际市场上的表现？

王立新：古法金饰品现在主要市场还是在国内，目前已经开始向东南亚输出。古法金为24K黄金材质，比较符合中国人对于黄金饰品的需求与喜好，欧洲人偏爱18K金，这是消费习惯的差异。其实在疫情前，我一些来自国外的朋友和同事来中国，在选购礼品时就选中了古法金带回国，相信随着将来国际交流日益恢复频繁，承载着中华文化的古法金很有可能成为中国文化传播的一张名片，走进更多的国家，同时它也将成为多元文化的载体，用中国传统工艺打造世界多民族文化。

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