平心而论，对于国内SUV消费者来说，北京越野目前还不是一个主流选择。

尽管这家企业有着辉煌的过去——北汽制造的212吉普车从1965年起就畅销全国，总销量超过100万辆；2013年推出的时尚硬派越野车BJ40，不仅出现在电影《战狼2》中，更成为了不少越野车迷、改装车迷心目中的首选。

不过越野车的部分短板，在强调车辆科技属性和舒适配置的今天，也被不断放大。许多SUV用户甚至认为，能够带他们跋山涉水的全地形能力已经不再是必需品，SUV相对于轿车，仅仅是底盘高一些、视野好一些。

近几年，随着定位智能豪华越野的坦克300迅速走红，硬派越野车市场消费潜力再次被激发。北京越野也从中看到了转机，无论是产品规划还是品牌策略，都随之进行了大刀阔斧的改变。

今年8月底，定位为“家玩豪华越野SUV”的BJ60在成都车展正式开启预售。仅一天时间就斩获订单3365单，截止10月中旬，总订单量已经突破6000单。

据北汽营销公司总经理彭钢介绍，针对“家玩”这个关键词，BJ60搭载了L2级智能驾驶和最新的腾讯TAI 4.0车机，而2.0T+48V动力系统，百公里油耗可以达到9L左右的家用水平，更是摘掉了越野车油耗高的“旧帽子”。

当然，BJ60仍旧保留有纯正的越野基因，9种驾驶模式+3把差速锁的顶级配置，让新手也能在越野场地中实现轻松驾驶。目前，这款新车的上市时间已经被正式确定在11月下旬，而在这之前，彭钢给BJ60定下的订单目标则是1万台。

实际上，BJ60只是北京越野在全新赛道上的发令枪。“2025年，北京越野的销量要达到10万辆。”在不久前的一次与媒体畅谈中，北汽集团总经理张夕勇为北京越野定下了这样一个“小目标”，而BJ60就是“落实新发展规划的发令枪”。

“北汽集团坚定发展自主品牌的决心从未改变。”张夕勇表示，对于北汽集团而言，一直把做强自主品牌，作为实现高质量发展的重中之重。作为北汽集团发展自主事业的杀手锏，北京越野始终承载着北汽集团打造差异化品牌特色的重要使命，是北汽集团自主乘用车业务的两大主战场之一。

为此，外界发现北汽越野在今年可谓革新动作不断。首先，就是全新积木技术平台的推出。该平台是中国越野车市场首个覆盖前瞻技术规划、新产品开发、在售产品进化、生产制造、供应链整合的全价值体系技术平台——BJ60正是该平台上的首款产品。

其次，是全新3.0“情感硬核”设计语言的运用。该设计语言在展现越野车硬核物理需求的同时，也注入了当代人更加迫切的情感需求元素，而这一点恰好符合当下人们对主流SUV市场的审美诉求。

最后，是“新玩法”BJ60共创家计划的发布。该计划让“用户至上”不再是一句口号，而成为了行动。用户与厂家共创优质产品与生态，并最终实现共赢。

“以BJ60为起点，我们将通过提升产品力、品牌力、营销力、体系力，来加快产业布局，提升产品竞争力，打造差异化定位，塑造品牌形象。”张夕勇进一步表示，“北京越野的核心产品将在2023年-2024年集中投放，2025年完成包括电动化产品在内、覆盖3-5款具备行业领先竞争力产品在内的全面布局。”

可以看出，在规模上早日实现破局，是北京越野在市场中站稳脚跟的基础。未来3年，北京越野随着SUV市场需求的不断变化，将交出一份怎样的答卷，值得期待。