大家说 | 高线光瓶，到底“高”在哪儿?
北京日报客户端
2022-11-17 18:29
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酒水行业研究者 欧阳千里
光瓶酒，起初是与盒装酒做区别，是低端酒的代名词，如老村长、龙江家园。再后来，光瓶酒逐渐升级为“高性价比”的“口粮酒”“内招酒”，更有甚至推出天价光瓶酒，如四特·天工、泸州老窖·高光。2016年，伴随着第三次行业调整的结束。酒饮消费呈现人均饮酒频次、人均消费量、适龄饮酒人口均下滑的特点，酒饮消费的价格、销量从“金字塔”模型朝着“哑铃型”过渡。简言之，消费分级之后分别升级。回归到“高线光瓶酒”来看，即口粮酒的消费升级。
目前来看，高线光瓶酒主要表现为价格高、颜值高、品质高、利润高。
从价格来看，多数高线光瓶酒均在50元左右甚至上升至100元左右。比如泸州老窖黑盖、红星大曲酿、献礼版玻汾、舍得T68、光良、江小白金盖等。
从颜值来看，多数高线光瓶酒的颜值接近于“轻奢”，无论是从设计，还是用料，均能够完美地呈现在镜头面前，在社交媒体上很容易传播。
从品质来看，作为高线光瓶酒，品质均是“相当能打”，让消费者能够喝出远超过这个价格带的品质感觉，正所谓“物超所值”。
从利润来看，高线光瓶酒作为普通光瓶酒的升级或替代产品，满足“厚利多销”及品鉴的需求，所以经销商、终端店愿意去推介。
高线光瓶酒，于酒商、酒厂而言有利润，于用户而言，经济实惠有面子，所以高线光瓶酒在市场上越来越火。另外，新国标的实施，在一定程度上加速了高线光瓶酒的火爆。
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