12月12日，为践行汾酒复兴纲领，汾酒创建国家5A级景区暨汾酒文创高质量发展启动仪式在太原隆重举行。

汾酒党委书记、董事长袁清茂宣布汾酒创建国家5A级景区暨汾酒文创高质量发展仪式正式启动并致辞。他表示，建设文化强国，是每个中国人的责任；建设文化强省，是每个山西企业的责任。汾酒作为中国最有文化的白酒企业，创建山西省工业旅游唯一的国家5A级景区、中国酒业唯一的国家5A级景区，推动文创高质量发展，是“全方位推动山西高质量发展”汾酒方案的又一重要举措，将为“文化强国”“文化强省”贡献独特的“汾酒力量”。

袁清茂指出，全方位推动汾酒高质量发展，文化是重要抓手。汾酒将以文化汾酒的“价值表达、情感表达、时代表达”为原则，以“智能化、场景化、低碳化”为方向，“产、学、研、售、秀”整合，“水、土、林、景、艺”交融，展现“诗酒天下第一村”的世界酒乡独特魅力，打造精品化、流量大、影响广的中国特色文化标杆，进而不断提升汾酒的知名度、美誉度，把文化底蕴转化为长期的市场价值、永恒的品牌价值，真正做大汾酒旅游、做靓汾酒文化、做强汾酒品牌。

北京天道蓝图规划设计院总规划师李家杰为来宾“剧透”了汾酒文化景区的创建远景。

启动仪式上，汾酒股份总经济师张春生代表汾酒与北京天道蓝图规划设计院代表签署了汾酒创建国家5A级景区战略合作协议，与山西西堂文化传播有限公司代表签署了汾酒文创战略合作协议。

在与会嘉宾的共同见证下，汾酒文创IP形象“杏花花”与“汾宝宝”正式首发。

此次启动仪式以“花间一壶酒，醉美杏花村”为主题，现场唯美的场景让人宛若置身杜牧笔下所描绘的杏花村之中，穿越古今移步易景，每一处都定格成一个独一无二的文化场景，将为汾酒后续创A及文创开发工作持续推进打下良好的基础，大力打造汾酒旅游品牌形象，营造支持旅游、参与旅游、发展旅游的良好氛围，汾酒集团以“文化+”“旅游+”的思路，将高起点高标准高品位推进文化旅游板块创新发展，实现更高层次的产业协同，推动汾酒全方位高质量发展。