12月29日，大麦联合抖音艺术发布《2022国内展览年终观察》，从城市分布、观展人群、热门IP、消费频次、观展形式、人气展馆等多个维度对2022年国内展览行业展开深度观察，报告显示，北京在全国展览数量、购票人数方面均在全国前列，此外，女性为目前观展主力军。

根据大麦数据，在城市分布上，2022国内最爱看展即观展人数最多的十大城市分别为上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、苏州、南京、长沙、武汉，这些城市举办的展览占全国展览数量的半数以上；其中最有“艺术氛围”，即艺术展购票人数最多的前五城市为北京、上海、杭州、成都、苏州；从美术馆在抖音上的定位分布来看，北京、上海、深圳、广州、苏州则位列前五。

从观展人群来看，大麦的观展用户群体中，女性用户占比高达68%，除艺术展外，潮流网红展、ACG展会、市场集市等也深受女性用户喜爱。在年龄分布上，26至30岁是最爱看展的年龄段，用户占比达23.49%，其次为21至25岁（19.44%）和31至35岁（16.34%）。

从票房情况来看，大麦上最为热门的年度十大展览IP则分别为淘宝造物节、百年无极：西方现当代艺术大师作品展、好奇无界：米奇艺术展、遇见敦煌 光影艺术展、现代艺术100年、中国国际动漫节、大师自画像——意大利乌菲齐美术馆馆藏展、文明的印记：敦煌艺术大展、“梵高再现”沉浸式光影大展、国家地理经典影像大展。其中，今年共计3.2万人次通过大麦购买了中国国际动漫节项目门票，为2022大麦线下展览用户数之最。

据悉，2022年大麦上观展次数达到2至4次的观展用户占全部观展用户的31.26%，5至10次的用户占比为23.99%，而观展10次以上的用户也有7.43%，这也意味着，超六成用户有多次观展消费行为。超过14.42%的用户年度观展花费超过3000元，观展正在成为用户城市文化消费的重要组成部分和新生活方式。