1月19日-2月5日，乌镇景区“乌镇年”的活动将正式拉开帷幕，热热闹闹的水乡人家的“水上年味”回归。今年过年，乌镇以“枕水人家热闹年为主题，推出了水上年市、新春长街宴、水陆迎春演绎、江南晒腊味、水乡闹花灯、围炉煮酒、新春祈福“等活动项目。为奔赴江南的游客和归家的游子铆定了一个“团圆”支点。让游客在乌镇感受年味、热闹劲与烟火气。

枕水人家水上年 水上年市

乌镇是一个有1300年建镇史的江南古镇，自古是水乡泽国，镇内蛛丝河网纵横交错，“十”字型的主河道将乌镇自然划成四条大街，千余年来，乌镇居民临河建屋，依水而居，家家户户以“船”为主要的交通工具，形成了具有浓郁水乡风情的生活方式。

水上市场是水乡人民傍河成埠，因水成市的一个真实写照，乌镇水上集市是一个以货船、农家船和新鲜农产品、农用物资为主体的水上交易集市，此种形态的集市，是随着水乡古镇特有的水阁风貌和充沛的水系应运而生的。逢年过节又或者盛大节庆，水上集市的物资都会依节调整，水上年市，是乌镇人过年的第一道序曲，当摇橹船载着年货穿过古石桥，年味便在此苏醒。

1月19日-1月31日，乌镇水上集市将推出年货主题“水上年市”，载满老腊肉、酱鸭、年糕、果蔬、灯笼、三白酒等玲琅满目的年货的摇橹船，在水上集市一字排开，热热闹闹的“水上年货集”开始了。逛一逛水上年市，感受水乡人的水上市集，挑选自己喜欢的年货、特产及小物件。

随着四乡八邻的居民赶集市，周边市镇的摊贩、戏班纷纷涌进乌镇，吹糖人、棉花糖、植物拓染、扎鱼灯、古风投壶等一派热闹；写春联、写福字、折兔灯更是新年应景；花鼓戏、货郎担、鸬鹚捕鱼、打年糕等乌镇传统营生也能互动体验，同时，羊杂汤、春卷摊、梅花糕、烧烤摊等众多小吃齐上线，汇聚浓浓烟火气，叫卖声中洋溢着新春的喜悦，热闹喧嚣的水上年市再次重现旧时江南的市井生活，尽享江南水乡烟火气。

古镇街宴闹盈盈 新春长街宴

长街宴也是乌镇传统习俗之一，旧时每逢新春佳节，乌镇当地大户人家便会在坊间广开宴席，邀请邻里好友、往来过客，同享年福，街坊邻居也沿街摆上桌椅，木桌相连，便形成了长街宴，也称“坊宴”。

今年过年乌镇将延续这一传统，从大年初一到年初六，乌镇在街巷大摆长街宴，桌座椅一字排开，铜锅一上热气腾腾，大大方方地展示欢喜热闹气儿。来自四面八方互不相识的游客可沿着长长的街道，端坐在一字儿排开的长方桌旁，饮一杯温热的三白酒，吃上一锅本地特色的紫铜暖锅，用这份传统节俗，聚集新春的人气儿尽情感受和谐共处的盛况，共度枕水人家热闹年。考虑到游客的个性化的需求，长街宴现场还将推出围炉煮酒，围炉而坐，谈笑风声，享受闲暇时光，亦可拍照打卡分享新春喜悦。

嘉年华表演乐不停 水陆迎春演绎

1月21日-1月31日，乌镇摇橹船化身兔型灯组，带有美好寓意的8艘特色花灯船，每天下午和晚上都将在乌镇西市河拜年大巡游。除此之外，还有福禄寿喜拜大年，五路财神到乌镇。每天下午与傍晚，财神、福禄寿在老街“街拍采风”，沿路随机给幸运游客“送祝福、派利市”。

这个春节，乌镇不仅仅有传统水乡花灯船和传统福禄寿喜拜年巡游，文化乌镇戏剧社的戏剧装置与演艺人员也纷纷上场，带来人偶兔子、高跷巡演、行为艺术等寓意美好的“兔”飞猛进嘉年华巡演。在传统的江南水乡感受艺术的魅力。

水乡年俗齐荟萃 祈福中国年

江南晒腊味也是一道风景，场制作蜡肉、灌腊肠，游客不仅可以品尝到地道的腊味还可以动手体验，感受到浓浓的过年氛围。

除夕当天，乌镇西栅景区将沿袭传统祭年神活动，祭年神是乌镇最为重要的一项传统年俗活动。家家户户早早准好了元宝头、活鲤鱼、蹄髈鸡鸭以及糕点水果等祭祀用品。祭祀当天，一张供桌摆放整齐，祭师和祭娘上酒、点烛、念祭词，祈求来年生活顺顺利利、红红火火、和和美美。

乌镇人的祭年神有个孩子们特别欢喜的环节——放生鲤鱼。枕水人家，家家户户前门后院都是河。这祭祀用的活鲤鱼，会给鱼鳍系上红绳，再交给家中孩子去门口的河里放生。到了夏日，孩童在河里游泳嬉戏，偶尔看见系红绳的鲤鱼会高兴的喊：我家的鱼，我的鱼！年年有余，也是水乡人对新的一年的美好祝愿。

赏尽花灯又一宵 水乡闹花灯

乌镇新春素有“灯节”，据《乌青镇志》记载:“乌镇新年，街市试灯，好事者为藏头诗句，任人商揣，又扎造滚灯及龙象狮马等灯游戏街市，行至元宵为灯”。

春节期间，乌镇恢复灯节，景区木栈桥上、廊桥下、古戏台都有各色花灯，龙形田更有丰收主题、乌镇戏剧节主题、互联网主题等大型灯组。同时，水上集市开辟福气锦鲤花灯栈道。锦鲤自古以来就被中国人视为吉祥之物，春节期间它将化身“锦鲤花灯”送来新年福气。

此外，乌镇景区为了恭迎新春、礼遇新年，也推出了多款优惠套餐，产品涉及景区旗下的酒店、民宿并且包含景区内的体验活动。此外，凡是购买乌镇过大年的住宿套餐可赠送乌镇西栅景区门票，更有惊喜红包来袭，免费领取兔子帽和新年福袋。