你是否收到过这样的快递？包裹上写着“您购买的商品，我们将从销售额中捐出0.1元用于公益事业”这样的话。如果有，那你购买的很可能就是淘宝公益宝贝。800多万商家在17年的时间里已经为慈善事业贡献了数十亿元捐款。

2月23日，由北京师范大学中国公益研究院主办的“商业向善：百万商家开创中国式现代化慈善之路研讨会”在京举办。研讨会上发布了《商业向善：百万商家参与中国式现代化慈善报告》，该报告梳理了“公益宝贝”项目创立十七年以来的模式特点、迭代演变以及呈现出来的多重社会价值，并基于抽样调查结果对平台商家公益行为进行分析。

一个充满正能量的小故事拉开了专家讨论的序幕——2005年，身患癌症的江苏母亲周丽红为了自己年幼的女儿“魔豆”，努力经营着一家名为“魔豆宝宝小屋”的淘宝店，引发网友们的爱心接力。2006年周丽红离世，但她自强不息的信念和伟大的母爱永远留在了“魔豆宝宝小屋”。阿里巴巴决定把周丽红生前淘宝店作为永不打烊的公益店铺持续运营下去，并与地方性红十字会合作启动“魔豆爱心工程”，依托中国红十字会设立淘宝公益基金成立“魔豆妈妈公益项目”，在全国范围内寻找身处困境但自强不息的母亲，让她们通过淘宝开店、云客服等方式实现创就业，重拾对生活的信心。

“魔豆妈妈”促成了阿里公益宝贝的诞生。2018年，“魔豆宝宝小屋”升级为“魔豆妈妈公益官方店”，成为阿里巴巴为全国困难女性打造的可持续发展公益平台。17年间，“中国红十字会·淘宝公益基金”魔豆妈妈项目致力于为困难女性提供就业培训，搭建就业桥梁，帮助困境女性获得有质量的生活，促进困境女性均衡发展，助力共同富裕和乡村振兴。截至2022年，该项目已培训超过3万余人，帮助全国两万余名“魔豆妈妈”实现创业、就业成功。

“魔豆妈妈”的故事几经传播，点燃了众多淘宝商家心中爱的火苗，他们主动提出愿将部分销售收入捐赠给魔豆母女的行动，从而形成了一场从自救到引发个体乃至群体帮扶、激活普通人恻隐之心的民间公益现象。

报告指出，数百万商家通过设置“公益宝贝”成为“第三次分配”的实际参与主体，他们在每单交易中捐赠几分几毛钱用于慈善项目。通过单一商家每年平均捐赠100多元钱的积累，800多万商家在17年的时间里为慈善事业贡献了数十亿元捐款。

报告介绍，“消费者每购买一件商品，爱心商家代消费者捐赠几分钱”，数据显示，17年来，通过公益宝贝，800万商家联动7亿消费者捐赠数10亿善款，帮助了国内外约5000万人次受益。参与公益宝贝的电商，从2012年的24万家增长至近五年平均233万家，增长近10倍；公益宝贝达成的“交易捐”从2012年的1.52亿笔上升至近五年平均83亿笔，增长54倍。近三年来，受疫情等影响，公益宝贝交易捐的订单数量有所下降，但单笔交易平均捐赠额稳中有增，从2019年的4.5分增长到2022年的5.3分。

报告还通过问卷调查验证了一个流传很广的说法：做公益会上瘾。在商家公益行为趋势分析中，报告指出，超过一半的商家设置的公益宝贝越来越多，15%数量变化不大但是品种有过精选；只有2.5%的明确表示越来越少；在问到经济形势是否影响商家参与平台公益时，超过一半的人表示会“增加参加”或“精选参与”。“减少或停止参与的”大约7.5%。这些数据说明，公益正在成为这些电商的习惯或生活方式。

“每笔四分多钱、累计500亿笔的捐赠汇聚了巨大的善的力量。”北京师范大学中国公益研究院理事长王振耀教授表示。