“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。”党的二十大报告中的论述，为新时代加强国际传播能力建设指明了方向、设定了目标。毋庸置疑，国际传播能力已经成为国家软实力的重要组成部分。在新技术日新月异并引领媒介环境深刻变革的今天，提升中华文化的影响力，增强中国的国际传播能力，展现真实、立体、全面的中国形象，应该怎样发力？

在近日的“新时代·新影像”中外联合创作计划工作坊中，十位来自业界或学界的中外专家学者结合自己的创作心得，以国际视野进行了“干货满满”的授课，指导入选导演开展创作。

华纳兄弟探索集团副总裁、大中华区及东南亚区总编辑魏克然·钱纳在授课中讲到，“小屏”盛行的新媒体环境中，需要生产更亲近、更具电影感的内容，提供更高质量的见解和知识。如今，5-10分钟的短视频成为最流行的传播方式，不仅成为人们碎片化时间休闲娱乐的主要选择，也因承载着越来越多的知识与信息而逐步实现了意义增值，成为国际传播能力建设中的最大增量，也成为国际传播中塑造中国形象的主流产品。

魏克然·钱纳授课视频截图

改革开放四十多年来，尤其是近十多年来，中国取得了举世瞩目发展成就，社会面貌发生了极大变化，一个更加现代、更加活力、更加自信的新时代中国画卷正在徐徐展开，一个个美丽而动人的中国故事，正在短小而精悍的短视频中被广泛传播。因此，本次工作坊也十分重视短视频和移动端的传播意义，为了适应当前的国际传播规律，专家们的授课中既有长视频（纪录片）领域的讲述，也有短视频制作传播的讲述。

凝聚共识，短视频要助力构建中国话语和中国叙事体系。“和平、发展、公平、正义、民主、自由”的全人类共同价值，是中国共产党为中国人民谋幸福、为人类文明谋进步的使命担当和崇高理想，是被国际社会广泛认同的价值观，也是提升国际传播效能的最大共识。

在国际传播中，只有以共识为底色，才能传播中国精神、中国价值，构筑起中国话语和中国叙事体系。短视频时长短、传播效率高，且更加直观有趣，可以将抽象的中国话语转化为具体可感的中国故事，快速占领舆论高地，传播真善美，表达出中国主张、传播中国智慧与中国方案，为解决全人类面临的共同问题积聚力量。

产生共情，短视频要有讲好中国故事的使命担当。短视频具有移动化、社交化、个性化的特征，可以将以往宏大的国家叙事转变为普通中国人的日常生活表达。更重要的是，短视频改变了长久以来内外无别的“内宣化”观念而树立起了“传播”的观念。但从“传播”进化到“高质量传播”，能够让国际受众产生共情是关键一步，短视频在这方面具有优势，理应更加有所作为。

李子柒短视频在海外的成功，增加了民间话语在国际传播舞台上的分量。她的成功不仅因为视频中表现出了中华优秀传统文化与民风民俗，更因这种东方田园式悠然自得的生活方式满足了世界对东方的浪漫想象。这种满足就是一种共情，它回应了高速发展的现代社会中年轻人普遍的生活困惑，为现代性焦虑旋涡中的人们展示了一条回归本真生活的路径。

这启示我们，短视频中令人共情的中国故事，不仅需要震撼人心的“大事件”带来的情感共振，也需要普通人平凡的讲述。普通人的故事与涓涓细流般的情感流淌更能跨越语言和文化的障碍，直抵人心，让不同文化背景的人产生共情，从而见证中国社会的发展变迁。

李子柒视频截图

引发共鸣，短视频要有塑造中国形象的独特表达。长久以来，提起中国，国际友人的第一反应都是大熊猫、武术、京剧等传统的中国符号，难免使中国的国际形象固化。如今，中国式现代化的蓝图已经徐徐展开，一个更加现代和充满活力的青春中国已经在世界舞台上绽放风采，中国人奋勇拼搏的精神风貌值得被世界看到。短视频具有极强的互联网属性，因此，从题材到表达，短视频只有更具“网感”才能实现破圈，引发国际社会的共鸣，取得更好的传播效果。短视频要积极探索，实现创新性的场景拓展，培育新的中国文化符号，运用AI、VR等前沿技术，带来更具冲击力的视觉体验，以更沉浸的视觉效果引发国际受众共鸣，这本身也是现代中国形象的一种展示。

费孝通说：“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同。”费孝通基于中华文化的精神内核，为不同文化间的共处提出了一种理想和方法，其关键就在于“自知之明”与“兼容并包”。短视频作为一种极具包容度的媒介形式，要认识到、运用好，凝聚共识、产生共情、引发共鸣，使之在展现可信、可爱、可敬的中国形象中发挥更大价值。

（作者为中国传媒大学电视学院教授 ）