夏天的风，轻轻吹过，吹暖了京华大地，也吹热了文旅市场。暑期来临，来京旅游的热情加速释放，北京市文化和旅游局提前布局，精细策划，为暑期游京送上了解暑“凉”方，用创新与服务进一步赋能文旅消费市场。

线路优化 服务“特色游”

今年暑期，北京市文旅局加大了优质“特色”文旅产品供给，推出30条“漫步北京”系列主题线路、9条红色精品旅游线路以及一批高品质的旅游目的地，并举办“为爱戌度时光”七夕游园古北之夜活动，突出北京“红色文化”“古都文化”“京味文化”“创新文化”。

10条“漫步北京——美好如初回忆之旅主题游线路”梳理和串联起受到年轻学生欢迎的旅游点位，踏寻回忆之旅，冀望未来大道。在开学季，北京市文旅局还将推出10条“漫步北京-好景好物迎新之旅主题游线路”，让初次踏进北京的大学新生和家长感受北京的“好景”“好物”“好书”“好店”“好潮”“好玩”。

红色七月，更适合重温红色故事。中国共产党早期北京革命活动纪念馆（北大红楼）、李大钊故居、国家游泳中心（水立方）、香山革命纪念馆、中国人民抗日战争纪念馆、首钢园、平西情报联络站纪念馆、没有共产党就没有新中国纪念馆、北京延庆奥林匹克园区正在开展红色研学新课程试点。依托这9处红色旅游景区（点），推出9条红色旅游精品线路，让北京丰富的红色文化和厚重的红色基因，通过研学旅游，沉淀在更多人心底。

10条“漫步北京——核心区文化探访线”则立足北京“四个文化”，既能探秘中轴线，领略中国著名古都的城市规划杰作，又能沿着什刹海，感受老北京的“烟火气”；既能走进九坛八庙，体会皇城文化的精髓，又能打卡南城，品味宣南文化的独特韵味。

为激活暑期文旅消费市场，还推出了“新时代新北京新十六景”评选等文旅促消费活动。通过征集和评选，推出16个北京文旅的新景点，集中展现首都十年来的新发展新变化新场景。

丰富演出 打造“文艺游”

当五棵松打破沉寂，“鸟巢”再现人海，北京展现出“演艺之都”的模样。今年7月1日至8月31日，北京166个演出场馆计划推出820台剧目、4600余场类型多样的演出活动，为“文艺游”丰富产品供给，持续擦亮“大戏看北京”文化名片，推动“演艺之都”建设。

国家大剧院上演民族歌剧《党的女儿》、舞剧《冼星海》；北京人民艺术剧院演出“必看经典”话剧《雷雨》、复排话剧《天之骄子》；北京京剧院演出《锁麟囊》《赵氏孤儿》等多部传统经典剧目，新编历史京剧《嬴驷与商鞅》将在长安大戏院上演；北方昆曲剧院在“八一”建军节来临之际推出昆剧《飞夺泸定桥》，演出《牡丹亭》《西厢记》等经典剧目；北京交响乐团推出《声如夏花》《英雄儿女》等多场主题音乐会。舞剧《五星出东方》等荣获“文华大奖”及“五个一工程奖”精品剧目也将在暑期与观众见面。法国原版音乐剧《罗密欧与朱丽叶》、俄罗斯古典芭蕾舞《天鹅湖》《胡桃夹子》等一批国际精品剧目也将亮相首都文艺舞台。

多个剧场和院团还倾力打造面向青少年的主题展演及公益活动，推出100余台近700场儿童剧演出。北京市文旅局支持中山公园音乐堂连续30年举办“打开艺术之门”暑期艺术节，61天呈现76场精彩演出，今年首次开启联动京津冀的“艺术假期”。

演艺市场迎来暑期大活跃，8台11场大型演唱会、1场音乐节活动举办，小剧场以及正在兴起的演艺新空间近3500场演出已开票，带动周边商业、住宿、餐饮、旅游消费升级，引领文化消费新潮流。北京市文旅局主办的“北京故事”优秀小剧场剧目展演推出了22台44场有特色、聚人气、互动性强的演出。

各类美术馆及798、宋庄等艺术园区也成为暑期热门打卡地。中国美术馆、北京画院美术馆、中华世纪坛艺术馆等重点艺术场馆预计推出“‘墨韵文脉’八大山人、石涛与20世纪以来中国写意艺术展”“借山吟——齐白石的画意诗心”“‘古罗马文明之光’——意大利那不勒斯国家考古博物馆珍藏展”等10余场展览。

为丰富首都市民群众的暑期文化生活，北京市文旅局统筹各类文化资源，突出市级引领，指导全市开展1639场暑期群众文化活动。如首都图书馆的“全市诵读大赛”“历史文脉 城市记忆”胡同研学、图书馆阅读课等；市文化馆的全民艺术普及月活动。各区也将推出“青苗悦读汇”亲子阅读、“薪火赓续”文化展、打击乐艺术周等精彩纷呈的群众文化活动。

玩法上新 深化“体验游”

2020年，为推动文旅融合创新发展，北京市文旅局推出文化旅游体验基地这一文旅新品牌，目前已认定百余家文化旅游体验基地。新玩法、新体验在这些基地里持续涌现。

多家非遗主题体验基地挖掘非遗背后的历史、故事和工匠精神，让非遗文化在体验中传播传承。北京市珐琅厂景泰蓝非遗文化体验基地里，能亲自参与掐丝、点蓝，感受燕京八绝之一的景泰蓝技艺匠心传承之美。荣宝斋教育传统文化体验基地可以欣赏到百年非遗木版水印作品。龙在天京西皮影文化体验基地将看到传统皮影戏表演形式的创新，“声、光、电”等新技术特效让传统更加经典。

北京“老字号”也争做“新网红”，老场所里充满了“新京味”。以百年老字号戏院著称的吉祥大戏院国粹京剧体验基地，兼具传统与现代风格，戏曲演出与品茶论艺共享，老戏院新玩法，新空间展现大作为。在中轴线上的百年老字号吴裕泰茶文化体验基地里，可以听一场茶文化知识讲座、亲手制作一个传统茶包、研磨一杯宋韵抹茶、品尝一杯京味儿茉莉花茶。而北京义利百年历史工业旅游体验基地里不仅能参观义利食品生产线，还能亲手制作特色面包蛋糕。

以科创园区、艺术馆、特色街区等为代表的一批多元空间，也充分发挥其业态多样、文化创新、体验感强等特点，成为吸引年轻游客的主阵地。

此外，作为北京持续打造的文旅品牌——“畅游京郊”在这个暑期也有了新惊喜。首次提出“乡村walk地图”概念，发布首批15个消夏避暑“乡村walk地图”，围绕北京市首批369家等级乡村民宿，针对不同人群推出亲水居、玩童趣、毕业季、文艺范儿等主题民宿产品，并由“乡村推荐官”带领，打开京郊深度体验游模式。

统筹谋划 力保“安全游”

7月初起，一场暑期旅游市场秩序的集中整治在北京悄然展开。北京市文化市场综合执法总队采取线下与线上同步查、源头与末端一体查、专项整治与联合执法协同查等多种手段，每日派出两个督导检查组，以故宫、国家博物馆、天坛公园、颐和园、八达岭长城等热门景区和景区内购物、演艺场所为重点，重点整治非法“一日游”、不合理低价游和未经许可经营旅行社业务等突出问题，并加强对夏季“研学游”、非法“老年团”和在线旅游平台的监管力度，及时发现和查处违法行为。

这是北京市扎实做好暑期文旅市场安全保障的行动之一。进入暑期以来，暑期、汛期、旅游高峰期“三期”叠加，北京天气变化快，文旅活动多，人员流动也增大。北京市文旅局在全市范围内统筹谋划，积极引导，做好“大客流”和“极端天气”防范应对，让每一位市民和游客“安全来、安全游、安全走”。

暑期高峰到来之前，北京市文旅局持续强化景区安全隐患排查整治。督促景区加强对游乐设施的隐患排查和安全检查巡查，达不到安全运行规范的坚决停止运营或使用。野外火源和旅游景区内森林和露营地用火严格管控，及时清理景区林下、道路两侧、重点区域设施部位的可燃物，保障景区消防水源设施处于可正常使用状态，严防涉山涉林旅游景区森林火灾发生。

对于暑期热点景区可能出现的“大客流”，采取景区分时预约、错峰出游，5A级景区提前开门分散客流。从提升游玩体验出发，部分景区已经将预约开放时间合理化调整，其中天坛和颐和园从零点调整为21点；恭王府从零点调整为20点；国家博物馆从零点调整为17点。故宫在暑假期间，制定6周岁（含）以下或身高1.2米（含）以下未成年人无需预约，但须在已预约门票的成年人陪同下进入等优化措施，进一步提升出行舒适度。热门旅游景区适当保留了人工窗口和电话专线。在保证安全和服务质量的前提下，部分热门旅游景区还适当延长了开放时间，全力塑造热情好客、文明游览的北京旅游良好风气。

北京市相关部门将多渠道发布预警信息和灾害风险提示，加大强降雨、高温等极端天气应对工作。