“一瞬间冒出2000个带有董宇辉头像和名字的带货账号，全都在用董宇辉直播带货时的视频片段，然后挂着卖货链接。”近日，直播电商东方甄选公司所采取的“切片带货”营销模式引发广泛争议，创始人俞敏洪也主动向网友致歉。

眼下，直播带货依然火热。从明星依靠名气刷脸赚“注意力经济”，到网红利用庞大粉丝量带来低价货品；从放开嗓门喊“三二一，上链接”“宝宝们快下单”，到在直播间里玩才艺、讲故事……在市场大潮的淘洗下，直播带货的样貌和质量不断升级，而东方甄选和头号主播董宇辉也正是以输出文化知识的人设，让大家耳目一新、圈粉无数。然而，尽管“腹有诗书气自华”，但主播精力毕竟有限，不可能24小时都在直播。为了尽可能放大网红和直播的流量和影响力，“切片带货”应运而生，其通过授权大量小号，对一次直播的内容进行剪辑播出，以“人海战术”增强主播和商品的曝光度，实现销售额的增长。

通过“切片带货”，带货主播复用直播内容，扩大了曝光度、影响力；品牌商家得到更多商品曝光，带动销量；小号的运营者也多了个赚钱渠道，可谓“三赢”。但从现实中看，“切片带货”也暗藏着不少问题。一方面，蚂蚁雄兵式打法抢占市场的效果固然不错，但动辄成百上千的小号也是真假莫测，客观上给了无良机构当“李鬼”的空间。也正因为如此，在大量董宇辉账号出现后，连俞敏洪的第一反应也是遇到了骗子。另一方面，许多头部带货主播发展至今，已经不仅仅是某个公司的员工，反而更像是拥有大量粉丝的艺人。这就导致个人IP该怎么使用，主播、粉丝、公司各有各的想法，进而不断在网络上掀起风波。可以说，“切片带货”成为一把双刃剑，对直播带货的持续发展构成挑战。

过去这些年中，通过持续不断的内容与形式创新，直播带货在主播、消费者和企业之间架起了一座崭新的桥梁，深刻地改变了新零售业态。有机构预测，预计到2025年直播电商规模将超过两万亿元。可以预见，未来直播带货对于释放扩大消费需求、促进经济高质量发展依然有着十分重要的作用。“切片带货”作为一种创新尝试，本身并无对错，但问题的核心在于，既然直播是为了带货，那么重心就应该始终聚焦在商品上，不管技术如何迭代、形式如何更新，都应坚持诚信经营、为消费者提供优质的商品和服务。这方面，电商平台和职业主播不能为了流量和销量蒙眼狂奔，而须时刻绷紧质量之弦。

作为拉动经济的三驾马车之一，我国2023年上半年消费支出对经济增长的贡献率达到77.2%。顺应网络化、数字化、智能化的趋势，用好“直播带货”等各种方式，这池春水才能为高质量发展注入更多正能量。