9月14日至15日，由中共中央宣传部和北京市委市政府共同主办，东城区委、区政府协办的2023北京文化论坛盛大举办，众多来自文化领域的领军人物、优秀人才齐聚东城，共同探讨文化领域前沿热点问题。期间，东城融媒记者对部分嘉宾进行了专访。文化大咖们从各自研究、从事的领域、行业出发，畅谈文化东城的生机与魅力，并从不同角度为构建东城文化高质量发展格局建言献策。下面推出第二辑。

激发故宫IP潜力，共建文化高地

王跃工

[ 故宫博物院副院长 ]

故宫博物院位于北京传统中轴线的中心，是北京历史文化遗产的“金名片”，也是东城区文化发展战略的重要组成部分。近年来，东城区与故宫博物院本着对传统文化的“突破创新”共识，在构建文化发展新格局、打造创新品牌新矩阵等方面深入合作，让大量博物馆成果走到社区去、走到民众中，让人们随时能把中华优秀传统文化“带回家”。

“故宫里的文物不能带走，但是故宫的文创产品可以带到千家万户。”故宫博物院副院长王跃工说，文物的珍贵性代表了其蕴含的历史价值、历史价值、审美价值、科学价值，通过挖掘这样的价值，用当代文创产品的表达方式，把历史文物所蕴含的中华优秀传统文化的精髓展现出来，这是文创产品的意义。

近年来，故宫博物院的藏品多次走出深墙，举办“朱艳华绮——故宫博物院藏乾隆朝漆器展”“崇威耀德——故宫博物院藏清代武备展”等主题展览，引发关注、圈粉无数。东城区与故宫博物院联合打造文化消费新场景，在新时代、新技术背景下激发故宫超级IP的巨大潜力，共建文化传承与艺术展示于一体的文化高地。

如何运用好故宫超级IP，推动以文化创意产品开发带动东城文旅消费？王跃工表示，要注重文创研发的改进，减量增质，打造含金量更高的文创大IP。

“文化引流，场景唱戏”

是文旅融合新趋势

宋洋洋

[ 中国人民大学创意产业技术研究院副院长

东城文化发展研究院副院长]

近年来，东城区推出的“故宫以东”下午茶、觉醒年代文创雪糕、钟鼓楼冰箱贴等文创产品火爆出圈，受到市民、游客特别是年轻人的青睐。宋洋洋对此表示赞赏：“文化引流，场景唱戏！东城文创做得特别好。非常契合当前文旅融合的新模式、新趋势。”

比如觉醒年代文创雪糕，宋洋洋表示，“觉醒年代”本身就是一个强IP，文创雪糕的“出世”更贴近年轻消费者，吸引了很多青年来东城，到新青年编辑部旧址打卡。鼓楼则是一个传统意义上的强IP，鼓楼冰箱贴这一文创产品，为传统文化找到了新的场景，走进了家庭生活空间。

“文化东城”的资源优势是显而易见的，但要实现“资源变现”却并不容易。宋洋洋说：“东城区不仅做到了，还将传统和现代相结合，这一点格外重要。所以东城文创火出圈我并不奇怪。”

东城文旅融合发展，该如何迈向更广阔的天空？宋洋洋提出了两点建议：一是要让东城文化成为“大文化”，彰显城市魅力，赋能实体经济，打造“文化+”发展新范式，让文化成为整个东城资源转化、产业加速的关键力量。二是要借助科技的力量为东城文化赋能，从传统道路实现换道升级的转变，用一系列科技型新业态、新场景、新空间，来提升产业效能。

将文化基因植入每个人的内心

蒙曼

[ 中央民族大学教授 ]

古都新韵、国风静巷、都市潮流汇聚于此，令蒙曼觉得，东城是北京最“有文化”的地方之一，“最为突出的是这里既有宫廷文化这种历史上‘雅’文化的代表，也有因众多胡同聚集形成的‘市井’文化的代表。”

对于贯穿东城南北的北京中轴线，蒙曼也有着自己独特的见解——中轴线与城的关系，就像是“中”字上的一竖，将城市空间一分为二；从另一方面讲，“允执厥中”亦为“中轴”，“所以我觉得，东城蕴含着独特的‘中’的作用，将中华传统文化中平衡的感觉，在平衡中不断创新的感觉找到了。”

文化底蕴深厚、文化资源丰富，是推动东城高质量发展的底气。如何让文化“软实力”成为助推高质量发展的“硬支撑”，蒙曼认为，这正是东城区正在不断探索的。

在东城，文化也在以各种方式滋养着百姓精神、涵养着城市气质、塑造着文化自信。“以文化人，重点在于化，这是一个润物细无声的过程，需要从一点一滴做起、从百姓需求做起。”蒙曼表示，东城区正在不断发挥文化资源优势，让传统文化贴近人的真实需求，从而将文化基因植入每个人的内心。

吸引更多年轻人走进博物馆

吴明

[ 孔庙和国子监博物馆馆长 ]

“2023北京文化论坛为不同国家、不同地区的文化工作者搭建了互鉴互学的平台，为博物馆建设进一步指明了新的方向、注入了新的动力。”吴明说。

近年来，东城区大力推进“博物馆之城”建设，各类博物馆充分发挥文化枢纽功能，在自身活力提升的同时与更多市民建立密切联系、赋能美好生活。孔庙和国子监博物馆深度参与其中，也体会到了东城区对于这项工作的重视和支持。

新时期如何构建与游客的对话空间、增加互动性，是传统博物馆升级路上急需解决的问题。在文旅融合的大背景下，东城区积极探索，通过多维的沉浸式文化体验和创新的传播手段，令区域内的博物馆“活起来”“火起来”。

“比如正在鼓楼展出的沉浸式数字展‘时间的故事’，融知识性、科技性、互动性为一体，深受市民喜爱。以鼓楼为中心，东城区还以点带面开展了周边地区文物保护、街区更新等工作，得到了市民的大力支持。这些都充分说明了传统文化深入人心，市民也有参与传统文化保护和传承的高度自觉。”吴明说。

如何让沉睡的文物遗存真正“活”起来？孔庙和国子监博物馆与东城区联合举办诸多文化品牌活动，在大兴“百姓国学”的道路上收获了诸多“铁粉”，为古老的文化地标带来新的生命力。

正在进行的2023东城文化月暨第九届北京孔庙国子监国学文化节，联动区域内多处文化地标，通过5大板块14项重点活动，促进中华传统文化代代传承、历久弥新，打造立足北京、辐射全国、连接世界的国学领域品牌文化活动。首届2023大学生国学文化交流会于同期开展，吴明表示，吸引更多年轻人走进孔庙和国子监博物馆，是今年国学文化节与往年相比最大的不同之处。“这也是我们将来要继续为之努力的。我们也将积极发挥自身优势，为东城区‘博物馆之城’建设贡献应有之力。”

让更多城市领略东城文化企业风采

甄军

[ 北京东方嘉诚文化产业发展有限公司董事长 ]

数字经济背景下的文化产业高质量发展、数字技术创新引领文化业态创新、科技创新为文化遗产保护传承带来新机遇……参加2023北京文化论坛，令甄军“收获满满”。

“北京文化集中在东城，东城文化集中在胡同。”创业初期，带着这样的认识，甄军走进了东城的胡同深处。恰逢东城区通过产权置换、租赁等多种方式腾笼换鸟，引导企业改造胡同里的旧厂房、院落，将创意产业植入胡同空间，为甄军和他的企业提供了发展机遇。“东城区的改造项目很有特色，空间价值和认知度都很高，政策扶持和举措落实非常到位。”甄军说。

近年来，东城区以文化浸润城市底色，以文化赋能城市发展，创建“国家文化与金融合作示范区”，开展“文菁计划”推进文化产业全面发展。甄军深刻地感受到了东城对文化企业的扶持力度越来越大。

经过10余年的打造和沉淀，从空间改造植入文化产业到全方位服务，甄军和他的东方嘉诚逐步形成具有可复制性的“胡同创意工场”发展模式，并进一步走出东城。截至目前，东方嘉诚在京津冀5个地区共运营25个主题产业园、总运营面积30余万平方米。“‘胡同创意工场’的成长离不开东城区为企业创造的良好发展环境。”甄军说。

紧邻中轴线北端、毗邻鼓楼的宏恩观经过修缮将成为中国传统文化体验园区，由东方嘉诚担任运营主体，将于今年10月开放。“作为在东城区成长的企业，我们有责任为老城保护更新尽一份企业责任。未来，也希望能够辐射全国，让更多城市领略到东城文化企业的风采。”甄军说。

文字：王慧雯 李滢

图片：王峥 闫文 李滢